《国际市场营销》复习资料一、单项选择题（每小题1分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.国际市场营销学是源于（ D ）A.经济学B.国际贸易C.商业企业管理学D.基础市场营销学2.构成一个社会物质文化的是（ B ）A.宗教和法律B.产品和技术C.教育和艺术D.风俗和习惯3.政府在经济发展中的作用之一是（ B ）A.保护者B.管理者C.协调者D.控制者4.美国学者西蒙认为企业或其他组织的工作中占主要地位的是（ A ）A.决策B.管理C.预测D.信息5.出口打入模式的经营对象主要是（ B ）A.服务B.有形商品C.无形商品D.消费品6.以“新产品—现有需求—国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是（ C ）A.多种经营型模式；B.市场渗透型模式 ；C.产品开发型模式；D.市场开发型模式7.技术独占许可协议的重要内容是约定使用技术的（ C ）A.数量和质量；B.方式和方法；C.地域范围和期限；D.成本和收益8.现代技术转移有两类方式，一类是非贸易的转移方式，另一类是（ A ）A.有偿技术转移方式；B.技术书刊的出版发行方式C.许可证贸易方式；D.技术咨询服务方式9.跨国公司制定转移价格时，应考虑的主要因素是（ D ）A.定价基础选择和产品价值选择；B.产品价值选择和定价水平选择C.价格构成选择和定价水平选择；D.定价基础选择和定价水平选择10.当商品的需求弹性系数Ed值>l时，表明该商品是（ A ）A.富有弹性；B.缺乏弹性 ；C.无弹性；D.不能确定弹性11.按联合国国际贸易标准，国际市场产品可分为（ A ）A.有形和无形产品；B.耐用和非耐用产品 ；C.农业和工业产品；D.普通和特殊产品12.跨国市场信息系统与一般市场信息系统的区别主要是（ D ）A.内容不同；B.获取方法不同；C.特点不同；D.层次不同13.具有时效快、易于选择样本、减少调查费用等优点的抽样方法是（ C ）A.随机抽样B.分层抽样C.非概率抽样D.分群抽样14.按顾客需求的差异性不同，可将市场分为（ A ）A.同质市场和异质市场B.宏观市场和微观市场；C.工业品市场和农业品市场D.城市市场和农村市场15.下列不属于新产品的是（ D ）A.替代进口产品B.变型产品C.改进产品D.现有产品16.新兴工业国家对国际技术转让进行管理时，应考虑的因素之一是（ D ）A.加强国际竞争B.维护本国短期发展规划C.政治因素D.扶助国内企业17.以下对我国国际服务市场发展状况描述正确的是（ B ）A.国际服务市场更加开放B.国内服务市场更加开放C.服务业有较强的竞争力D.服务业多元化发展18.第三产业范畴的提出者是（ B ）A.菲利蒲·科特勒B.阿·费希尔C.尤金·麦卡锡D.雷德蒙·弗农19.我国在制定劳务输出发展战略时，应考虑劳务输出（ C ）A.市场渗透战略B.集中化战略C.地区战略D.竞争战略20.跨国公司的融资目标可细分为降低经营风险和（ A ）A.融资成本最低化B.资金调配最优化C.资金安置最优化D.全球税负最低化21.下列定价法中不属于心理导向定价策略的是（ C ）A.声望定价法B.整数定价法C.优质优价法D.尾数定价法22.下列活动中不属于营业推广活动的是（ C ）A.有奖销售B.赠券C.公共关系D.分期付款23.在通常情况下，国际广告文稿总是（ A ）A.在国内设计并到国外宣传B.请广告公司设计C.找明星作代言人D.针对竞争对手而提出创意24.国内出口中间商类型很多，其中不拥有产品所有权的出口中间商是（ A ）A.出口代理商；B.国际贸易公司；C.出口直运批发商；D.国外设在本国的常驻收购商25.下列选项中属于国际市场营销渠道改进策略的是（ B ）A.加强对渠道成员的评估；B.增减渠道中个别中间商C.减少销售渠道成员间的矛盾；D.提高整个渠道成员的积极性26.国际市场营销的市场主体主要是( B )A.个人B.企业C.行业D.国家27.市场细分的核心是消费者需求和消费行为的( A )A.差异性B.相同性C.稳定性D.发展性28.生产汽车出口到外国销售时，是否加配空调器，这取决于外国的(A )A.平均气温B.气候C.降水量D.平均湿度29.从根本上来说，国际营销环境分析就是要研究企业所面临的( C )A.经济环境B.政治环境C.不可控制因素D.可控制因素30.信息可供多人享用，并且还可以通过有关技术手段使之不断扩大，让多数人掌握的特性称为信息的( C )A.知识性B.创新性C.扩延性D.继承性31.某项调查是从高、中、低收入者中各抽取1／3的样本，则该项抽样调查属于( C )A.非概率抽样B.简单随机抽样C.分层抽样D.分群抽样32.在穆斯林国家，调查妇女情况时不宜使用的方法是( D )A.电话询问B.邮寄问卷C.网上访问D.与妇女当面询问33.把眼光集中在不同市场人们的知觉上，强调采用恰当的营销手段加速市场接受，并牢固占据市场的战略是( B )A.产品竞争战略B.市场竞争战略C.企业形象战略D.产品形象战略34.由国际营销公司通过新建或兼并某个当地公司来实现进入国际市场的模式是( D )A.出口打入模式B.合同打入模式C.特许打入模式D.投资打入模式35.日本汽车制造商通过研究美国汽车的优势与劣势，推出了节能型汽车新产品而获得成功。
