日本经营管理
计划推行「管理」 部分体制「管理」
(D)部 分体制
Division
实践体制「管理」 团队体制「管理」
(S) 团队 体制
Sectiong
企划 (部长·支店长)
管理·辅助
战术企划人员(Staff)
企划
战斗企划(Staff)
(科长·股长、组长)
管理·辅助
体制战略Concept(概念) (组织×制度×人)
长中期经营计划
(SBU)
(C)
(F)
(M)
事业(Business) = 顾客·顾客需求特性 × 业态特性 × 商品力特性
(销售系统System) (生产系统System)
顾客特性
【顾客·顾客需求】 面对具有怎样的属性的 顾客的怎样的需求
事业 特性
(例) ① Lifestyle(价值观) ② Lifestage ③ Lifescene ④ Lifepatern ⑤ 消费行动 ⑥ 购买行动 ⑦ 地域特性 ⑧ 顾客属性
(2)【企业】和【公司】的不同
【企业】是指:基于统一的经营理念(4个经营理念),把资金(资本)、人 和Know —how(技术)有机地结合起来的活动实体。 【公司】是指:由企业的全部或者一部分,有时也可能由复数的企业组合起 来的法的单位。
企业是指实质的活动单位,而公司是法的、形式的单位。
公司B
(Ⅱ)
(Only Corrsponding)
( )的 决策②
P9—B 老年
P8—B 熟年
※
P5
( )的决策⑤
经营企划室
(胎儿)
P1
※
开发事业部 (青年)
(+) 成长性
※ P2 ※
赤 字 (—)
P4
( )的决策④
※ P3
开发制造部或者开发营业部 (少年)
( )的决策③
开发制造部或者开发营业部 (幼年)
[ 第Ⅳ象限]
*AD=Advertisement
(T) 整体体制 Total System
(Establishment)
企划·开发
(TOP·or事业 管理·辅助 部长 ·部长)
*SP=Sale promotiong *SL=Sale
战略企划人员(Staff)
< 经营管理周期 (cycle )>
计
分
调
评
对
划
权
整
价
策
公司B1
公司A
(Ⅰ)
公司C
(Ⅲ) 企业(3)A
公司B2 公司B3
企业(3)B 企业(3)C
企业(2)
企业(1)
企业(3)
— — 在思考经营的时候,我们的视点必须从【公司】转向【企业】— —
3 现代经营的目的
理解现代经营的5个目的和社会使命的含义的变迁 --企业具有独自的人格,自立于经济社会,自立自主的参与市场竞争,
市场占有率。 原则4 在市场的减衰期·市场竞争将进入“寡占竞争—独占竞
争“的状态,只有①Vol—No ·1企业或者②onlyl企业才 能继续生存下去。
市场(成熟期)
市场(需求×供给)Volume
市场(成长期)
⌒
v
第一次崩溃期
o
l u
Venture
市场(成长期)
1/10peak ▼
平原
m
Business
——正确认识总公司的研究·企划·开发项目(project)和事业 部担当的研究·企划开发项目(project)——
市场战略和经营组织
总公司机构
经营理念·远景 长中期经营计划
< 市场·商品·Matrix(例)
战略统合 概念的原点 (Concept) (业态)
活动领域(Domain)θ 活动领域(Domain)θ
﹒寡占竞争 ﹒量的No﹒1
企业的独占化
﹒ onlyl企业的survival
1
市场
Lifecycle
2
竞争状况
3
参加企业的 形态
形成期 (参入)
第一次 成长期
成长前期
高成长期
成熟期
(参入)
较差竞争
(淘汰)
(参入)
寡占竞争
格差竞争
(淘汰)
(淘汰)
减衰期 独占的竞争 (淘汰)
8、理解多样化·多元化战略的含义和意义
现象
e
Only—1
︶
企业
(视点)- 1
(视点)- 2
市场(减衰期)
C
C
强韧的零星企业群
(例:No31一下企 业群)
B
B
Outside企业群
例:No11~No30 企业群
Only 企业
﹒过度竞争 ﹒Survival竞争
onlyl企业才能生存
A A
Top企业群 (50%~60%) 例:No11~No10 企业群
事业概念(Concept、基本的想法)是由【C×F ×M]构成 C·F·M里有1个要素不同的时候,心得SBU(Business)就诞生了。
