浙江大学远程教育学院考查课
《公共关系学》离线作业
姓名：学号：
年级：学习中心：
（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计）
您的年龄段：（V ） A 15—29 （） B 30—44 （） C 45—59
性别：（V ）A男性（）B女性
从事的职业：学生公司（职员）V 农民公务员（政府）知识分子（文化事业）其它
所在城市: 广东____________ 省深圳_ 市（县）
（4分）
1、请写出您最欣赏的三个国际知名品牌和三个国内知名品牌（6分）
国际品牌： A ______ 奔驰（Mercedes-Benz）_ B 宾禾U（Bentley）C 星巴克__________
国内品牌：A 联想_______ B 小米______________________ C 魅族________
2、请对您认可的国际知名品牌的一个（3选1）进行品牌公关形象的分析（15分）
该品牌的广告口号和品牌形象口号分别是（可查阅该品牌的相关传播文献和视频，）：
广告口号：—前所未有，因为之前所有。

—
品牌形象口号：_心所向，驰以恒—
请对这品牌的形象口号进行公关解析：
心中所向往的，就会坚持朝着那个方向去。

这里的“驰以恒”的“驰”用了一语双关，既是向着目标前进，又借着“奔驰”的“驰”字暗指了奔驰汽车，
3、请对您认可的国内知名品牌的一个（3选1）进行品牌公关形象的分析（15分）
该品牌的广告口号和品牌形象口号分别是（可查阅该品牌的相关传播文献和视频，）：
广告口号：_____ 永远相信美好的事情即将发生！—_
品牌形象口号：________ 探索黑科技，小米为发烧而生_________
请对这品牌的形象口号进行公关解析：
“小米手机为发烧而生”，小米的品牌定位：为发烧而生。

这样的品牌定位来源于上面所讲的对消费群体的精准细分。

“为发烧而生”，不仅是一句宣传口号，更深刻体现在小米的产品上,
“低价格”、“高性价比”这两个特点被小米完美的集于一身。

若没有请您创拟一个（5分）：__ — ______ 6、请谈谈对公共关系学课程学习的感悟100字以内（5分）：
彻底改变了我对公关的想法，真是被影视剧洗脑了！其实公共关系是一门很深的学问。

是一门研
究各种社会组织的公共关系现象及其活动规律，以及如何运用这些规律去协调关系、传播信息、塑造
形象、广结良缘、促进事业成功的科学。