短视频时代中国文化对外传播特征及优化路径研究--以
TikTok为例
彭芹
【期刊名称】《新闻文化建设》
【年(卷),期】2022()1
【摘要】近年来,随着短视频传播的兴起,中国文化对外传播出现了新路径。

抖音国际版TikTok的快速发展为中国文化借助短视频进行对外传播提供了机遇。

本文以TikTok为例,以内容分析法观察当前中国文化在TikTok上的传播情况,通过研究TikTok平台中“Chinese culture”标签下的高赞视频,探讨热门视频的特征,并探索短视频时代下,中国文化对外传播的优化路径。

研究结果显示,中国文化借助短视频进行对外传播需要合理把握视频时长,内容生产向PUGC转变;摒弃官方传播视角,注重挖掘民间故事以及借用国际主流传播平台,采用国际化表达方式。

【总页数】3页(P14-16)
【作者】彭芹
【作者单位】重庆大学新闻学院
【正文语种】中文
【中图分类】G63
【相关文献】
1.短视频时代下政务抖音号的传播特征与优化路径
——基于共青团中央抖音号99条短视频的实证研究2.中国文化对外传播的实践经
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