感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
覆盖新闻、门户、视频、论坛、SNS、文学、客户端… 每天广告展示超过5亿次，覆盖1亿中国互联网用户 每天为广告主带来100万消费意向
以 效果为导向 的收费 模式
按照广告主懂 的效果收费 CPC PPC CPA
企业商家
具备专业能力
为广告主达到最终的营 销目标提供建议和帮助
智能投放 媒体合作机构
协定
浪淘金专业团队
为什么 搜索引擎 的效果这么好？
抓住用户需求 有针对性的展示广告
如何从其他媒体上 挖掘更多的广告价值？
浪淘金推荐引擎通过洞察用户消费意图，匹配最优创意在大量媒体实时呈现，助广 告主获得更多满意效果。
▍ 推荐引擎在 效果广告 的应用
技术
以用户为核心 的效果广告网 络
浪淘金 推荐引擎组成
资源
拥有广泛的广告 展示资源，并且 在快速成长
▍ 推荐引擎 特点（一） 主动推送 推荐引擎不是 被动查找，而是 主动推送
传统方式 被动等待用户发起行动 被动响应用户提出的问题
被动给出答案
推荐引擎 主动分析和预测用户需求
主动找到正确的问题 主动推送答案给用户
▍ 推荐引擎 特点（二） 无处不在 推荐引擎不是 独立媒体，而是 媒体网络
■ 推荐引擎是一个建立在众多媒体之上的信息网络
▍ 推荐引擎 特点（三） 主动学习 推荐引擎不是 检索机制，而是 主动学习
购物
电商团 购
■ 在与用户的不断交互过程中，推荐引擎越来越了解用户的偏好、品味、习惯等信息 ■ 并将这些知识用于未来提供更加被用户喜欢的推荐信息，推荐信息也越来越精准
数码女 装运动 餐饮
电脑手 机外套 长靴游 泳烤肉
浪淘金推荐引擎
网购女装 和其他需求关系
数码
网页 游戏
房地产 交友 旅游 找工作
男装
母婴
团购
团购 和其他需求关系
网页游戏 交友
女装 男装 数码 母婴
房地产
旅游 找工作
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
模式
以效果为导向 的收费模式
以用户为核心的广告网络
发现和预测用户的消费意图
有针对性地推送广告信息
数 据 挖 掘
浪淘金推荐引擎 背后的技术
海量数据统计系统 长尾数据挖掘系统 自然语言处理技术
用户行为预测模型
基于反馈的自适应 学习系统Βιβλιοθήκη 超大规模并行数据 处理机群
拥有广泛的 广告展示资源 并且在 快速成长
▍ 欢迎来到 推荐时代
无论用户在互联网的任何页面 他所 需要的信息 就在他的面前
推荐引擎是一个主动发现用户当前或潜在需求，并且主动推送信息给用户的信息网络
推荐引擎建立在强大的数据挖掘技术基础之上 通过对海量数据的分析和研究，找到信息之间的关系和联系
推荐引擎 三大特点
1. 推荐引擎 不是 被动查找 而是 主动推送 2. 推荐引擎 不是 独立媒体 而是 媒体网络 3. 推荐引擎 不是 检索机制 而是 主动学习
一些有意思的 数据分析
X 网站 的有趣发现
房地产、网购数码、旅游人群比例显著超出正常分布 网页游戏人群显著低于正常分布
Y 网站 的有趣发现
网购女装、网购男装人群 显著低于正常分布
网页游戏人群比例显著超出正常分布
Z 软件 的有趣发现
网购女装、男装、团购人群比 例显著超出正常分布
网页游戏、房地产人群比例显著低于正常分布
33.0.%1%
2.5% 2.4%
2010Q1—2011Q2 中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模 比重增长情况
搜索引擎占用户 上网时间的3.1% 2011年Q2搜索引擎广告 收入43.2亿元 占中国互联网广告市场的 39%
为什么 搜索引擎 的效果这么好？
如何从其他媒体上 挖掘更多的广告价值？
博客 综合视频 宽频影视 C2C平台 社交网络 新闻资讯 网页搜索
网小游页戏搜索
微博 社区
月度有效浏览时间
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月度有效浏览时间比例
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月度有效浏览时间比例 %
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从广告的理论上讲 媒体占用户的时间 越长 , 广告价值就 越大
iUserTracker-2011年7月热门行业有效浏览时间排名
排名
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网站
通过浪淘金投放
可接受的效果 CPA CPC PPC
数据挖掘 持续优化
用户
■ 全面负责效果发生前的优化工作，并且为广告主达到最终的营销目标提供建议和帮助
浪淘金推荐引擎 结构图
▍ 浪淘金广告展示流程
用户A
广告主网络
▍ 浪淘金广告展示流程
用户B
广告主网络
▍ 浪淘金广告展示流程
用户C
广告主网络
对比 广告渠道 的价值
推荐引擎技术在 效果广告 的应用
用户的 上网时间花在哪里 了 ？
iUserTracker-2011年7月热门行业有效浏览时间排名
排名
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网站
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