业态特性
【提供机能】
继续提案·提供 (包含经营体系)
(例) ① 顾客开发System ② 顾客组织化System ③ 顾客管理System ④ 受注管理System ⑤ 购买(制造)管理System ⑥ 物流System ⑦ 回收管理System ⑧ Follow UP System ⑨ Claim处理System ⑩ 销售促进System
1. 资 本 的 社 会 性 (对股东的社会性) 2. 企 业 的 社 会 性 (对经济的社会性) 3. 劳 务 的 社 会 性 (对内部的社会性) 4. 顾 客 的 社 会 性 (对顾客的社会性) 5. 共 生 的 社 会 性 (协同体的社会性) 6. 环 境 的 社 会 性 (对生活环境的社会性) 7. 生 态 的 社 会 性 (对自然环境的社会性)
市场(地域 ·途径· 顾客)
(市场·
商品·服全新 (开发)
SUB市场战略概念 (Concept) (顾客×业态×商品力)
p3’
0
②
市
已 有
市场深井
场 扩
大
现
①× ②
有
改
①市场充实
市场扩充
善
·
改 良
商品关联市场 多元化战略
p4’ p5’
监查
p1’ 企划
p2’
全公司年度计划
经营管理
战斗 战术 战略
理念
原理:理念、基本的公准、本来应有的状态
原则:以原理为基础的法则(必须…)
基准:作为具体的实践(方法)的基础的最低规定(Rule) 方法:具体操作的方法
< 企业的经营政策·经营管理的体系 >
TOP 经营管理 事业管理 部门管理 业务管理
业务
11 22
3
3
4
4
5
5
TOP 经营政策(企划) 事业政策(企划) 部门政策(企划) 业务政策(企划)
政策
(企划) (S) 战 略
体制
Strategy
(管理)
(MK ·MD ·AD )
市场战略Concept (概念
(MK ·MD ·SP)
(顾客×业态×商品力)
(T) 战 术
(O)战 斗 *MK=Marketing
Tactics
(MK·MD·SL) *MD=Merchandising
Operation
6
事业的含义和本质
7
市场战略的定位
8
多样化·多元化战略的含义和意义
第三部 经营体制战略
9
经营组织和事业生成过程的关系
10
总公司的作用及其机能机构
11
组织的本质及其构筑的原则
12
集权、分权及其组织特性
13
分权的5个层面及其对应的“经营计数管理”体制
14
经营理念、远景和经营计划
1 3
4 5
6 7 8 9
— — 理解事业(Business)的生命周期(Lifecycle)和事业部门的展开— —
< 事业部门的一生 > (假设Model)
(收益性)
黑 字
[ 第Ⅱ象限]
(+)
(1)利益极大化战略 特定市场No ·1战略
[ 第Ⅰ象限]
P7—A
S ·B ·U Strategic Business Unit 事业部
商品力特性
【提供价值】
继续提案·提供 (包含经营体系)
(例) ① 商品构成 ② 品质 ③ 机能性 ④ Fashion性 ⑤ 独创(Original)性 ⑥ 价格性 ⑦ 支付条件 ⑧ 服务(Service) ⑨ 安全 ⑩ 安心
7 市场战略的定位
第二次崩溃期
⌒ 需 求· 供 给 ︶
市
场
规
模
——竞争市场集中化的原则—— 原则1 形成的市场在自由竞争的过程中,将按着S曲线成长 原则2 市场在成长期将取得急速增长,从而进入成熟·减衰 期。 原则3 在市场的成熟·减衰期,Top企业群将占有50~70%的
.
4 经营的机能和经营政策的体系
通过Matrix图(矩阵图)理解经营——
<(企业)经营>
企
经营政策 = (市场政策 × 体制 × 要素政策) × 企业文化政策
(企业)经营是指: 使“企业”朝着 其目的,
①
②
对企业进行的 继续性的 运营。
③
④
①
②
经营管理 = 政策管理 × 体制管理
通过 「(整体体制) × (部分体制) × (Team体制)」 对能使经营活动确切(合目的的·合理的·高效的) 地实施的组织力的维持管理
并通过市场竞争不断地贡献于自己的顾客(国民)-企业被作为个人(股东)的所有物,或者是被作为(股东)自己财产增值的手段的时候,企业里现肛经营就不会存在。