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1.牌名商标(Brand)定位
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它向消费者表明“我是谁。一般主要应用于品牌 知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合 用于市场竞争。百事可乐、可口可乐等饮料等包装 设计就是以牌名商标定位设计的突出例子。
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2.产品(Product)定位
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它在包装画面上表明“卖的什么东 西”。。以产品定位的包装设计宗旨在产 品信息的定位，一般用于富有某特色的产 品。。
第三章 包装设计的构思与定位
主讲：刘永福
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一、定位设计 "定位设计设计定位主要是解决 设计构思的方法，强调把准确的信息传递给 消费者，给他们一种与众不同的、独特的印 象。
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定位设计把所要传递的信息分为三个基本 内容:谁卖的产品，卖什么产品，卖给谁。设 计就从这三个方面进行定位。妇纳起来，可 以形成以下几种主要定位方式:
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3.消费者(Consumer)定位
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它使消费者一看就明确 该产品是为准生产的，卖 给什么人的。这是对具有 特定消费者的产品包装设 计定位，例如消费对象是 儿童、女性、老年人，以 及特定职业、特定使用需 求等的包装"在设计处理 上往往采用相应消费者形 象或相关形象为主体，加 以典型性的表现。
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4.品牌+产品定位
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这是品牌信息与产品 信息相结合的定位表 现。在处理上应注意 重心的倾问。一般倾 向以品牌形象为表现 主体，产品形象为辅 助，应注意相互补充， 避免相互削弱。
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5.产品+消费者定位
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这是产品形象与消费者形象相结合的定位设计。 在处理上或以产品为重心，消费者为辅助;或以消 费者为重心，产品为辅助。
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6.品牌+产品+消费者定位
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这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以 品牌为主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。
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定位设计的理论包含着十分丰富的内容，它来 源于市场竞争与设计实践，又随着市场竞争的变化 和设计实践的发展而不断深化提高，因此它并不是 一成不变的僵死教条。我们应当运用定位设计这一 富有生命的设计理论指导设计工作，使之能够在实 践中有的放矢，增强主动性，减少和避免盲目性， 把产品的重点信息及日"寸、准确、迅速地传达出去， 在形和色的协同作用下，成为沟通产品与消费者之 间的最有效而又完美的语言。
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课后作业
１． 结合我们的项目教学内容，写一篇关于 农垦茶叶进行定位的文字说明。 ２．写出为学院的科研产品“饼仔茶”或 “红苹芒”进行设计定位的文字说明。 （有关农垦茶叶、饼仔茶、红苹芒的材料请 参看学院内网和广西农垦网）
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无悔无愧于昨天，丰硕殷实 的今天，充满希望的明天。
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