地区 平潭县 琅岐区 福清石竹山
资源特色 海蚀地貌、 海岛风光 生态农业、 海滨风光 多元宗教、 秀丽山水
旅游主导功 能 康体、度假
观光农业、 康体休闲 宗教朝拜、 康体休闲
马尾船政文化体 验旅游区
晋安寿山囯石观 光旅游区 连江长门胜景观 光旅游区
马尾区
晋安区
历史遗迹、 现代工业
璀璨国石、 秀丽山水 闽江胜景、 历史遗迹
福州市近郊
福州市周边所辖县 自然风光优美、 探险旅游、观 市 环境清新、山 光农（渔）业 水资源丰富 旅游
区划 十二区
名称 罗源畲族风 情民俗旅 游区 罗源海上田 园度假旅 游区 长乐名人故 里观光旅 游区
地区 罗源霍口
资源特色 森林生态、 畲族风情 山海风光、 渔家生活 民人文化、 山水风光
旅游主导功 能 民俗文化
2

旅游规划与开发的主题形象定位
（一）区域主题旅游形象及其特征 （二）区域旅游形象的构成体系 （三）区域旅游形象的形成过程 （四）形象定位三要素 （五）区域旅游形象塑造 （六）形象传播策略
2
旅游规划与开发的主题形象定位
（一）区域主题旅游形象： 是某一地区内外公众对旅游区总 体的、抽象的、概括的认识和评价，它 是旅游区的历史、现实与未来的一种理 性再现。
旅游基础资源
1
旅游规划与开发的主题定位
区域功能定位 经济功能
三个向量
社会功能 环境功能
1
旅游规划与开发的主题定位
区域形象定位 旅 游 区 物 质 景 观 形 象 社 会 文 化 景 观 形 象 旅 游 企 业 形 象 核 心 地 区 形 象
旅游者选择旅游目的地的模式
目的地意识分类：可选类、惰性类、无效意识 类、不宜类 另外一个依据：感情关联因素，即旅游者的特 别感受与独特旅游地之间的关联性，如西班牙 与“阳光、海水、沙滩”，伦敦与庆典和歌剧 院。
（四）形象定位三要素
主体个性
`
传达方式
受众认知
2
旅游规划与开发的主题形象定位
（五）区域旅游形象塑造
产品服务 塑造工具
`
公关宣传
节庆活动2ຫໍສະໝຸດ 旅游规划与开发的主题形象定位
（六）形象传播策略
多样化形象 正面强化策略 稳定型形象
`
幽默型形象 负面消除策略 否定型形象
第三节
区域旅游空间功能分区
一 旅游区域空间结构的演变
线路
旅游吸引 物综合体 服务中心
弗斯特提出，核心是受到严密保护的自然区、限 制乃至禁止游客进入。围绕它的便是娱乐区，在规 划娱乐区时配置了野营、划船、越野、观景点等服 务设施。最外层是服务区，为游客提供各种服务， 有饭店、餐厅、商店或高密度的娱乐设施。
服务区 自然保 护区 娱乐区
由特拉维斯于1974年提出，该布局方法为游客需 求与自然保护之间提供了一种商业纽带，通过精心 设计，将服务功能集中在一个辅助型社区内，处于 保护区的边缘。
第六章
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位
区域旅游空间功能分区
1
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题的内涵
功能定位 一 体 两 翼 发展目标 形象定位



发展目标：2008年新加坡将接待中国游客的 目标数定为120万。 主题：“非常家庭，非常新加坡”，会奖旅游 市场 功能：购物、会展、饮食文化、建筑。 形象：家庭旅游购物天堂，会展奖励旅游胜地
历史寻踪、 工业旅游
康体、求知
连江长门炮 台
观光、历史 寻踪
三 典型空间布局模式



1 环自然风景点或娱乐中心布局 2 环旅馆布局 3 野营地式布局 4 社区-旅游吸引物综合体 5 三区结构布局模式 6 双核布局 7 组团式 8 多组团式
1965年由甘恩提出，是在旅游中心布局一个社 区服务中心，外围分散形成一批旅游吸引物综合体， 在服务中心与吸引物综合体之间有交通连接。

1 空间结构形态的演变阶段 发展过程经历了极点形态向点-轴形态、点 -轴-圈形态以及网状形态演变的过程。
2 空间结构演变的动力机制分析 内部推动力主要是指旅游地的开发与建设（新 兴景区景点、交通起到发展轴线的作用） 外部要素主要是指空间结构各构成要素之间存 在的竞争与合作关系


极点形态的空间结构多出现于旅游地发展的初 期，此时，旅游吸引物较为单一，旅游资源的主体 地位十分明显。旅游者在空间流动上也表现出以该 极点为核心的中心辐射状分布。区域空间中旅游吸 引力较大的1~2个旅游发展极点也较少存在紧密联系， 以独立发展为主。



