框架传媒
中国最大的电梯平面媒体运营商
2014.03
摘要
框架媒体简介
框架监测流程简介
中国最大的电梯平面媒体运营商
Part
框架传媒 简介
1
中国最大的电梯平面媒体运营商
框架传媒 - 中国传媒行业的领先品牌
• 2005年7月分众传媒携手框架传媒成功登 陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国
纯广告传媒第一股
2008（第二届）中国创业投资价值榜
2008年度中国最具投放价值新传媒 2008“新传媒盛典” 2008年度“中国最具投放价值传媒大奖”中国营销高峰论坛委员会
2009年 金投赏最佳户外楼宇媒体奖
2009年 中国广告最具深度传播力平面媒体大奖 2011年金印奖媒体企划类金奖、铜奖 2011年金投赏媒体应用组户外媒体类提名奖 2012年艾菲奖媒体创新应用提名奖 2012年金投赏媒体应用组户外媒体类铜奖
中国最大的电梯平面媒体运营商
框架媒体 - 中国电梯海报媒体绝对领导者

框架媒体市场占有率
80%
70%
占整体市场
占高端楼宇市场
资料来源: Ipsos 2012年10月 <电梯海报媒体市场份额调研报告>
中国最大的电梯平面媒体运营商
框架传媒
广告优势
中国最大的电梯平面媒体运营商
锁定目标消费者

消费最活跃的年龄段 25-49岁人群占比80% 平均年龄34岁
为使拍摄画面更加清晰，应使用闪光灯，同时与广告画面成30－45度角进行拍摄。
之后,对发布海报所在楼宇拍摄外景照片一张.监测结束.
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洞察中国市场的专业品牌
框架1.0
运作监测流程
监视员在执行监测过程中应服从各楼宇(小区)的相关规定，对于保安人员要做到礼貌询问、礼
貌回答问题。如遇到保安人员的坚决阻拦，可以暂时终止此地的监测，继续其它地的监测，在 提供监测数据时要求监视员主动与项目督导或报告员沟通拒访情况，由项目督导来处理。严禁
监测员与客户相关人员进行直接沟通。
监视员每天监测完毕后，要将监测结果按格式要求录入到电脑中，并在公司规定日期内即用电 子邮件（或公司指定的其他传输方式）传输到公司的指定位置。
由报告员按固定的报告格式进行报告整理。
每次监测结束后15天提交报告。
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框架1.0
2011年框架1.0监测报告样张
框架媒体介绍 - 框架2.0
亮丽外观，超凡品位 全球首台智能液晶平面媒体
643mm
• 采用超高清液晶显示屏，显示精度高
• 超清晰还原技术，全视角，无视觉死角
• 尺寸：643mm×450mm×30mm, • 屏幕：对角线22英寸，充足展示空间 • 同时显示日期、时间
450mm
中国最大的电梯平面媒体运营商
洞察中国市场的专业品牌
我们的
实力…
洞察中国市场的专业品牌
3 个连续性研究产品
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12专业研究领域
marketing & media research
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我们 强大的网络覆盖
执行
60 城市
监测
500 城市
洞察中国市场的专业品牌
分众框架1.0媒体监测流程
2011年1月
在哪里 …调查网络180城市
…监测网络500城市
全国 各地区
省会城市
市、县级城市 跨地区多城市
定点访问 (Central Location Test)
小组座谈会 (Focus Group Discussion) 深度访谈 (In-Depth Interview)
CTR访问了 750,000个
消费者。
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3000多个国内国际知名客户的认同
3000多个国内国际知名客户的认同
框架媒体 – 荣誉
2007年度“最具营销价值十大新媒介”新媒介与营销创新峰会 2007第一财经中国企业投资榜
2007年度框架2.0获“最具创意产品”奖
2007年度“最具成长性媒体”首届新媒体年度盛典 2007-2008年度最佳创意新媒体奖 北京国际广告创意趋势论坛 2008年度“最具投资潜力企业”
• 中国最大的生活圈媒体， 2012年营业额约70亿人民币,
仅次于CCTV,中国排名第二
中国最大的电梯平面媒体运营商
分众传媒打造中国最大的生活圈媒体群
框架电梯平面媒体 商务楼宇联播网 分众数码海报
卖场终端视频媒体
家中
写字楼
购物
高端影院广告网络
城市LED彩屏网
休闲
周末
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框架媒体 – 中国电梯海报媒体的开创者
居住形态参数 Living Condition Parameter
中国最大的电梯平面媒体运营商
框架电梯海报 - 最具选择性和精准性的媒体
框架FPS驱动模型
一级参数 二级参数
• 楼盘名称、所在城市、所在城区、楼盘地址、
F P S 楼 盘 身 份 证
地理环境参数 Location Parameter 楼宇设施参数 Building Type Parameter 居住形态参数 Living Condition Parameter 周边环境参数 Surrounding Environment Parameter
框架海报 – 你身边天天见的媒体
高覆盖 高到达 高关注度
目标受众 CPM低
家总要回，框架覆盖一个城市中有电梯的公寓楼的70%，覆盖住在市区 有消费力的主流人群。 框架出现在电梯内狭小的、没有干扰的空间中，受众无法回避它的存在， 广告关注度超过90% 。 框架CPM成本与报纸及户外比有一定优势，而框架可按档次和商圈等做 选择，所以目标受众成本更低。 框架处在离家和回家的起点与终点，固定时段高频次接触，且每次接触 时长超过30秒，一周累积5-7分钟，广告回忆率高且信息阅读充分，对产 品理解深、购买推动影响大。
洞察中国市场的专业品牌
What
洞察中国市场的专业品牌
we do?
我们帮助客户
深入了解中国的 …
消费者 青少年
高端女性
受众 读者
婴儿
员工 投资人
商务人士
洞察中国市场的专业品牌
我们的调查方法…
通过…
计算机辅助电话访问（CATI） 计算机辅助面访（CAPI） 计算机辅助网络调查（CAWI ） 计算机辅助手机调查（CAMI) 入户访问 (In-Home Interview)
•
楼栋数量、门洞数量、电梯数量、媒体位数量、地 上车位数、地下车位数、总户数、楼盘价格、楼盘 物业管理费、最低（高）层楼数
•
社区受众、社区居住规模、入住率、社区入住时间、 社区类型
•
医院、药房、学校、银行、证券公司、保险公司、餐饮、酒 店、宾馆、日用品大卖场、超市、便利店、家电大卖场、建 材大卖场、电脑大卖场、手机专卖店、珠宝首饰专卖、服装 专卖、化妆品专卖、书店、体育场、加油站、电信、邮局
50-54岁 (%)


