对比传统分页漫画和条漫
对比维度
传统分页漫画
条漫
适合媒介 内容特点
•纸质杂志
•以长篇作品为主 •更适用于少年、打斗热血等类型
•手机，微博类社交媒体 •内容短小精悍，不适用于复杂剧情的作品
优点
•分镜艺术强，镜头感强 •对漫画家的画技要求高
•更新速度快，连载速度快 •方便阅读，便于理解、阅读难度低 •短平快，适用于碎片化场景下观看
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变革之路：漫画杂志出版商的转型之路
从实体出版到线上布局、IP商业化
纸媒的落寞，互联网的兴起，传统的漫画杂志出版商唯有转型、变革，才能扭转局势。 与漫画行业的新兴企业相比，传统的漫画杂志出版商在内容、合作、用户等方面拥有丰富的资源和经验，出版商可在互联 网渠道中开拓出一条新的道路。
互联网漫画平台拉近了作品和用 户的距离，可快速及时地获得反
漫画平台连载
收集市场反馈
持续调整并连载
馈，为作品优化和改进提供参考
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。
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国产漫画内容特点
国产漫画逐渐形成独有的特色风格
随着漫画内容的不断积累，国产漫画逐渐形成了与日本漫画不一样的风格，在恶搞、古风、搞笑、恐怖等类型的作品中， 逐渐开拓出属于中国漫画特色的道路。 在具体的恶搞、古风、搞笑等作品中，内容与国内社会热点话题结合度高，更能引发用户的共鸣。
四格漫画：以四个画面分格完成 一个小故事的表现形式
条漫
条漫：由四格漫画衍生出来的， 没有格数的限制，通常是一幅很 长的以从上到下为顺序的图
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。
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变革之路：内容形式之变（2/3）
移动化趋势，带动条漫的兴起
在移动互联网大趋势下，传统分页漫画在手机端的展现效果一般，而条漫更适合在手机端阅读。移动互联网为条漫开辟了 一定的发展空间。
移动化趋势明显
2016年中国漫画用户观看漫画的终端
手机 电脑 平板电脑 漫画书 漫画杂志
33.3%
31.2%
16.6%
51.0%
10.3%
44.2%
8.6%
39.6%
71.0% 70.2%
过去三个月看过
最经常
注释：请问最近三个月内，您在哪些终端上看过漫画？最经常在哪个终端上看漫画？ 来源：N=573，于2016年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。
• 用户之变：从80后到00后，漫画用户的行为习惯在发生变化，年轻用户发展空间大
2
商业之道 • 漫画作为文化产业中的重要IP源头，更易于改编，发展空间大
• 主要分为四种商业模式，用户付费和IP商业化为重点
3
未来之路 • 漫画门槛降低，不断向泛用户扩展，用户规模不断增大
• 内容日益丰富，为文化产业输出更多优质的IP，推动用户付费和IP商业化日益成熟
2015.12
继极影动漫、爱漫画 之后，popgo漫游 BT站和动漫花园BT 站论坛正式关闭
盗版动漫网站陆续 关闭，维权举措颇 具成效，盗版生存 空间变小
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变革之路：内容形式之变（1/3）
从传统分页漫画扩展至条漫
传统分页漫画在纸媒时代独领风骚，随着互联网的兴起，轻松的四格漫画、条漫逐渐兴起。
传统分页漫画：诞生于纸媒
31.4%
40.1% 38.4% 38.2% 36.5% 36.0% 32.8% 30.0% 29.3% 23.6%
61.3% 57.2% 51.3%
腾讯起诉魔屏漫画，因 其侵犯了腾讯动漫的四 部原创作品
2016.01
国内漫画厂商购 买日本漫画正版 版权，严厉打击 盗版动漫网站
2013
2015.10
腾讯动漫与日本集英 社合作，获得《火影 忍者》、《海贼王》 等漫画网络电子版权
网易漫画获得日本SE旗 下63部漫画的正版授 权，包括《黑执事》等
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 ©2016.11 iResearch Inc.