（1）空间跨度分类法， 分为大中尺度旅游线路和 小尺度旅游线路设计 （2）属性组合分类法， 分为周游型和逗留型 （3）功能目的分类法
旅游线路设计原则



（1）市场导向原则 （2）突出主体原则 （3）游程多样原则 （4）合理搭配原则 （5）机动灵活原则
区域旅游空间结构演化的一个更高阶段就是网 状形态阶段，该阶段中由于新旅游点的不断涌现和 旧有旅游点的不断扩张发展，点与点之间存在着复 杂的相关联系。这些旅游点在空间上表现为以点、 线、面为主的网状结构。通常这些网状结构的旅游 区有一定的阶层型，即存在高级空间网络和次级空 间网络之分。区域旅游越发达网状结构的层次数量 越多。
1
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题定位的三个层次
区域发展目标定位
区域发展功能定位
区域发展形象定位
1
旅游规划与开发的主题定位
区域发展目标定位
满足不同的需求
提供新奇的经历
树立良好的形象
1
区域功能定位
旅游规划与开发的主题定位
政治经济环境 目 标 市 场 期 望 技 术 资 金 实 力
功能目 标定位
澳门威尼斯人度假村酒店将设有拉斯维加斯威尼斯人的各项 特色设施，包括宽敞的豪华套房、主题式零售商场、多间特 式餐厅、表演场地、体育馆以及亚洲地区其中一所最大型的 会议展览中心。
区划 一心
名称 闽都旅游核心区
地区 福州市建成区
资源特色 都市景观、商 业游憩氛围 江滨风光、生 态资源
旅游主导功能 商务休闲
二轴
闽江旅游发展轴线
长乐-福州市城区闽侯-闽清
生态、度假
海滨旅游发展轴线
罗源-连江-琅岐-长 山海景观、多 乐-福清-平潭 元宗教、民俗 风情
福州市城区
度假、康体、 宗教朝圣、寻 根祭祖
三圈
都市旅游景观核心 圈 都市旅游景观腹地 圈 都市旅游景观拓展 圈
文化内涵深厚、 会展、购物 都市景观鲜明 人文与自然景 观兼备，相得 益彰 康体、娱乐




（一）旅游线路的界定 1 通俗层次上，指在旅游地或旅游区内游人参 观游览所经过的路线，它仅是某种行动的轨迹， 仅涉及旅游通道。 2 专业层次上，是旅游经营者或旅游管理机构 向社会推销的产品。 （二）旅游线路的演化与产生 （三）旅游线路的设计

1 经营中的自我完善 2 旅游者意愿的选择 3 旅游线路的类型




（1）在开发方面，集中功能单元的布局使基础设施低成 本、高效益，而且随着旅游开发深入与市场规模的扩大， 新的旅游后勤服务部门更易生存。 （2）在经济方面，集中布局带来的景观类型多样性还可 以吸引游客滞留更长时间，从而增加地方经济中旅游服务 部门的收入，从而带动社会经济的发展。 （3）在社会方面，集中布局有利于游客与当地居民的交 流与沟通，利于社会风俗的优化，进而可将其开发成一种 新的旅游吸引物。 （4）在环境方面，集中布局有利于环境保护与控制，对 污染物的处理更为有效，敏感区能得到有效保护。


区域旅游形象的美学三维：
功能 泛征 实征 幻像
特征
心理

区域主题形象的特征
综合性 1.内容的多层次性 2.心理感受多面性 稳定性 1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制
可塑性
2
旅游规划与开发的主题形象定位
待发掘 已发掘
（二）区域旅游形象的构成体系：
历史形象
区 域 主 题 旅 游 形 象
罗源湾
渔业观光
长乐市
名人寻踪、 康体娱乐
永泰青云山 水观光旅 游区
闽清宏琳古 厝民俗旅 游区 闽侯昙石文 化科考旅
永泰青云山
自然山水、 森林生态
民居观止、 八闽风俗 闽台人类文 化
河谷观光、 康体休闲
民俗体验
闽清宏琳厝
闽侯昙石山
科考旅游、 寻根访祖
区划 十二区
名称 平潭海岛休闲度 假旅游区 琅岐生态康体休 闲旅游区 福清石竹宗教休 闲旅游区
现实形象
内在实力
外显活力
发展形象
发展战略
发展潜力

（三） 区域旅游形象的形成过程
原生形象 旅游欲望 评价比较备选旅游目的地 搜寻信息 次生形象
`
决策选择 实地旅游
复合形象
旅游区形象的传播方式与渠道
经 营 活 动
符 号 标 志
传 媒 沟 通
服 务 态 度
实 物 展 示
2
旅游规划与开发的主题形象定位


市场营销变量 产品设计 定价 广告/人员推销 渠道决策
游客变量 以往目的地经历
生命周期、收入、年 龄
生活方式、价值系统
目的地意识分类 可选类 惰性类 无效意识类 不宜类 感情关联 目的地偏好 前往旅游意识 形势变量 选择
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区
度假城镇 连接线
娱乐设施
自然那保护区