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支付宝十周年广告案例分析201X最新

叉呈现,最后统一在一个完整的情节结构中,揭示同一的主题: ——最好的选择,是我们彼此成就
朗培课程顾问(主线)
.
整个视频由ABC三条线索构成
A线 B线 C线
朗培教育集团(隐线)
会员校区(辅线)
开篇:(新起点)以主人公视角讲述整个故事
隐线——朗培成立
第一场
线下课程紧张筹备中
主线——员工初入职场,参加面试成为课程顾问
平行蒙太奇的运用美学
——短片结构
影片中出现三次天台场景有何用意?与其他
场景是否有关联?
“平行蒙太奇”
强化“现在”与“过去”的关联性
以不同时空(或同时异地)发生的两条或两条以上的情节线并 列表现,分别叙述,最后统一在一个完整的情节结构中,或两 个以上的事件相互穿插表现,揭示一个统一的主题,或一个情 节
影视成像的色彩美学
色彩与情感
• 色彩能使人产生联想和感情。在广告设计中,利用色彩的感情规律,可以更好地表达广告 主题,唤起人们的情感,引起人们对广告及广告商品的兴趣,最终影响人们的选择。
• 色彩在彩色广告片制作画面中是表达情感的重要造型因素。
• 在彩色广告片照明中,往往要使用各种不同的色彩,来达到一定的气氛效果,这种色彩之 间所构成的某种色彩倾向,就是广告片制作画面色彩的总体效果。
隐线——朗培课程需要创新 辅线 —— 校长遇瓶颈,抱怨 压力、竞争大,想放弃。
课程顾问参加公司新课发布会
五篇:重燃希望
隐线——朗培新课程诞生 辅线——课程顾问邀请校长参 加新课
六篇:感恩
主线——课程顾问带领校长参观,得到校长赠与的锦旗
隐线——私董会圆满举行
辅线——校长感恩与感谢朗培
落地展示 —— 平面广告展示
营销案例的成功不仅如此
品牌方产品功能 有效植入 视频各场景
%
采用H5 比视频 传播更广
赋予品牌 人文情感
如何落地
落地展示——核心slogan:
四年,见证2.5万家学校的成长 ——产品功能 朗培教育,四年,培(陪)你一同前行 ——品牌调性
落地展示——企业形象片:
采用平行蒙太奇的手法,相同时间不同地点发生的三条成长故事线;相互交
常见的三种平行蒙太奇 :
01.不同时空不同时间
02.相同时间不同地点
03.相同地点不同时间
平行蒙太奇
影视剧中运用“平行蒙太奇”的经典案例 《阿甘正传》——不同时空不同时间
开篇:主人公讲述自己的成长故事—— 现在正在进行的一个故事线 发展:画面回忆式呈现主人公从小到大的成长故事—— 过去正在进行的一件事
源于工作·反哺工作
企业形象片
Corporate image
企业形象片
Corporate image
打造品牌形象
建立用户认知
拉近用户距离
美学鉴赏
创意文案的表达美学
把所有思考与行为都精简成一句话,因为消费者只给你一句话的 时间
——马晓波 胜加广告总经理
足够简短有力 戳中用户痛点
支付宝十年文案
经典广告案例分析·二期
—— 支付宝 · 十周年 营销案例分析
影响力——全民热
01
2014年12月8日发布,双12前夕
02
《账单日记》全网点击播放量:5000+万
十年账单H5传播量:2.5+亿人
03
微信朋友圈刷屏量:2000+万人次
——品牌广告拉近用户距离,十年账单平面广告刷爆朋友圈
案例欣赏 ·《账单日记》广告
辅线——校长校区成立
课程顾问打电话邀约一直被拒,直到接通第一个校 长电话
二篇:相遇
隐线——朗培第一场课程敲定
电话里校长“质疑”课程顾问
课程顾问被聘用,签署合同
三篇:信任
隐线——朗培团队组建成体系 报朗培课程
校长
课程顾的会员转行,放弃教学,顾问失望自责自 己做的不够好。(聊天记录交代)
四篇:瓶颈
彩与感情——宣传片色调
在调色中要根据宣传片风格,采用恰当的冷暖调,进一步强化主观的视觉 感受,让观众潜移默化受到宣传片色调的影响,从而达到宣传片的效果。
会把画面展示出温馨、饱满、沉稳的感受
会显示出安静、遥远、清灵的视觉感受
色彩与感情 ·广告片色彩的情感联想
广告片色彩是客观存在的自然现象,色彩的象征性是人类长期的生活经验和联想 产生的,并非随个人主观意志而定。 在长期的现实生活中,人们对色彩产生了深刻的印象和不同的感受,从而引起了 各种联想。
如何验证——可实施性:
01 《梦想照进现实》——内部激励需求 02 产品迭代在视频场景中植入——产品展示需求 03 梳理品牌形象,加深用户品牌认知——品牌传播需求
Thanks
“过去”和“现在”同时进行的两个故事
两组不同时间不同空间的镜头相互穿插表现,最后统一在一个完整的情节结构中,揭示了一 个统一的主题
大结构:
太奇,将“现在”与“回忆”相结合
全片运用平行蒙
小结构:
A段:发生在相同地点,不同时间的一组平行蒙太奇的镜头,表现角色身份的转 变;从迷茫到朝气。
整个影片多处蒙太奇的运用,使情节相互烘托形成对比,所以在短片表达中产生的 艺术感染效果是非常强烈的。
十年,
3
亿人的账单算得清
——产品功能,记账特性
支付%宝,
十年,知托付
——品牌调性,值得托付
激发感情的故事——情感共鸣
“账%单”
连接十年的记忆, 触达用户内心情感
——产品记录用户成长的 故事
具象化的细节——代入感
2004年
毕业了,新开始。支付宝最大支出 是职业装,现在看起来真的很装
2006年
3次相亲失败,3次支付宝退款成 功。慢慢明白,恋爱跟酒量一样, 都需要练习
2009年
12%的支出是电影票,都是两张连 号。全年水电费有人代付
到12笔手机支付账单,就知道忘 带了26次钱包,点了26次深夜加 班餐
2012年
数学23分的我,终于学会理财了 ,谢谢啊,余额宝
2013年
4月29日,收到一笔情感转账,是 他上交的第一个月生活费(包养你)
2014年
——具体的场景还原,将观者带入时间的索道
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