2011
431,344
2012
303,096 198,963
502,059
2013
352,258 230,821
583,079
2014
408,610 267,679
676,289
老年疾病年轻化，每3名成人就有1人患高血压 生活改善了，身体却亮起红灯
现代工业化、都市化带来的人口集中，居住和交通拥 挤，生活紧张、忙碌，社会关系复杂多变，导致人们的行为 和生活方式发生变化。这时，影响人类健康的主要疾病已由 传染病逐步转变为非传染性疾病。 中产阶层在过去20年间经历的生活习惯变化，使得高血 压、高血脂、糖尿病等传统意义上的老年疾病逐渐年轻化。世 界银行 2010 年报告，中国至少 5.8 亿人具有至少一种或以上与 慢性病有关的危险因素 ，70%—85% 发生在 65 岁以下人群。 去 年 ， 中 国 已 有 超 过 9,000 万 的 2 型 糖 尿 病 患 者 ， 预 计 2030 年将增加到 1.297 亿。在今年 5 月 17 日 “ 世界高血压日 ” 前 夕，世界高血压联盟主席、中国医学科学院阜外医院刘力生 教授也曾公开指出，我国高血压患者人数已突破 3.3 亿，每 3 名成人中有1人患高血压。卫生部2012年公开通报中国心脑 血管病死亡已占总死亡构成的41%，每年200万人的死因与 高血压有关。伴随工业化、城镇化、老龄化进程加快，我国 高血压患病率从 1959 年的 5.9% 上升到 2002 年的 18.8% 。 上述市场演变进程将直接推动中国医疗相关的支出。艾 美仕市场研究预测到 2016 年，中国医药市场将达到超 9,000 亿 元的规模，较 2011 年增长一倍有余，未来五年复合年增长率
中国拥有上千年的健康养生文化和中医中药历史，此刻 正在掀起新一轮的健康养生热潮，从专业的医药产品到传统 滋补保健品、营养食品，从医疗器械、休闲养生，到健康管 理、健康咨询，与人类健康福祉紧密相关的专业生产和服 务，正在不断丰富着这个市场，中国保健品市场显露出巨大 的发展潜能。 自2008年以来，三聚氰胺牛奶、地沟油、违法食品添 加剂等一系列食品安全事件频繁地出现在公共视线中，促 使消费者不仅更关心日常食用的食品成分，更开始重视它 们的生产流程。过去，人们依靠体育锻炼来增强体质.靠药 物来治病。如今，人们发现健康品能补充体育锻炼不能带 给人体的营养物质、通过纠正饮食失衡、调节人体机能来 达 到 防 患 于 未然的目的；与药物相比，又不会有一般治疗性 药物的副作用。
补钙类品牌
排名 1 2 3 4 5 补钙类品牌 钙尔奇 D 片 安利纽崔莱 盖中盖 乐力 新盖中盖高钙片
现实消费者每月在营养保健品的花费
116 元 121 元 124 元
趋向于高端、品质有保证的产品。
持续的市场培育
蔡宝光坦诚中国的营养保健品行业仍处在起步期，品牌 经营者肩负教育消费者正确健康知识的使命，更必须明白自 己所出售的不仅是产品本身，还包括产品所带来的效用和影 响，而消费者如何正确地理解，取决于他们所接受到的知识 与信息。未来几年是一个持续投入以培育市场的阶段，而优 秀品牌的建立更需要长期坚持不懈的投入，他希望三年之后 能进入收获高速成长的阶段。
健康体验中心
去年年底伴随善存旗下沛优系列上市同时，辉瑞健康药 物部与主要药房连锁携手推出的“健康体验中心”，是国内少 数厂商在消费者培育方面的新尝试。 作为与连锁药店合作免费提供给会员的服务，该体验中 心将消费者在零售门店测量的血压、血糖、骨密度等指标， 借由辉瑞健康药物部的后台管理系统传输给第三方医学公司 分析，进而作出健康状况的判断，同时由专业的营养顾问为 消费者提供定制的体检及咨询服务。消费者只要输入个人的 用户名便可以调取有关过往测试的详尽分析报告。
女性保健品市场
另外，国内的女性消费者对于美容营养品的需求更大。 纵观女性保健品市场，产品可谓林立无数，但它们通常类型 趋同，采用低价战略﹑甚至虚假宣传等不规范、不成熟的行 为层出不穷。加之国内女性对于养颜美容的刚性需求，对于 高质量品牌的需求更甚。辉瑞健康药物部深信对于 “ 由内而外 的美丽 ” 的追求，使得女性消费者在选择营养保健品的时候更
据 药 监 会 网 站 最 新 数 据 显 示 ， 我 国 共 有 保 健 食 品 13 , 129 种之多，其中国产 12 ,430 种。另据不完全统计，我国健康产 业生产企业共约 1 ,700 家，销售企业约 2.5 万家； 2011 年中国 保健协会与中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中 心共同完成的《中国保健食品产业发展蓝皮书》中也指出， 国内市场中，大约20%的品牌占据了近一半的市场份额，名 牌保健食品的市场占有率在稳步上升。
引领由富及贵的格调
欢迎词
男性富豪认为最幸福的时刻是公司成 立，而女性富豪则是恋爱。富豪最想拥 有的是健康，1/4的富豪不满意自己的 健康状况。
