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政府大力支持
作为襄阳文化的重大招商项目，襄阳唐朝影视城已列入襄阳市 文化旅游“十二五”规划，襄阳市委、市政府高度重视。湖北省文 化厅文件，批准认定襄阳影视基地为重点文化产业。
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对于为中国游客提供服务的旅游公司来说，中国的旅游需求主要来自 于非常渴望见识世界的年轻人。
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剧组的吸引力不大 襄阳唐城影视基地项目占地600亩，有唐朝影视城和唐人街等服务
配套功能区，具有很大优势
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品牌愿景：
打造中国首个以唐文化为主题的影视基地
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品牌推广目标：
前期以提高襄阳唐城认知度，知名度为主 中后期增加游客量，并扩大在全国影视城中的影响力，成为对襄阳旅
用、能够辐射鄂豫渝陕等毗邻地区的文化旅游景区，值得思考
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竞争分析
无锡影视基地
成立于1987年，由中央电视台投资建成 拥有丰富特色的文化旅游产品、良好的知名度和美誉度 影城中有一定规模的唐朝影视基地，然而规模小，拍摄景观少，对
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消费者心理分析
我们的消费者主要是渴望见识新世界的年轻人 他们一方面喜欢新鲜事物，喜欢探求未知世界，爱冒险，爱刺激，爱享受，更爱与众不同 另一方面，他们又面临着学习，工作，生活中的压力和不如意。他们时常想要短暂地逃离
迷茫、困顿的现实生活，去获得一种全新的生活体验。
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Part .01
第一部分：襄阳唐城竞争分析
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竞争分析
国内影视基地 无锡影视基地
西安
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竞争分析
国内影视基地
国内投建影视基地的热潮方兴未艾 著名的有横店影视城、无锡影视基地等大大小小25家影视基地 如何在众多影视基地中脱颖而出，成为对襄阳旅游具有一定推动作
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打破影视基地传统营销方式，整合襄阳唐城影视基地 优势资源，打造华中第一影视基地，需找能打动消费 者的话语体系。
游具有一定推动作用、能够辐射鄂豫渝陕等毗邻地区的文化旅游景区 。
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Part .05
第五部分：品牌话语体系
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生活总是充满压力，不尽人意 ， 越来越渴望逃离，
那就逃到唐朝去！ 去过一种轻松，快乐，不负累的生活。 生活总是千篇一律，枯燥乏味， 越来越渴望逃离，
逃到襄阳唐城！ 去过一种刺激、冒险、不单调的生活 逃不是消极的退缩， 而是转换心态的智慧，转换方式的灵活
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独一无二的唐朝影视基地规模
园区一期工程占地600亩，建设具有盛唐风格的影视城和唐人街； 影视城占地517亩，通过8座桥、8大水域，将宫殿、园林、寺庙和宅院有机连为一体； 唐人街占地83亩，拟建成具有现代服务配套的功能区； 是一座具有恢弘的盛唐宫殿、潺潺的小桥流水、四通八达的古镇街市、花团紧簇的亭台
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核心关键词：
18-30岁年轻人群、拥有家庭的人群
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消费者分析
随着中国社会和经济的蓬勃发展，中国消费者可支配收入中用于旅游 开支的比例相对较快地增加
襄阳唐城——给你不一样的生活体验
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我们的品牌推广口号：
逃到唐朝去！
——襄阳唐城风景区
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楼榭，是剧组拍摄唐代时期影视剧的绝佳景地。
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国际名导参与
著名导演陈凯歌在第61届柏林电影节时，向全球媒体宣布：确定 拍摄根据日本奇幻小说改编的电影《沙门空海》。陈导及《沙门空海》 所有演员入驻襄阳唐城影视基地，名人效益无可比肩。
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消费者分析
襄阳唐城消费人群分为以下几类
18-30岁年轻人群 (主要目标人群) 拥有家庭的人群
大众人群
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项目分析
襄阳唐城影视基地独特资源价值
政府大力支持
独一无二的唐朝影 视基地规模
国际名导参与
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襄阳·唐城
襄阳唐城影视基地（智谷文化产业园）品牌策划及市场运作方案
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目录
竞争分析 项目分析 消费者分析 品牌战略方向 品牌话语体系 品牌推广专项活动及广告投放
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Part .04
第四部分：品牌战略方向
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由前边的分析，我们得出品牌核心推广概念：
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竞争分析
西安
古都西安具有深厚的唐文化遗韵 为什么人民不去西安体验唐朝文化，而要去襄阳唐城影视基地？ 给消费者带来在西安无法体验的唐朝文化，是襄阳唐城面临的竞争问题
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核心问题：
怎样在竞争激烈的旅游市场发挥自身特色？ 怎样吸引消费者的注意？