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变革之路：内容之变
无论漫画形式、颜色怎么变，依旧是内容质量至上
无论是从传统分页漫画扩展至条漫，还是从黑白漫画扩展至彩色漫画，都是在迎合市场的变化。 无论形式和颜色怎么变，在本质上，漫画作品的剧情、画风质量依旧是重中之重，唯有好故事好画风才能吸引用户观看。
2016年中国漫画用户对漫画作品的看重因素
在漫画产业中，通过创作、传播、交流三个环节触达漫画用户。各环节的企业数量增多、合作紧密，推动行业发展。 在泛娱乐浪潮下，漫画和其他形式的内容合作更加紧密。
中国漫画行业产业链图
国外
• 国外：以正版引进为主 • 国内：CP和漫画平台的合作方式分为独家签约和不签约
漫画内容
国内
漫画家 漫画工作室
出版社
互联网漫画平台 漫画交流平台
漫画IP衍生
动画
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游戏
影视
周边
漫画用户 内容流
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漫画制作环节
创作注重团队合作，引入商业化思维开拓变现之路
在漫画作品创作过程中，主要采用团队合作的方式，团队配合好、流程顺畅可加快创作速度、且助推优质作品的创作。 在漫画作品创作前期，适当规划商业化进程，有助于实现更多样的内容变现模式。
2016年中国漫画用户最经常看的国产漫画类型
恶搞（如十万个冷笑话） 古风（如秦时明月）
17.2% 11.9%
搞笑（如那年那兔那些事儿） 恐怖（如中国惊奇先生） 少女（如长歌行） 科幻（如雏峰等） 仙侠（如傲世九重天）
小清新/治愈系（如励志漫画） 奇幻（如妖怪名单） 萌系（如阿狸系列）
8.3% 7.2% 5.6% 5.6% 5.3% 4.7% 4.7% 3.9%
漫画剧情/情节 漫画题材（如搞笑、科幻等）
画风质量 漫画类型（如长篇、短篇、四格等）
漫画更新速度 排行榜/网上火热程度 作品产地（如国产、日本等）
漫画作者 作品知名度（如刊登杂志等）
身边的朋友有没有在看 是否已经出了一定集数
出品公司 其他
12.6% 8.7% 6.1% 6.8% 9.1% 5.2% 6.1% 4.9% 2.8% 3.1% 3.0% 00..24%%
中国漫画行业报告
2016年
报告摘要
变革之路
• 版权之变：国家、行业打压盗版，促进漫画的正版化

1
• 形式之变：移动互联网趋势下，从传统翻页漫画扩展至条漫 • 颜色之变：从黑白漫画扩展至彩色漫画
• 渠道之变：从传统漫画杂志到互联网漫画平台；在泛娱乐趋势下，互联网漫画平台日益
增多，以发展国漫为主，互联网交互体验好，诞生了网红漫画家
13
变革之路：内容色彩之变
从黑白漫画扩展至彩色漫画
黑白漫画诞生于纸媒时代，在作品创作、质量等方面品质高。 彩色漫画更符合年轻群体的阅读诉求，对用户的视觉冲击力更强。
对比黑白漫画和彩色漫画
对比维度
黑白漫画
彩色漫画
主要面向 人群
•习惯看日漫的用户群体 •对黑白漫画忠诚度高 •以80后为主
•以95后和00后等年轻群 体为主
互联网平台：漫画作品制作过程
参与者
＋ ＋ ＋ 编辑
漫画家
脚本师
后期团队
把握市场动向 选题及规划
根据故事内容设 计相应的画面
负责上色和勾线
具体步骤
定位选题
组建创作团队
试稿/试画
大致完成60-100页
人物设定
初设未来商业化 路径
脚本试写 （即故事梗概）
随着漫画行业的日益发展， 漫画作品的商业化进程计 划，逐渐提前规划，促进 行业良性发展
注释：最近三个月内，对于国产漫画，您看过的漫画题材是？最经常看的漫画题材是？ 来源：N=360，于2016年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。
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2016年中国漫画用户最经常看的日本漫画类型
热血（如海贼王） 推理（如柯南）
13.7%
24.5%
搞笑（如银魂） 奇幻（如进击的巨人） 魔幻（如妖精的尾巴） 美食（如中华小当家）
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。
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2
概念定义
漫画和漫画用户的定义
维度 漫画定义
定义/研究范围
是指用简单而夸张的手法描绘生活或时事的图画，图画与文 字相结合，分为网络漫画和纸质漫画
漫画研究范围
在本次研究中，主要是研究面向12岁以上人群的漫画，不包 括儿童漫画（如少儿类图书）
• 有妖气、腾讯动漫 先后兴起，孵化国 产网络漫画作品
• 国产原创漫画内容 增多，质量层次不 齐
• IP泛娱乐概念兴盛， 国漫IP开拓更广泛 的商业化进程
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。
5
©2016.11 iResearch Inc.
中国漫画行业产业链图
主要分为漫画内容创作、传播、交流及IP衍生四个环节
互联网漫画用户
漫画载体分为网络和纸质 在本次研究中，主要研究对象是互联网漫画用户，是指最近 半年内，每周至少在网上看过一次漫画，包含日漫、国漫、
韩漫等
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 ©2016.11 iResearch Inc.
3
变革之路：互联网兴起
1
商业之道：文化产业中，重要IP源头
2
未来之路：优质内容是基础，是根本
9
变革之路：内容版权之变
国家、行业打压盗版，促进漫画的正版化
从2005年至今，国家积极打压互联网盗版文化产品，保护正版产品的正当权益，维护好互联网的环境。 国内企业积极引进海外漫画作品、扶持国产漫画，与之同时，积极打压盗版现象，保护正版企业和正版内容的正当权益。