三只松鼠的网络营销渠道建设
一、电商企业三只松鼠简介
三只松鼠股份有限公司成立于2012年,是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业,也是当前中国销售规模最大的食品电商企业。
“三只松鼠”品牌一经推出,立刻受到了风险投资机构的青睐,先后获得IDG的150万美金A轮天使投资和今日资本的600万美元B轮投资。
2015年,三只松鼠获得峰瑞资本(FREES FUNDD)3亿元投资。
2017年向证监会递交首次公开发行招股说明书,正式冲刺IPO。
三只松鼠发展历史,信息来源于其上市招投股说明书2013 年“双十一”当天在天猫商城的销售额突破 3500 万元,2014年天
猫双十一单日成交额突破 1 亿元, 2015年“双十一”销售额达到 2.51 亿元,相比上年同期同比增长约 150%, 2016 年“双十一”,在天猫的单日成交额达到 4.35 亿,四年双十一均保持“零食/坚果/特产”类目成交额第一名。
二、电商企业三只松鼠公司部门组织结构图
三、电商企业三只松鼠部门设置及员工人数
知名电商品牌三只松鼠,截止2016年12月31日,员工人数为3026人。
共分为13个部门,其中电商事业中心有34名员工。
四、电商企业三只松鼠的销售模式
三只松鼠采取的是以线上渠道为核心、团购及线下等渠道为补充的销售模式。
分为了线上平台销售、线下门店、团购业务三种。
线上销售包括了在线B2C 模式、委托代销、自营平台销售三种。
2015年线上销售占了总体销售额94.34%,2016年线上销售额占比为88.21%。
五、电商企业三只松鼠渠道建设
三只松鼠销售收入主要通过天猫商城、京东等第三方平台实现。
其中, 2014 年度、2015年度及 2016 年度,通过天猫商城实现的销售收入分别占到营业收
入的 78.55%、75.72%和 63.69%,是其最主要的销售平台,具有较高的集中度。
2016年三只松鼠前五大销售平台为:天猫商城、京东商城、天猫超市、京东自营、1号店。
三只松鼠销售渠道,信息来源于其上市招投股说明书2015年三只松鼠前五大销售平台为:天猫商城、京东商城、1号店、唯品会、当当网。
六、电商企业三只松鼠天猫店销售流程
三只松鼠销售流程,信息来源于其上市招投股说明书。