感谢您阅读《群邑智库•2013胡润财富报告》 ， 这 是胡润百富 联合群邑智库第三次成功发布中国财富报告，也是胡润研究院连 续第五年发布此报告。 报告仍延续前两年的整体结构，首先描绘了中国财富人群的 数量与分布，进而深入探讨了中国富豪的生活方式，包括投资方 式、消费方式、慈善与社会责任、媒体使用方式等。今年更新增 了关于富豪幸福感的讨论。 我们的报告显示，截至去年年底，中国大陆千万富豪（ 资产过 千万）人数已达105万人，亿万富豪（资产过亿）人数达 6.45万人， 增幅分别为3%和2%，比去年有所放缓；房地产在调控压力下 仍 是富豪投资首选，但富豪也开始积极寻找新的投资标的；富豪对 旅游兴趣不减，并且日益追求独特的旅行体验；伴随海外教育的 风潮，海外置业的趋势也已明朗化；男性富豪认为最幸福的时刻 是公司成立，而女性富豪则是恋爱；富豪最想拥有的是健康，1/4 的富豪不满意自己的健康状况；富豪微信的使用率已超过微博， 主要功能是与朋友交流与互动。 报告数据大部分来自胡润百富去年对551 位千万富豪进行的 问卷调查，其中 69位资产过亿。报告中的 “富豪 ”指拥有资产一千 万元人民币以上的个人，资产包括可投资资产、未上市公司股 权、自住房产和艺术品收藏。分布状况则以富裕人士的长期居住 地为主要依据。 胡润研究院和群邑智库非常荣幸与您分享我们的研究成果。 祝您阅读愉快！
引领由富及贵的格调
群邑智库· 2013胡润财富报告
目录
6 8 10 11 13
从谋生到养生，健康市场起步走 知识营销的品牌营销时代来临
如果你有用不完的钱，接下来什么是你最想要或是最担 心的？
中国医药市场整体销售规模（人民币:百万）
259,924 171,420
千万富豪财富报告 亿万富豪财富报告 全国富裕人士数量 中国富豪主要城市分布 富豪生活方式
送礼转自用,个性化健康管理初露端倪 女性消费者走向“由内而外”的美丽
央视市场研究股份有限公司在 2011 年对 60 个一至五线城 市 92 ,900 名 15 至 69 岁城市居民作出的调查显示，消费者中购 买营养保健品的目的也渐渐从送礼转变为自己食用，有 6 9 .9 % 的 消 费 者 表 示 保 健 品 是 自 用 ， 比 1 年 前 上 升 5 .9 个 百 分 点；用来赠送他人的比例从23.9%降至18%，保健品从礼品 走入平常百姓的日常生活中。
惯。另外，营养师职业在国内的发展仍不成熟，营养科在医 院中的地位始终未得到足够的重视，也对消费者教育造成了 不小的障碍。 最经常吃的品牌 29.6% 17.5% 10.8% 7.1% 5.3% 保健品不同于普通快消品和食品，消费者在认知上始终 存在瓶颈，通常只知其然而不知其所以然，更需要品牌经营 者从消费者的角度入手，倾听他们的需求。消费者很看重专 业人士的意见，专业人士向其介绍产品知识的同时，也填补 了消费者与生产企业之间信息的鸿沟，所以企业应以产品为 载体，以科普知识为导向，帮助消费者了解自己的需求，他 们接受了知识，受到了教育，自然就会接受。 目前的难题是保健品企业数目众多但高技术含量的产品
2015
310,826
474,330 785,155 549,940 910,312 整体市场规模
2016
医院渠道
360,373
24 慈善与责任 25 幸福指数
未经审计渠道
来源：艾美仕市场研究 2012年3月
27
媒体使用
27 品牌媒体投放 30 媒体使用方式
药补不如食补，食品安全问题却层出不穷 保健品需求应运而生，治未病首次写入十二五规划
现实消费者中购买营养保健品的目的
2011 2010 2010 23.9% 2011 18%
自己吃 送礼
数据来源：CNRS 2009-2011 1-12 Base: 过去12个月吃过/买过营养保健品的人
64%
69.9%
国内保健企业多却质量不一，国外企业本地化仍具 挑战。73%的医生营养摄入水平低下，正确的“健 康知识”待强化
13 投资方式 14 消费方式
15 旅游 17 礼品 19 教育 20 娱乐 21 收藏
本期群邑智库 · 2013胡润财富报告所调查的中国富豪最 想拥有的是健康，最担心的也是个人健康问题。超过1/4的富 豪不满意自己的健康状况，近3成富豪认为自己的工作生活不 平衡，年轻富豪这方面困扰更多。 “ 健康是金子 ” ,这是1953年4月7日世界卫生组织提出的世 界卫生日主题口号,旨在号召人们重视健康,关爱自己,提高生 活和生命质量。这一口号在今天仍在不断地提醒着人们重视 健康——生命中最宝贵的不可再生财富。
增值服务的大健康模式
大健康不是推出一系列产品而已，健康体验中心将大健 康付诸实践。除了为消费者提供定制的体检及咨询服务， 辉瑞健康药物部同时也利用全面的客户关系管理平台，配 合即将逐步推出更多的增值服务，“相信会给行业带来新的 启 示”。 未来，势必也会有其他的厂商包括国内国外的品牌，逐 渐从提供增值服务的大健康模式切入市场，提供更多样的产 品和服务，对此，作为行业领导者和先行者，蔡宝光表示 “ 我 们并不介意行业多种多样的创新商业模式，药厂提供更到位 的服务总是消费者的福音。 ”