最具消费力人群，家庭 月收入8,000元以上的人 群占比78%
20,000以上

高素质人群, 学历为大专 以上的受众比例占82%
硕士及以上 2
(%)
初中及以下 2
(%)
15,000 - 19,999
80
10,000 - 14,999
9,000 - 9,999
8,000 - 8,999 7,000 - 7,999 6,000 - 6,999 5,000 - 5,999 5,000以下
中国最大的电梯平面媒体运营商
影响改变 能力强
数据来源: Ipsos 2012年7月研究报告 <框架媒体基础调研>
框架电梯海报 - 最具选择性和精准性的媒体
地理环境参数 Location Parameter
楼宇设施参数 Building Type Parameter
FPS
周边环境参数 Surrounding Environment Parameter
+
中国领先的媒体集团
全球最大的市场研究、洞察和咨询服务提供集团之一（隶 属WPP集团）
中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商
洞察中国市场的专业品牌
CTR是中国领先的市场研究供应商，提供高附加值的市 场咨讯和洞察
并在这些领域占据领导地位… 360°营销传播监测 消费者购买和使用行为 传统媒体及新兴媒体的价值和评估研 究
全部时间都在看 2次及以下 30秒以内 大部分时间在看
3-4次
30-60秒以内
83 一半时间在看
5-6次 7次以上
60-90秒以内 90-120秒以内 120秒以上
2.基数：所有被访者 3500
偶尔看看
注：1. 每天平均时间(分) = 每次平均时间(秒) x 每天平均接触次数 / 60秒 数据来源: Ipsos 2012年7月研究报告 <框架媒体基础调研>
78
82
基数：所有被访者 3500 数据来源: Ipsos 2012年7月研究报告 <框架媒体基础调研>
高关注度媒体

平均每天接触4.3次框架电梯海报


每次乘梯平均1分钟, 每天平均乘梯4.5分钟

八成受访者会用一半及 以上时间观看其中广告


乘坐电梯次数分布 (%)
每次乘电梯时长分布 (%)
观看电梯海报媒体程度(%)
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框架1.0
运作监测流程
框架负责提供监测证明。 框架提前3个工作日提供单品牌监测计划、监测量和发布周期 监视员每天的监测时间为8：00---20：00。 监测员到达监测地后,按照框架提供的发布地点及海报发布位置图巡视海报发布是否正常,并对 计划监测广告拍摄版本照片一张.同时将此载体内（电梯内或电梯等候厅）的于计划广告左右 位置的广告各拍摄版本照片一张，以确认计划广告的位置。