个人品牌建设实施
个人品牌价值与资产
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正文 . 第二章
几年前，巩俐在一则广告里笑了一 笑（一句话都没说），价值100万 元人民币。后来，一个名叫姚明的
个 人 品 牌 价 值 的 含 义
Hale Waihona Puke 大个子身价超过了5亿美元。如果 换作你、我，也能有这样的价值吗？ 不能！因为我们没有他们那样的品 牌，因而我们就没有那样的身价。 你的品牌就是你的身价！那么，怎 样理解个人品牌价值呢？
个人品牌概述
为什么要建设个人品牌
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正文 . 第一章
越来越多的人开始有意识地进行个人品牌塑造，包括那些想引起上级注意并得到提升的销售人 员，那些想在学术方面有所建树从而受到尊敬并拿到高额顾问佣金的教授，以及那些处处注意 打扮并追求炒作效应以求“鹤立鸡群”的歌手或演员。那么，个人品牌究竟有哪些作用呢？
一群体在某一方面的精神象征。
比如，当我们想到李开复时，就会想到他 以谦和平等的姿态，热衷对中国莘莘学子 谆谆的教诲；想到崔永元时，就会想到他
敢说真话，热衷于中国贫困地区小学生
“为孩子加一个菜”等慈善事业。这些， 将会成为有同样追求的人的精神象征。
个人品牌价值与资产
个人品牌价值
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正文 . 第二章
个人品牌价值与资产
个人品牌价值
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正文 . 第二章
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别人为什么会选择我们？我们能给别人带来什么，这
就是个人品牌价值。即是说，如果我把自己当成一件
个 人 品 牌 价 值 的 含 义
产品，我会如何推销我自己？我给客户带来的最大利 益是什么？ 也可以说，对个人品牌价值的描述也就相当于是你简 历中的“自我评价”；或者说，你的品牌价值在于， 当你离开这个位置时，一般人无法取代。李开复是把
个人品牌概述
为什么要建设个人品牌
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正文 . 第一章
2 你 自 己 才 是 个 人 品 牌 最 大 的 受 益 者
但是，很多人不会这样想，老是 觉得这种观念很空，个人品牌谁 会看得见？职场空间在哪？不如 寻找机会“偷闲”，轻松轻松， 至于工作，则只要混得过去就可 以了，而且是做一天和尚撞一天 钟，能混一天算一天。这就是未 能体会个人品牌重要性的一个典 型表现。
个人品牌概述
为什么要建设个人品牌
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正文 . 第一章
2 你 自 己 才 是 个 人 品 牌 最 大 的 受 益 者
努力工作，把事情做好，当时有没人看见 不是关键，短期内没有人知道也没关系， 但是长期坚持下去，自己的个人品牌形象 就会由内而外的展示出来，渐渐被公司认 可，乃至最终被社会认可。
很显然，当个人品牌被广泛认可的时候，个人必将是 “名利双收”，个人也自然而然的成为最大的受益者。 这个观念看起来简单，但是，真正认识这个观念则需要 一定的时间。而且，很多人都将在职场的起起落落中， 才能慢慢体会到这个观念的真谛。
书帖成瘾，经过20年的苦练，把自己的书法个 性磨得一点都没有了。 现在，他的字与王羲之的比较起来，几乎能够 达到乱真的程度，可是自己的东西一丝都找不 到。在鉴赏家眼里，他的书法已不再是艺术， 而是令人厌恶的仿制品。
个人品牌价值与资产
个人品牌价值
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正文 . 第二章
我们认为个人品牌的核心价值就是个人品牌价值 中的核心部分。个人品牌核心价值既可以是职业
个人品牌概述
什么是个人品牌
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正文 . 第一章
当你不在场的时候，你的亲朋好友怎样描述你？怎样评价你？ 当别人想到你的时候，如果某一方面的印象掩盖了所有的一
切，那么这就是个人品牌。对个人品牌传播比较广的定义为：
“个人品牌是指个人所拥有的外在形象和内在修养所传递的 独特的、鲜明的、确定的、易被感知的信息”。
个人品牌价值
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正文 . 第二章
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职业价值
职业价值是个人品牌立足的基石，它主要是指个 人通过自己的工作所创造出的工作成果而被外界
个 人 品 牌 价 值 的 三 个 层 面
对象所感受到的价值。职业价值一般体现在个人 所服务的企业或合作方的业绩增加、经营收入提
高、效率提高等方面。
职业价值是绝大多数个人品牌发展初期的立身之 本，没有职业价值为基础，个人品牌只能是空中 楼阁。比如，当我们想到姚明时，就会想到篮球； 想到巩俐时，就会想到《大红灯笼高高挂》等电 影。
作品之后，他仰天长叹，说了这么一句话：“右军啊！你毁了多少
神童。”
个人品牌价值与资产
个人品牌价值
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正文 . 第二章
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2 个 人 品 牌 价 值 的 三 个 层 面