日本汽车新产品开发模式属于( B )A.消费者驱动模式B.竞争驱动模式C.技术驱动模式D.生产者驱动模式36.产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销量趋于稳定，表明该产品正处于( C )A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期37.许可贸易是交易双方以签订技术使用许可的形式所进行的( A )A.技术贸易B.产品贸易C.劳务贸易D.补偿贸易38.发展中国家在国际技术转让中实施管制较多的是( B )A.技术质量B.技术引进C.技术价格D.技术出口39.如果某行业的企业都愿意对外转让自己的技术时，说明该技术处于(C )A.创新期B.成长期C.成熟期D.衰退期40.服务商品的交换过程，既是生产过程又是( C )A.分配过程B.交易过程C.消费过程D.反馈过程41.按国际惯例，不属于服务产品的是( D )A.保险B.劳务输出C.旅游D.技术专利42.服务是指的用哪种形式来满足他人的需要?( C )A.有形产品B.无形产品C.活劳动D.无形消费43.跨国公司在对外直接投资创建新企业时，它看中创建方式的优点是(C )A.有利于迅速进入当地市场B.有廉价的资产可购买C.有利于打破原有的契约或传统关系D.有利于融资44.与国内经营相比，跨国公司的国际融资风险是( D )A.税务风险B.债务风险C.社会风险D.政治风险45.当市场供给量增加，需求量不变，均衡价格会( A )A.下降B.不变C.上升D.升降难定46.尾数定价法是一种( D )A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.心理导向定价47.维护市场和延续市场目标的广告策略是( D )A.提醒性广告策略B.告知性广告策略C.说服性广告策略D.销售性广告策略48.高价工业品国际促销方式一般是( C )A.广告多、人员推销少B.广告多、人员推销多C.广告少、人员推销多D.广告中等、人员推销多49.将工业品和耐用消费品直接卖给用户的中间商，属于国外的( D )A.经销人B.进口批发商C.零售商D.贩货商50.影响国际市场销售渠道决策的因素是( B )A.佣金的多少B.产品因素C.企业规模大小D.市场法规是否健全二、多项选择题（每小题2分）（在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
）1.国际市场研究的类型有（ ABDE ）A.探索性研究B.描述性研究C.回顾性研究D.因果性研究E.预测性研究2.进入国际市场模式有（ ABC ）A.出口打入模式B.合同打入模式C.投资打入模式D.技术打入模式E.管理打入模式3.技术商品价格构成项目包括（ ABCE ）A.直接转让费用B.研发费用的补偿价值C.市场机会损失的补偿价值D.销售商的利润E.技术转让税负4.从我国实际出发，近期可开拓的目标市场有（ ABCDE ）A.国际旅游市场B.国际工程承包与劳务输出市场C.专业性服务市场D.海洋运输服务市场E.其他国际服务市场5.出口代理商的主要类型有（ ABC ）A.出口经营商B.厂商出口代理人C.国际经纪人D.出口佣金商E.企业自设出口机构6.根据研究问题的性质和要求不同，市场研究包括( ABDE )A.探索性研究B.描述性研究C.分析性研究D.因果性研究E.预测性研究7.进入国际市场的战略是一个综合计划，其内容主要有( ABCD )A.目标B.任务C.资源D.政策E.措施8.对技术而言，其非物化形态主要有( BCD )A.商标B.经验C.技能D.信息E.产品9.国际服务市场发展趋势主要有( BDE )A.服务贸易自由化B.发展速度迅速C.国民待遇普遍化D.市场发展不平衡E.贸易构成项目全面增长10.影响出口企业渠道决策的主观条件因素主要有( ABCD )A.信誉与资金B.企业的销售能力C.企业控制渠道的愿望D.经济效益大小E.企业满足消费者需求的观念三、简答题(每小题5分)1.简述市场调查中的问题。
答：语言问题；其他社会文化问题，包括对外国人的信任感、妇女地位问题、家庭结构、社会传统和心理因素问题；基础设施问题。
2.简述国际技术市场的作用。
答：①有利于节约社会资源，加快世界生产力的发展；②有力地推动了世界有形商品交换的发展；③有利于企业技术进步，改善和加强竞争能力；④对国际商品贸易的格局和流向会产生重大影响。
3.简述中国开拓国际服务市场战略。
答：中国开拓国际服务市场的战略为开放国内服务市场与拓展国际服务市场相结合的战略。
这要求：①使国内服务市场与国际服务市场同步发展，使国际服务业有坚实的基础；②使国际劳务输入与国内建设需求紧密结合，通过国际服务输入促进我国经济建设水平；③坚持以我为主，有步骤分阶段开放国内服务市场；④力争使我国的国际服务市场活动得到多边保障，改变对我国的歧视性待遇，维护国家利益。
4.简述选择国际市场中间商的决策。
答：选择国际市场中间商的决策包括出口销售渠道长度决策；出口销售渠道宽度决策；渠道成员的选择。
中间商的选择关系到能否实现渠道目标和效率的问题，其关键性因素包括：中间商的可用性、中间商的服务成本费用、中间商履行职责的能力和效率、制造商对中间商活动的可控程度。
5.简述国际商业纠纷的解决途径。
答：友好协商；诉讼；仲裁6.简述国际市场环境中的文化环境。