什么是文化？
• 人类在社会历史发展过程中所创造的物质 财富和精神财富的总和。 • 文化是一个群体（可以是国家、也可以是 民族、企业、家庭）在一定时期内形成的 思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人 物，及由这个群体整体意识所辐射出来的 一切活动.。
旅游对目的地社会文化的正面影响
• 有助于经济发展和人民生活水平的提高。
发展旅游
飞 机 场
高 速 公 路
饭 店
餐 饮
……
二、有助于对旅游目的地文化遗传 进行保护
旅游目的地要满足旅游者的需求就必须重 视文化遗产的保护 eg:
宗 教
古 建 筑
三、促进了旅游目的地的对外文化 交流
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四、带来了社会风尚的变迁
一方面旅游为妇女提供了更多的就业 机会，使妇女得到了新的地位。
另一方面旅游使得父母对孩子的态度 更加开明。 再者，旅游还可以使旅游地区的居民 改变部族心态，减少民族性质的偏见， 从而开阔他们的思想境界。
• 当前不少地区发展旅游业主要着 眼于 它所产生的经济效益，而对“大众化 旅游”浪潮给当地社会文化带来的负 面影响重视不足，给该地区旅游业的 可持续发展带来隐患:
保护传统文化的对策及思考
• （一） 加强民族传统文化教育，增强当地人民的 自我保护意识，保护传统文化的途径是多方面的， 但是首先要加强民族传统教育 • （二）进一步规范旅游市场，严控无度的文化开 发。 • （三）保护古城，保护古城的人文景观 • （四）宏扬民族精神，加强民族传统道德教育 • （五）重视教育，不断提高当地人的整体素质
文 化 生 态 环 境 逐 渐 恶 化
文化的弱化以至同化
• “随着旅游的发展，在异质文化的强力冲击 下，接待地的原有的文化风貌发生了一定 的变化，从衣着、建筑及生活方式到语言 文字等都与外来者日益趋同，当地固有的 传统文化被逐渐冲淡、同化甚至被扭曲而 变形”。
文化舞台化、商化庸俗化
• 在旅游市场上，因片面追求旅游效益，而 不顾当地社会人文资源的特性，进行完全 趋从于旅游者口味的运作，以现代艺术形 式包装民族文化，将其传统的舞台艺术化、 商品化是目前旅游开发的主要手段。虽然 它在特定的时间和环境里，能有效刺激游 客，使之产生旅游消费的作用。但它的致 命弱点就是使民族传统文化失去了原有的 文化内涵，日益商品化。
文 化 价 值 观 的 退 化 甚 至 遗 失
文 化 舞 台 化 、 商 品 化 庸 俗 化
文 化 的 弱 化 以 至 同 化
文 化 生 态 环 境 逐 渐 恶 化 。
• 游客特有的物质摄取心理及不检点的行 为使得蜂拥而来的旅游者每到一处，常 常毁损掉他们不辞辛苦特地前来观赏的 宝物：有的偷偷地掀下古庙的一片瓦， 更多的人将摩崖石刻抚 摩得光滑无痕， 或在游览点随意刻上“某某到此 游”……而更加普遍也是更令人棘手的 问题是因开发旅游所导致的客观上的损 害
文化价值观的退化甚至遗失
• 价值观是民族文化的核心。虽然各少数民 族文化价值观的差异很大，但各民族仍有 共同的价值观。如热情好客、淳朴善良、 重义轻利等。但是随着旅游活动的开展， 游客的大量涌入，有意无意地带来了各自 不同的价值观，引起了以往相对封闭的接 待地居民价值观念上的急剧变化）对教育 的重视程度相对降低