1-流量覆盖·广
覆盖 广
黏度 深
6-广告效果·赞 效果 赞
2-用户黏度·深
3-广告受众·多元·千人千面受众 多来自5-用户感知·好感知 好
算法 快
4-机器算法·快
2.2-详情页广告
2.2
2.2-详情页广告
1 什么是“详情页广告”：出现在头条原生资讯 内容页底部 的广告。
2.2-详情页广告
2 覆盖：今日头条 + 三大主流终端
《今日头条产品介绍》
2017.10.11
目录
一 今日头条基本概况 二 竞价广告形式 三 其他广告形式 四 重点内容回顾
一、今日头条基本概况
一、今日头条是什么？
➢ 今日头条，是一款基于数据挖掘技术 的个性化推荐引擎 产品，为用户推荐有价值的、 个性化的信息，提供连接 人 与 信息 的新型服务。
知识背景
➢本科学历以上占22.7%
效果关注
➢表单线索、电话、有效咨询数、 费用及效果
年龄分布
➢26-35岁为创业主流
一、SMB企业主画像
行业 网络服务 交通 互联网金融 面向企业类 房地产 食品饮料 金融服务 手机数码 家居建材 家用电器 家庭日用 箱包饰品 奢侈品
旺季月份 5-7月 3-4月、12月 6-8月 5-7月 3月、7月、9月 5-6月、12月 12月、6-7月 6-8月 5-7月 9月、6月、11月 5-6月、1月 5-7月 8-9月、12月
淡季月份 1月、9月 1月、10月 9-10月 2月、10月 9-10月 9-10月 1-2月 10月、2月 1-2月 1-2月 1-2月 1月、12月
数据来源：今日头条 2016年8月-2017年7月
二、章节目录
2.1 信息流广告
2.2 详情页广告
1）概念介绍 2）覆盖 3）展示位置 4）广告样式 5）购买方式 6）优势及卖点
图虫
东方IC
2016-2017年并购+拓展
二、常用竞价类广告形式
一、SMB企业主画像
企业类型
➢Small and Medium-sized Business 中小型企业客户
企业规模
➢77%的企业人员规模＜30人 ➢18%的企业人数在31-100之间 ➢5%的企业人数＞100人
TOP行业
➢TOP5行业：教育培训、招商加盟、 家居建材、食品饮料、本地服务
今日头条
✓今 日 头 条 旗 下 产 品 总 日 活 用 户 ＞ 1 亿 ✓单 用 户 日 均 使 用 时 长 ＞ 7 6 分 钟 ✓单 用 户 日 均 启 动 ≈ 9 次 。
2.2-详情页广告
【曝光】按 曝光量 计费
✓按广告千次曝光（CPM）量竞价 千人
【点击】按 点击量 计费
✓按广告点击竞价 ✓同时可采用智能点击竞价的方式
（oCPC）以获得更好的转化效果
点击
目标转化
【转化】按 转化量 计费
✓广告主根据广告转化目标（电话线索、下载次数等）竞价 行为
2.1-信息流广告
6 优势和卖点（六卖神剑）：广 深 多 快 好 赞
头条号 日均内容阅读/播放量
＞30亿
三、今日头条基础用户画像
男性＞女性
18-30为主流，用户群体年轻化
安卓＞IOS
集中在北上广深、省会城市、地级市
四、今日头条大事纪
★
★
五、今日头条产品矩阵
综合类
音娱类
社交类
今日头条 TopBuzz
西瓜视频 火山小视频 抖音短视频 Flipagram
悟空问答 内涵段子
记录行为
记录用户的每一次使用行为
分析兴趣爱好
可以聪明的分析用户的兴趣爱好
个性化推荐引擎
基于机器学习的个性化推荐引擎
自动推荐
自动为用户推荐喜欢的内容，千人千面
二、今日头条相关数据
头条旗下所有产品
总日活用户数＞1亿
头条
每天用户请求60亿次
头条号总数＞80万
字节 跳动
单用户日均使用时长
＞76分钟
单用户日均启动≈9次
淡季月份 9月-10月 1-2月 1-2月 1-2月 1-2月 2月、10月 9月、2月 9月、1月 1-2月 1-2月 7月、10月 10-11月 2月、6月
行业 教育培训 生活服务 医疗服务 商业零售 运动休闲 化妆护理 服装鞋帽 旅游住宿 政府组织 电脑硬件 通讯服务 母婴护理
旺季月份 5-7月 3月、5月、8月 5-7月 4-7月 3-4月、6月 5-7月 3-4月、12月 6-7月、9月 6-7月、4月 6-8月 5月、8月、11月 5-7月
2015年Q1 微信朋友圈信息流广告上线 2016年Q3 广告
2 覆盖：三大应用 = 今日头条 + 内涵段子 + 西瓜视频
今日头条
内涵段子
西瓜视频
今日头条
✓今 日 头 条 旗 下 产 品 总 日 活 用 户 ＞ 1 亿 ✓单 用 户 日 均 使 用 时 长 ＞ 7 6 分 钟 ✓单 用 户 日 均 启 动 ≈ 9 次 。
2.1-信息流广告
2.1
2.1-信息流广告
1 什么是“信息流广告”？
是：用户在使用互联网产品（服务）功能时，主动推送，并与 产品（服务）功能混排 在一起的原 生广告。可精准捕捉用户意图、有效降低用户干扰、将广告展现给目标客户，激发受众的主动性。
2014年Q1 今日头条 在国内 首创 信息流广告模式
2.1-信息流广告
3 展示位置：刷新 第3-5位 随机出现
A、用户手指每次向下滑动刷新，为一个【刷次】 B、广告随机出现在刷次的【第3-5位】 C、【不一定】每个刷次都会出现广告
广告
✓ X=3 4 5 ✓ Y=任意
X-Y，即-第 Y 刷的第 X 位
2.1-信息流广告
4 5种广告样式
小图
大图
组图
视频
内涵段子
✓2012年5月上线 ✓“内涵”系列产品由用户将原创的爆笑段子、搞笑漫画等
内容上传到平台进行分享。
西瓜视频（数据截止到2017.6）
✓今日头条旗下“个性化推荐短视频平台” ✓西瓜视频用户数＞ 1 亿 ✓日活用户＞ 1000 万
2.1-信息流广告
2 覆盖：三大终端 = 手机端+ pad端+ pc端
动图
在PPT版本下点击查看播放效果
2.1-信息流广告
5 支持全部竞价购买方式+CPT\GD
CPT广告
✓ 广告位置：推荐频道第1-8刷的第四个位置 ✓ 素材类型：小图，大图，组图、视频 ✓ 购买方式：按天按位置售卖
GD广告
✓ 广告位置：推荐频道前10刷的第四个位置 ✓ 素材类型：小图，大图，组图、视频 ✓ 购买方式：按cpm购买