1. 近似
• 把几个字母的不同部分 共同赋予一些相似的艺 术要素，使各部分形象 大同小异，小同大异或 者同中有异，异中有同， 使整体形成统一而又生 动的视觉效果。这种方 法称为近似。近似使部 分与部分之间的关系， 在视觉上保持平衡统一。
1. 重复
• 两个以上的相同形象 出现在同一设计中， 称作重复。重复是一 种常用的手法，它可 以丰富设计，形成节 奏，使读者在视觉上 产生反复深刻的印象。 有很高的诉求效果。
常见的变化形式
1. 外形变化： 外形变化通过笔划形状 的改变产生差异，增加 字体的独特个性，提高 视觉效果。它有粗细、 长阔、刚柔变化之分。 笔划加粗显得黑白分明， 庄重有力；纤细则轻盈 秀丽，优美雅致。字型 拉长有高大感觉，压扁 则显示宽阔。
• 字型笔划多用弧线，有 秀美感；多用直线组成， 则显得庄重严肃。反之， 直线过多，有生硬感， 过多的弧线，又会使人 感到过分的柔弱。
• 阴影变化：
• 立体字的常见视觉造 型，就是在空心字母 的轮廓旁，以黑色阴 影衬出其立体厚度， 或把字母变黑，其立 体阴影部分处理成白 色。如果衬托其他装 饰，效果更佳。
• 正负变化：
• 在文字造型设计中， 巧妙地运用不同的黑 白两种空间元素，组 合成正负变化，使之 产生复数的意念，让 观众感觉其空间的存 在，从而达到别具匠 心的设计效果。
字母的排列
1. 字距、词距和行距： • 拉丁字母的外形结构一般可归纳为方、圆、
三角形三种，如H、O、A等。字距一般可 占字母宽度的十分之一。词距可放进一个 字母I为好。 • 行距一般要大于字距，当行距为字母高度 的50-66%时，最适宜阅读。
不同空间位置上的字母会给人不同 的感觉：
上部位置：给人以轻快漂浮、积极高昂的感觉。 下部位置：会使人感到沉重的压抑，但也可能给
• 设计时要注意，适当的 粗细结合，方圆并用， 才能产生理想的效果。
• 草写变化：
• 这是在自由手写字体的 基础上，凭借笔墨的飞 舞而发展变化起来的各 种字体，细柔与粗犷， 流利与抖动，表达了设 计家各不相同的风格， 是一种抒发感情自由的 艺术。
• 自由手写体的书写， 因为应用了各种不同 的书写工具，结构与 比例也少限制，与其 他字体相比，显得更 为活泼自由，并具有 明显的运动感。
• 肌理变化：
• 运用肌理效果来表现 不同的质感，在突出 个性的同时产生不同 的形象效果。肌理效 果可以通过手绘与摄 影、写实与写意、朦 胧与清晰之不同手段 来获得。
• 特殊技法变形：
• 1. 使字体拉长放宽，形 成一定的倾斜角度。
• 2. 使字体产生波浪或具 有任意角度的变形。
• 3. 使平面字体形成凹凸 的弯曲，呈现立体效果。
人稳定的感觉。 左侧位置：给人轻松、自由舒展的感觉。
右侧位置：使人有紧
横线排列：给人安静感。 直线排列：给人以庄重端正、刚直有力感。 斜线排列：给人以不稳定感，也可以产生
向前推进的运动感。 曲线排列：给人以柔和活泼轻松的前进感。
• 不同的空间位置能引起不同程度 的注意：
1. 节奏
• 节奏也称韵律。在设计 中给不同字母注入相同 的要素，或给以相似的 间隔排列，使它连续重 复并产生律动感。可使 作品增加生气，提高诉 求效果.
特异
在整体同类形象中，对 其中一部分进行特殊的 变异处理，并集中在一 起成为视觉的焦点，引 起注意。
英文字体的设计 ying wen zi ti she ji
字母的书写
• 拉丁字母的结构和比 例有规定：
视错觉的调整
• 1. 同样粗细的横竖两线，在视觉上，横画要比 竖画粗，为了使同一字母中比画粗细均匀，要 适当将横线改细。
• 2. 两条不垂直的线条相交，会产生“光感”。 接近交点的比画要适当改细，才能形成 通畅的 整体感。如A、V、W、M、Y等。
• 4. 使横排字列作环型变 化成全圆形排列。
• 利用上述变化交叉重复， 可得无限的变形效果。
• 同体变化字：
• 由于用途不一，同一 标准字体演化成为粗 细不同的文字系列群。
常见的设计手法
1. 对称 • 对称是求得统一、平衡
的一种基本方法，适合 表现稳定的、传统的效 果。它以假象的对称轴 为中心，使两个相同的 图形成为左右、上下对 称的叫线对称。使在中 心点上的图形旋转成为 放射状排列的叫中心对 称。
• 3. 文字重心要保持在字母中心，视觉中心要略 高于几何中心，才能避免字母在视觉上产生左 右或上下倒置的情况。如E、B、P、H、K等。
• 1. 结构为圆形、三角形的字母，其转角 或锐角部分的上下应超出标准线，可以 求得与其他字母视觉上的一致。如A、W、 V、O、Q、C、D、S、G等。
• 2. 圆弧转弯部分要比标准宽度适当改细。 如S、C、A、B等。
上部比下部强，左侧比右侧大
在设计中，主体文字可优先安排在左上角 的最佳视域。
文字的变化设计
一.字体变化设计的原则 • 1. 清晰易认 • 成功的文字设计应该有强烈的吸引力，
要吸引读者的视线，字体必须清晰易认， 才能在瞬间完成传达信息的功能。 • 2. 艺术感染力 • 造型优美和装饰效果好，使人们在美的 享受中接受信息。
• 装饰变化：
• 用点、线或图案花纹， 对字母进行各种形式 的添加、装饰，可以 使字母变成兴味浓厚， 丰富多彩的各种花式 字。
• 线条的延伸、弯曲、 加粗变细，或在同一 面积上铺以不同的网 线，不同的色彩，配 上各种纹样图案，添 加各种造型记号的手 法，都可以构成漂亮 的装饰造型，取得满 意的装饰效果。
• 3. 勿忘总体需要
• 设计要服从总体构图的需要、创意的需要。美 术字在商业设计中只是众多的要素之一，文字 的设计和编排不是随意的个人情感的表达，只 有在创意构图要求的前提下，才能以特有的魅 力征服人们的眼睛。
• 4. 与内容相融
• 字体的变化设计要与所表达信息的内容相融洽。 经过变化设计的不同字体能给人以各种联想， 不同造型，不同的黑白也会给人带来不同的感 觉，在掌握各种字体特征的基础上，应力求字 体与词义相联系，才能提高设计的感染力。