受众分析
购物是否方便、 经营是否有特色，产 品内容是否丰富，选 择余地是否大，环境 购物是否舒心。他们 的消费行为表现为：
导出：结合终端消费者主要消费特征，开展具有特色的营销活动，迎合终端
注重产品品质与舒适
推广策略导出
以品牌极化观点，契合受众喜好进行露出，形成梅 岭特色景区综合体
形象包装
品牌包装
圣诞特色的活动
• 活动内容：
圣诞老人巡游 歌舞剧表演 特色外国小吃 圣诞狂欢派对
活动主视觉
小结
通过对大环境下的市场分析导出策略，形成独具特 线上推广及线下活动，必将在短时间内为本案提供非常 与营业额！
万人相亲会 情侣套餐、套房 现场版非诚勿扰 婚庆展览 相亲送好礼
活动主视觉
线下推广
MeilingChristas
——梅岭狂欢主题派对
线下推广
• 活动主题：MeilingChristas——梅岭狂欢主题派对 • 活动地点：梅岭美食街 • 活动时间：12月1日-12月30日 • 活动思路：切合圣诞节节点，抓住年轻人的诉求，开展具有
活动包装
契合受 众的消 费喜好 进行营 销活动 进行包 装，做 到月月 有主题， 周周有 活动
露出包装
广告语1 广告语2 广告语3 广告语4
赏梅岭奇秀，品中 南昌旅游哪里去， “食”汇天下,精华 才见青山秀，又食
推广节奏
推广策略
10 以三个月月的 时间为周期， 通过漏斗式 的推广模型 对全市进行 推点粗广面中，兼有1月2做 顾 细到，的 全方位覆盖。
千万美食免费尝 射艺表演 二人转表演 射箭比赛 定时抽奖
活动主视觉
线下推广
梅岭之恋
——梅岭美食特色相亲会
线下推广
• 活动主题：梅岭之恋——梅岭美食特色相亲会 • 活动地点：梅岭美食街 • 活动时间：11月1日-11月30日 • 活动思路：切合光棍节节点，通过与美食的结合，营造浪漫
的相亲会
• 活动内容：
主要竞品分析
狮子峰是位于店前以西4公里的形如蹲 狮的一座山。它是梅岭花岗岩倒石堆 地梅岭貌主最峰壮景观区、位最于发南育昌的市区西域郊。30以公其里优 美处奇，特北的与景庐观山吸对引峙无，数素游有客“小庐山” 之公洗药称里湖，，位南山于昌 势梅梅险岭岭峻主主，峰峰四罗面季汉积景岭约色上与1，5人0占平，地方因 而十南余昌亩梅。岭相主传峰明景朝区大组医成学了家梅李岭时“珍翠曾、 导幽带叫出、领洗：梅俊弟药岭景、子湖区中奇来，以”自这在然的里当景观特采地为游色药有玩对。洗一象为药个主，传，却所说缺少以，人文这“体验里八景点 仙”之一的铁拐李在这里洗过脚，所
产品特色分析
梅岭美食街位于镇政府重点建设项目七色 花海临近处，是一个集美食、文化等 多种元素的特色景区，在梅岭众多景 点中尚属首例，让来湾里的游客无需 远行便可遍尝美食，从而达到美景美 食导交出：相打造辉特色映旅游，文旅化，游形成度集美假食、相红得色文益化、彰美景的的景效区综合体将会 果竞，争力湾！ 里区在梅岭集镇中心打造梅岭
推广节奏
10月
11月
12月
线
上 广播、公交小车区身电广梯告广告手、机加A油P站P、广门告户
传 报纸、户外小广区告灯箱、广播
播线 下
线上互动、异线业下联互盟动、异业线联下盟互动、异
推
广常
态
微信平台、微博平台、驴友俱乐部组
推
策略落地
线上推广
广播类
广播媒体具有传播方式的即时性、传 播频范率推围荐的广泛性、收听方式的随意性 （多为车主）、受众层次的多样性 等 特特点，适合前期大范围的覆盖与曝 光投。放形式 硬广+口播+咨询+线上互动
SWOT分析
知名度不高，前期未做好市 场铺垫，极需快速提高认知 度，抓住市场黄金节点。
劣势
优势
作为梅岭景区内少数以美食，文化为主 的景点，在形式上有较强的吸引力，切 地理位置优势明显，易做拦截。
资源丰富，形式新颖，对 年轻受众有较强的吸引力， 具备打造特色旅游文化的 基础.
机会
威胁
景区内景点众多，容易被其他景 点影响，留客手段较少，客户流 失率较高。
全新的
l汇og聚o天设下计 承载美红食色 紧文邻化各大 配各活风齐套类动景全设特耳区施色目 工薪一消新费
特色包装
美食包强装化汇聚全国各地美食的概念，让全 文化包以装中华传统文化为主基调，配合梅岭 节目包以装全国各地特色代表节目为主，让全 线路包精装品旅游线路制定，让游客免去长途 亮点包完装善的配套设施，让游客不仅有的吃
线上推广
户外类
户外媒体具有到达率高、视觉冲击力 强媒、体推发荐布时段长、千人成本低、城市 覆 地盖铁率围高挡等、特南点斯，友适好合路品高牌炮高、频小次区的
投放形式
曝 灯光箱。、加油站广告 硬广画面
线上推广
网络类
网络媒体具有到达率高、互动性强、 定媒位体推精荐准、表现形式多样，煽动性强 等特点，适合品牌中期的深度推广， 对于直接的受众要较强的煽动性。
线上推广
异业联盟
充分发挥双赢的策略，通过与其他机 构形，式推商荐家，景区的合作，采取联动的 形 学式校，：达商到铺双合方作利，益定的点双宣赢传。，单页派 发 市区街道：商铺联盟，礼品发送，举 牌游行
线下推广
悦 · 梅岭
——梅岭美食文化街盛大启幕
线下推广
• 活动主题：悦·梅岭——梅岭美食文化街盛大启幕 • 活动地点：梅岭美食街 • 活动时间：10月1日-10月30日 • 活动思路：切合开业事件，快速聚集人ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ，提升知名度 • 活动内容：
投放形式
线上招募+硬广+线下互动+论坛活动
线上推广
精准投放
寻找能够对投放层面进行一定把控的 精媒准体推投荐放平台，切合受众人群，做到 一击必中，将信息快速传播到位。
投放形式
点对点精准投放+招募
线上推广
常态推广
自媒体运作，整合资源，定期开展各 类平活台推动荐，依靠手机终端、互联网等手 段为本案积累基盘客户，为本案打造 坚实的群众基础。
梅岭美食街推广方案
前言
消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他 果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞 现。
—— 李奥·贝纳
目录
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策略导出 形象包装 推广节奏 策略落地
策略导出
市场环境分析
梅岭风景名胜区是国家级著名风 景区，位于江西省南昌市西郊30公里 处的西山脉中段，鄱阳湖西南岸，北 与庐山对峙，面积约150平方公里。 位于南昌市西郊30公里处的西山脉中 段，鄱阳湖西南岸，北与庐山对峙，