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微信朋友圈广告方案精编版

自然激活量 增长>100%
糖果萌萌消
定向18-30岁女性 “游戏”兴趣用户
iOS激活成本 << 12 元 Android激活成本 < 6 6 元
05 合作流程
朋友圈广告 合作流程
前期沟通
方案审核
方案制作
广告上线
效果跟踪
06 优势
朋友圈广告 优势
资深广告服务团队
拥有专业的服务团 队,资深广告策划 师,资深数据分析 师,包括策略制定、 创意制作、媒介计 划、社会化媒体营 销等服务。
朋友圈广告 形态介绍
朋友圈广告将会通过微信广告系统进 行投放和管理,广告本身内容将基于微 信公众账号生态体系, 以类似朋友的原 创内容形式进行展现,在基于微信用户 画像进行定向的同时,依托关系链进行 互动传播。
朋友圈广告 形态介绍
图文广告
视频广告
朋友圈广告 形态介绍
品牌活动推广
公众号推广
移动应用推广
扫一扫观看长视频
完整视频 1’31”
外层小视频 6s
1.03 亿 曝光次数
2 亿+ 小视频播放次数
4.4 万 视频总收藏量
朋友圈广告 优质案例
宝马中国《贪吃蛇》
宝马作为第一批内测客户,充分利用了视频“动态”“丰满”的特性,利用外层小视频 有声小视频 完整情节的长视频,吸引用户层层深入观看, 在朋友圈上演了一场“速度与快乐”大戏,收获用户喜爱。
朋友圈广告 兴趣标签
兴趣标签定向
来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义 的标签
24
个一级标签
教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、 生活服务、商务服务、美容、数码家电、体育运动、医疗 健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈 品、饮料酒水、互联网、娱乐休闲
183 个二级标签
语言版本
覆盖200多个 国家及地区
No.1
社交应用 排名
在70多个国家 和地区社交类
应用排行
76.4%
查看动态 用户数
在朋友圈查看朋 友动态或分享消
息用户比例
用户体验友好
微信朋友圈广告基于微信公众账 号生态体系,以类似朋友的原创 内容形式进行展现,用户体验良
好,接受度高。
可以针对目标用户投放
可基于微信用户画像进行定向投 放,也可以附加其它定向条件,
5分钟
时间保护
信息流曝光,每5分 钟最多扣费一次。
最多8次
上限保护
一个用户同一个广 告最多扣费8次。
广告曝光:用户浏览朋友圈,广告完整对用户露出时,算是一次扣费曝光。
互动曝光:用户对广告进行了赞、评论操作,当其好友也对广告进行赞、评论操作时,系统对用户进行红点提醒;用户点击红点提醒,算是 一次扣费曝光。
如:地域、性别、兴趣等。
展现形式多样
既可以以图文的形式发布,又 可以以视频的形式展现。
指向方向多样
用户点击朋友圈广告后可以跳转公 众号,也可以跳转到H5活动页面, 也可以跳转到APP下载、活动预约
等不同的指向链接。
新形式广告,风靡朋友圈
朋友圈广告将广告更好的融入生活,提升曝光率
01 朋友圈广告 形态介绍
04 案例展示
朋友圈广告 优质案例
百事中国《猴王戏》
以经典IP《西游记》美猴王的人生经历,引发用户在广告内表达敬意与感动、怀念,转化为大量的分享收藏,以及众多自媒体的进一步传播。 好内容的放大器:从观看用户转化率、播放次数与时长、分享与收藏次数等效果可以看出,好的IP,在视频形式的承载下,能引发更多的用户喜爱 和传播,更完整、有深意、直接的表达,更有力、有效地诠释品牌内涵
CTR=2.1%
iOS激活成本 12.5 元
海南游+特价 For 中部、北方城市用户
韩国游+特价 For 靠近韩国的北方城市用户
欧洲游+秒杀
昆明游+特价
For 中部消费能力较高城市用户 For 中部、北方较冷地域的城市用户
朋友圈广告 优质案例
苍穹变
定向20-40岁男性 “游戏”兴趣用户
iOS激活成本 = 20 元 七日ROI = 85 %
朋友圈广告 限制性行业
婚恋交友类
金融类
(P2P网贷、 金融综合业务)
游戏类
综合电商类
(自营类海淘电商)
教育培训类
(职业教育)
朋友圈广告 基础定向
学历 手机
婚恋 情况
年龄
性别 地域
高效精准传播
精准定向,释放商业新价值
婚恋情况:支持按用户当前婚恋状态定向,包含单身、 新婚、已婚、育儿 学历:支持按用户的学历水平定向,包含博士、硕士、 本科、高中、初中、小学 手机:支持按手机系统(iOS、Android)定向,支 持按Wi-Fi、4G、3G等联网环境定向 地域:支持按城市定向 ……
标准化H5制作与定制
专业化标准化HT ML5定制解决方案, 为广告主量身定制 高转化、多趣味、 强互动的H5,打 造完美交互体验。
全行业移动营销经验
拥有完善的微信公 众号推广和开发经 验,服务全行业商 户,能进行资源跨 界的融合。
一体化整体投放方案
根据客户情况提供 整体投放方案,以 及账户计划搭建, 素材制作,投放执 行,数据分析,账 户优化以及每日投 放数据报表。
排期购买
朋友圈广告 排期购买
一级城市
150元/
千次曝光
图文广告
一次曝光收 费0.15元
180元/
千次曝光
视频广告
一次曝光收 费0.18元
二级城市
100元/
千次曝光
图文广告
一次曝光收 费0.1元
120元/
千次曝光
视频广告
一次曝光收 费0.12元
三级城市
50元/
千次曝光
图文广告
一次曝光收 费0.05元
广告位置
满足广告定向条件的 用户,将会在朋友圈 第5条状态的位置看 到广告,随后广告将
随时间轴沉淀。
24小时
广告消失
用户看见广告后, 若在24小时内没有 对广告进行任何操 作,广告将消失。
社交互动
用户点赞
用户点赞或评论广告 后,其好友对广告进 行点赞或评论,用户 将收到红点提醒。
02 朋友圈广告 支撑能力
谢谢观看!