个性风格
案例
案 例
右军是谁？右军是王羲之，1600多年前的中 国大书法家。小田村夫为什么说是书法大家毁
了他们的神童呢?原来这位神童临摹王羲之的
个人品牌价值与资产
个人品牌价值
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正文 . 第二章
精神象征主要表达的是个人品牌的道德修
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2 个 人 品 牌 价 值 的 三 个 层 面
精神象征
养、职业素养、内在涵养、意志品质及某
一方面的精神力量等，它具有强大的感染 力和影响力。个人品牌价值的精神象征层 面表明个人品牌的最高发展境界是成为某
在我们的认识中，往往认为品牌仅仅是公司和产品所需要的。但实际上，品牌建 设并不只是企业行为，企业通过塑造杰出品牌推动发展、实现成功，而个人也可 以采取相似的方式走向成功。
个 人 品 牌 是 职 场 竞 争 制 胜 的 法 宝
美国著名家电公司惠尔浦执行总裁惠特克说：“如果我们 拥有客户忠诚的品牌，那么这就是其它竞争厂家无法复制 的一个优势”。与之相似，个人品牌也是一个人无法复制
个人品牌发挥到极致的人物，他出的自传据说销量就
超过了百万，假如每本仅收两块钱版税，那就有200万 收入了。
个人品牌价值与资产
个人品牌价值
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正文 . 第二章
精神象征
强大的感染力、影响力
我们认为可以从两个方面来理解品牌价值。一是
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从财务的角度，个人品牌价值指个人品牌在某一 个时点、用类似有形资产评估方法计算出来的价 值金额。比如，上述巩俐和姚明的身价。
正文 . 第一章
1 个 人 品 牌 是 职 场 竞 争 制 胜 的 法 宝
管理学大师汤姆•彼得斯曾这样写道：“21世纪的工作生存法 则就是建立个人品牌！”个人品牌与年龄无关，与职位无关， 与我们偶然进入的行业无关，我们每一个人都必须认识到塑 造品牌的重要性。有了个人品牌的人，才能在职场中成为 “不倒翁”。
的职场优势。
“商海沉浮，适者生存”、“铁打的职位，流水的人才”， 所谓的人才都会面临着人才竞争环境带来的机会和威胁。 竞争不可怕，裁员也不可怕，可怕的是自己没有精湛的专
业技能，没有形成独具特色的工作风格，没有具备别人不
可代替的价值，而这些正是你的个人品牌。
个人品牌概述
为什么要建设个人品牌
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中层经理人培训之——
个人品牌建设
点击此处，写上您公司的名称
布衣公子作品
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目录
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个人品牌价值与资产
个人品牌建设理念
个人品牌建设实施
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个人品牌建设实施
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提起品牌，我们首先想到的是 企业，是商品，比如可口可乐、 IBM、SONY等，我们想到这 些品牌，就会联想到他们优质 的产品和良好的企业形象。不 仅是企业、产品需要建立品牌， 个人也需要在职场中建立个人 品牌。那么，什么是个人品牌 呢？
个人品牌概述
为什么要建设个人品牌
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正文 . 第一章
你 不 建 立 品 牌 ， 别 人 就 会 给 你 贴 上 标 签
事实上，即使你从未潜心经营，在别人接触你的头 几秒，你的个人形象已被标签化。人们常这样猜测： “说话打官腔，在政府部门工作？”“衣着很潮， 时尚一族”“言辞犀利，直达重点，洞察力不错”。 由于人脑固有的分类判断模式，你无法避免被标签 化，别人也无可避免要标签化你，因此，我们需要 做的是如何正面引导别人心中的“个人形象”，建 立“个人品牌”，提升辨识度，降低误解，争取有 利机会。
个 人 品 牌 的 核 心 价 值
价值，也可以情感价值或个性风格，还可以是三 者的和谐统一。 其实每种模式都不乏成功案例，比如，精湛而又 高超的武艺，成就了李小龙；楚人季布，成为了 诚信的精神象征；成龙的喜剧式打斗风格，也是 其票房的有力保障……
个人品牌不是抽象的，它建构于个人的特
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2 个 人 品 牌 价 值 的 三 个 层 面
个性风格
征之上。人们从你的个性特征判断他们是
否喜欢你，以及你的产品或者服务能否提 供他们所寻求的价值。因此，个人品牌通 常都具有强烈的个性特色。
比如国外一些成功的企业家各种不同的个 性类型，既有沃尔玛的山姆型（事无巨细， 永远坐着飞机到处检察，走动管理），也
在市场上，品牌商品意味着卖的贵、卖的快、卖的好，
因为消费者对品牌商品的价格不敏感。同样，一旦一
竞 争 优 势
个人成功地塑造起与众不同的优秀品牌，他就会为目 标受众所熟知，在市场上会拥有稳固的地位，产生其 与竞争对手显著的差异，并可依赖其知名度而得到相 应的利益。正如像金子那样发光，你能在人群中崭露 自己，你就能步入精英的行列。
有注重细节、追求完美的乔布斯型，又有
通用汽车的“绝对无私”型（从不与下属 交往，以免破坏管理时的客观性），更有 日本人松下幸之助以人为本，老家长兼哲