暗战
• 2003年前，雪藏劳斯莱斯 • 生产劳斯莱斯的工人留在克鲁 • 2002年，赠送英国女王特制版Bentley State Limousine
共同点
劳斯莱斯制造出厂大解密
不同点
• • • • 回头率 关注点 客户群体不同 对客户身份的要求不同
纯正英国血统的三位绅士跑车
阿斯顿 马丁
捷豹 Jaguar
Enzo Ferrari(2002)
法拉利F430
上海车展 法拉利FF 张朝阳 400万
兰博基尼
蝙蝠
Lamborghini Gallardo
世界名车之 老大哥带三小弟
Maybach
齐帕林
迈巴赫62
梅赛得斯-奔驰 （Mercedes-BENZ） 德国
BENZ S600
BENZ S600
BENZ S600
BENZ S600
BENZ S600
BENZ S600
BENZ S600
BENZ S600
BENZ S600
BMW---宝马 德国Fra bibliotek宝马760LI
奥迪A8 W12
奔驰S600,宝马760LI,奥迪A8 W12 同一档次产品
世界名车之 爱谁谁
莲花 LOTUS
意大利跑车家族的王后 及其对手
Ferrari---法拉利
意大利
生产方程式赛车、跑车
法拉利红
法拉利 599GTO
法拉利 599GTO
法拉利 599GTO
612 Scaglietti(2004)
612 斯卡列迪 640万
Enzo Ferrari(2002)
Enzo Ferrari(2002)
全镀金加长劳斯莱斯幻影
顶级翡翠“三件套”
爱马仕铂金钻扣鳄鱼皮限量款包
瑞士公务机双人羊胎素生命之旅
ROLLS ROYCE---劳斯莱斯
英国
ROLLS and ROYCE
飞天女神
劳斯莱斯 幻影 Phantom
生产厂和流程
独有的瀑布式格栅
独特造型的前大灯设计
到处可见双R车标
对开式的门把手
世界名车—
重新认识色彩
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奢侈车定义
• 表面看 • 深层次看 • 数量
奢侈车的四个档次
• • • • 入门级 中级 高级 顶级
入门级
中级
高级
顶级
1.为车主提供独一无二的产品，并使他们获 得显赫身份。 2.大部分属于欧洲品牌。
？
世界名车之 一对英国姐妹
上海车展1.5亿天价购车套餐
搭载V12发动机
奢华的车内空间
车内座椅：绝对真皮
加长版的车内空间
劳斯莱斯 控制台
为沙特王室定做的劳斯莱斯
上海车展劳斯莱斯
上海车展劳斯莱斯
上海车展劳斯莱斯
Bentley---宾利 英国
欧文 本特利
宾利 雅致 Arnage
皇家运动员
宾利雅致
车前脸
复古的前大灯
宾利 欧陆 Continental GT
布加迪威龙
THANK YOU!
GOOD BYE!
大众 宝马
情敌之战
情战起因
劳斯莱斯飞机发动机 劳斯莱斯汽车公司 维克斯集团
血统争夺战
• 1998年，劳斯莱斯相中宝马（10亿马克） • 大众总裁皮耶希表示加价，并组织游说股 东
– 劳斯莱斯相中大众（14.1马克）
• 宝马做出反击（不加价，发动机，与劳斯 莱斯飞机发动机公司结成同盟）
– 劳斯莱斯飞机发动机公司相中宝马
血统争夺暂时结果
• 大众公司得到 飞翔女神标志 水晶格栅 克鲁 厂房（14.4亿马克） • 宝马公司得到 劳斯莱斯名称 商标（1.2亿 马克） • 和解协议：2003年前，宝马供货给大众， 2003年后，宝马全面拥有劳斯莱斯，但须 新设厂。大众得到原厂房和宾利。
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