移动增值业务营销推广方案
目录
1引言 (1)
1.1研究背景 (1)
1.2研究内容 (1)
1.3研究意义 (1)
2中国移动增值业务简述 (1)
2.1中国移动概况 (1)
2.2中国移动增值业务介绍 (2)
2.3中国移动增值业务发展的现状分析 (3)
3中国移动增值业务的营销状况 (3)
3.1中国移动增值业务的STP战略 (3)
3.1.1市场细分 (3)
3.1.2目标市场选择 (4)
3.1.3 市场定位 (4)
3.2产品策略 (4)
3.2.1产品整体概念 (4)
3.2.2品牌策略 (4)
3.3资费策略 (4)
3.3.1基于价格歧视的差异化资费策略 (4)
3.3.2基于市场竞争的低资费策略 (5)
3.3.3基于顾客感知的精准资费策略 (5)
3.3.4基于业务拓展的捆绑资费策略 (5)
3.4渠道策略 (6)
3.4.1自有实体渠道 (6)
3.4.2社会渠道 (6)
3.4.3电子渠道 (6)
3.5促销策略 (7)
3.5.1语音业务和增值业务捆绑促销 (7)
3.5.2增值业务之间捆绑促销 (7)
3.5.3定制终端和增值业务捆绑促销 (7)
3.5.4增值业务体验营销 (7)
4中国移动增值业务在营销中存在的问题 (8)
4.1业务推广受技术条件的限制 (8)
4.2市场上同质化产品及免费产品的重大冲击 (8)
4.3 品牌的技术倾向和泛化 (8)
5促进中国移动增值业务发展的营销对策与建议 (9)
5.1 WLAN优先发展 (9)
5.2把基于3G网络的增值业务作为新的增长点重点发展 (9)
5.3优化品牌设计 (10)
5.4重点发展新型营销策略 (10)
参考文献 (10)。