上海户外媒体领导者 日均受众1800万人次
CNRS-TGI(中国城市居民调查)
p CNRS-TGI中国城市居民调查由CTR于1999年根据国际规范建立，目前已发展为国 内规模最大的城市居民媒介接触习惯和产品消费行为连续性研究项目；调查对象为 15-69岁城市居民；年样本量近10万，推及总体达1.8亿城市人
p 使用数据期：2003年1-6月~2013年1-6月 p 调研城市：上海 p 样本量：约2500样本 p 推及人口：约1500万上海城市居民
个体户 商业服务人员
其他
白领
66.9%
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
六成家庭月收入超万元，雄厚的经济实力意味着旺盛的消费力
5,542元 上海公交人群个人月收入% 4000元以下4Fra bibliotek00-5999元
6000-7999元
8000元及以上
9.9 平均每周乘坐公交车的频次（%）
次/周
5次及以下 6-8次 9-10次 11-12次 13次及以上
9.9次/ 周
90后
10.1次/ 周
80后
9.6次/
周 70后
9.7次/ 周
60后
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
长时间接触时长：工作日52.5分钟，周末34.6分钟
上海居民平均个人月收入：
5,283元
11,701元
上海公交人群家庭月收入%
8000元以下
8000-9999元
10000-11999元
12000-14999元
15000元及以上
上海居民平均家庭月收入：
11,114元
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
专项定量研究
p 调研城市：上海 p 调研方式：街头拦截访问 p 拦截区域:
在上海主要商圈中选取办公楼、商业场所附近进行拦截 p 样本条件:
●昨天在指定商圈内乘坐过公交车 ●乘坐公交车频率在每周3次及以上 ●年龄：18-55岁 p 设计样本量：800样本 p 实际完成样本量：819样本 p 调研时间：2014年2月22日-28日
2012年
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
相比其他户外液晶电视，公交移动电视是更优质的传播平台
Index值
吸引力指数
147 我经常会关注这个媒体上的广告信息
信任指数
129 是信息非常可信的媒体
141 形象提升指数
在这个媒体上打广告的品牌， 会给我留下比较好的印象
移动式的传播，近距离的接触和愉悦性的体验，使得移动电视成为乘客出行的独特陪伴
非常符合／比较符合％
东方明珠移动电视能够给我留 下深刻的印象
76.4%
东方明珠移动电视已经成为我 76.6% 获取信息的一种重要途径
收看东方明珠移动电视是一种 享受
78.2%
东方明珠移动电视起到了活跃 气氛，丰富公交生活的作用
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
年富力强的中青年是乘坐公交车的主流人群
上海公交人群性别特征%
上海公交人群年龄特征%
79.3%
平均年龄为：34岁
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
●台港时事
●媒体大搜索
●区闻区报
专为 下班人群 亲情打造
●公众信息窗
7:00 10:00
东方明珠移动电视 为不同时段出行的人群精心准备了精彩纷呈的栏目
16:00
上海户外媒体领导者 日均受众1800万人次
22:00
备受关注的上海东方明珠移动电视
1、声音(不受限制) 2、更大、更清晰的屏幕 3、重大事件同步直播
媒体优势
构建
优势平台 优质受众
覆盖
7点-10点
关键数字
工作日-早高峰 时段
16点-20点 工作日-晚高峰 时段 91.8% 东方明珠移动电视知名度
85.3% 东方明珠移动电视周到达
8.01分 播出内容的满意度评价 83.4% 会收看东方明珠移动电视广告
活跃消费 品质消费
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
日
晚高峰 16点-20点
周 末
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
上海东方明珠移动电视
l 移动电视现状 l 公交人群受众素描 l 公交车乘坐行为分析
Ø公交移动电视媒体价值
l 东方明珠移动电视影响力 l 合作客户
上海户外媒体领导者 日客流量已突破1000万人次
户外媒体成为高覆盖的主流媒体 历年来不同媒体日到达率的变化趋势%
2010年
2013年
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
其中，公交移动电视的覆盖力增势迅猛
公交移动电视周到达率%
公交车内看到液晶电视广告的频率%
%
72.7%
2013年
60.9%
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民 数据来源：2014年公交车人群价值研究专项调研
日到达率
东方明珠移动电视 愉悦了车厢内的视听空间 公交车上每次接触东方明珠移动电视的情况%
我上车后会主动关注公交移动电视上播出的节目 从声音中听到吸引我的内容我会去关注 会收听车厢广播中播放的声音 会偶尔看几眼播放的内容 坐车时收看用以打发时间
公交汽车方便 35.4% 可以看车窗外的景色 20.5%
时间更短 10.4% 公交汽车不拥挤 8.7%
其他 6.2%
选择乘坐公交汽车出行
的主要原因%
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
稳定接触频次：上下班形成了稳定的乘车频次80后乘车最频繁
——汶川灾情、神七飞天、两会精神、全日食奇观、国庆阅兵
上海户外媒体领导者 日均受众1800万人次
广告运作流程
专业的销售流程
由专业的销售队伍到专业的售后服务
销售
审批
售后
增值
l了解客户的广告投放需求 l选择最恰当的投放组合
lBETACAM广告带 l-20DB声音标准 l企业营业执照 l广告审查表
l拍摄实景照片 l播放质量跟踪
Ø 移动电视现状 l 公交人群受众素描 l 公交车乘坐行为分析 l 公交移动电视媒体价值
Ø东方明珠移动电视影响力
l 合作客户
上海户外媒体领导者 日客流量已突破1000万人次
东方明珠移动电视知名度及覆盖力
N=819
高知名度
（所 有 样
）本
%
知 道 知道
强覆盖力
% % %
不% 知 道 不知道
月到达率
周到达率
每周乘坐公交车至少一次%
每周乘坐地铁至少一次 %
2003年 2012年 2013年
2003年 2012年 2013年
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
公交车出行的优势在于：全覆盖、低成本、高便利
家或公司离公交汽车站近 84.4% 经济实惠 47.9%
Index 122
只要质量好，无论价格是否昂 贵，我都会为自己的孩子购买
Index 105
即使价格贵一点， 我也愿意购买高品质的商品
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
上海东方明珠移动电视
Ø 移动电视现状 l 公交人群受众素描
Ø公交车乘坐行为分析
他们是“潮流导向”的升级消费者 乐于接受新事物，紧随时尚潮流和科技升级
Index 112
我喜欢追赶时尚潮流
Index 105
我喜欢跟上科技发展的潮流
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
他们是“品质导向”的新型购物者 崇尚消费品质、产品体验
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
在碎片化生活节奏中 有效传递丰富资讯
播出内容总体满意 度
内容各指标评价在8分以上%-10分制
8.01分
内容 实用性
8.15分
内容 丰富性
8.23分
内容 及时性
内容 可信度
8.21分 8.15分
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
中青年 高学历 高收入
上海东方明珠移动电视
Ø 移动电视现状 l 公交人群受众素描 l 公交车乘坐行为分析 l 公交移动电视媒体价值 l 东方明珠移动电视影响力
Ø合作客户
上海户外媒体领导者 日均受众1800万人次
部分合作客户
日化类： 电器类： 饮料类： 食品类： 商场类： 药品、保健品类： 金融、电信类：
68.6%
希望看到哪些产品／服务广告信息%
餐饮娱乐 旅游休闲 食品饮料 服饰钟表首饰 IT数码产品 家用电器 超市卖场信息 医药保健品 职场招聘信息 日化类产品 金融保险理财
房地产 汽车 电信
烟酒类 展览会议演出招商
其他
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民