***科技有限公司
朋友圈广告 优质案例
《谢谢,妈妈》
借势母亲节,以情感触动品牌受众电商转化
3589万
社交互动参与次数
19万人
广告主公众号关注
15%
详情页点击率
以母亲节为契机,奥妙通过一则催泪视频,将用户带入“感谢妈妈, 为妈妈洗一次衣服”的情感中,促成电商转化。
朋友圈广告 优质案例
《见证盛唐时代的爱情》
借势朋友圈,引爆粉丝经济
微信朋友圈广告
业务介绍
***有限责任公司
1
找客户难
精准定向
基于微信平台亿级流量,通过大数据 挖掘技术,让广告主找到人
2
广告曝光贵 实时竞价
专业的广告竞价机制,通过实际带来的推广效果 付费,大幅节约广告成本,高效提升广告效益
微信
11.2亿
累计注册
全球累计注册 账户数
4.4亿
月活跃
每月活跃用 户数
20种
60元/
千次曝光
视频广告
一次曝光收 费0.06元
一级城市:北京、上海。(2个) 二级城市:广州,成都,深圳,杭州,武汉,苏州,重庆,南京,天津,西安,沈阳,长沙,青岛,宁波,郑州,大连,厦 门,济南,哈尔滨,福州等高活跃城市。(20个) 三级城市:除上述核心和重点城市以外的其他城市。
朋友圈广告 扣费分析
关注成本
4.56元
朋友圈广告 优质案例
贝贝网
分类测试商品素材,优化成本 通过不同定向纬度寻找母婴商品的目标用户,提高消耗
Android安装成本 7 元 单日安装量 >25000
素材优化
定向扩展
纸尿裤
童鞋
增加
婚恋状态:孕产育儿
亲子装 商业兴趣:孕产育儿
朋友圈广告 优质案例
途牛旅行网
多套素材组合投放,从中择优加预算投放。 基于不同订单的售卖内容,通过广告创意为用户营造App使用场景,投放相应的目标用户
对应24个一级标签,总共下分183个标签,精细化定向标签。
朋友圈广告 效果分析
系统化分析推广效果
投放期间,可实时查看广告数据,即时评估广告效果; 完成投放后,可下载整体推广结案报告,用于洞察用户。
03 朋友圈广告 收费逻辑
朋友圈广告 排期购买
提前预定排期,锁定目标曝光量 CPM单价按刊例价执行 单次投放总预算5万元起 可提前预定未来第5个自然日起至第28个 自然日的流量
完整视频 1’31”
扫一扫观看长视频
外层小视频 6s
1.3 亿 曝光次数
14% 小视频总点击率
106万 点赞&评论
朋友圈广告 优质案例
《完美出逃》
借势代言明星话题性,引发用户互动评论
4085万
社交互动参与次数
30万人
广告主公众号关注
15000人
预约试驾人数
借助周迅和高圣远新婚夫妇合作的话题点,以二人爱情故事为主线的 微电影在朋友圈广告这个高互动用户平台引发广泛话题探讨。广告借 由用户对品牌代言人的认可度,正向促进品牌效应。
朋友圈广告 优质案例
美食台
“内容与广告”组合式投放:原创的图文消息搭配匹配的广告创意,吸引用户并达成有效转化 细化定向条件:通过兴趣标签,找到符合公众号特点的垂直分类用户,打造原创美食视频媒体流量
关注成本
2.74 元
朋友圈广告 优质案例
金夫人婚纱摄影
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