市场营销第一阶段一、单选题1. (2分)“好酒不怕巷子深”是（）的体现。

• A. 产品观念• B. 市场营销观念• C. 生产观念• D. 推销观念纠错得分：2知识点：1b 第一阶段B卷展开解析答案A解析2. (2分)与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。

• A. 营销环境• B. 宏观营销环境• C. 微观营销环境• D. 营销组合纠错得分：2知识点：1b 第一阶段B卷叮叮小文库展开解析答案C解析3. (2分)组织市场是各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。

它除了产业市场和中间商市场以外，还包括（）。

• A. 消费品市场• B. 批发市场• C. 零售市场• D. 政府市场纠错得分：2知识点：1a 第一阶段A卷展开解析答案D解析4. (2分)福特汽车公司在20世纪初期全力大量生产汽车，以降低汽车的生产成本，让美国人能买得起，从而达到增加盈利的目的。

这是（）的体现。

• A. 产品观念• B. 市场营销观念• C. 生产观念叮叮小文库• D. 推销观念纠错得分：2知识点：1b 第一阶段B卷展开解析答案C解析5. (2分)“皇帝女儿不愁嫁”的现象出现在（）条件下。

• A. 卖方市场• B. 买方市场• C. 政府市场• D. 中间商市场纠错得分：2知识点：1a 第一阶段A卷展开解析答案A解析6. (2分)服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的（）。

• A. 附加服务• B. 送货• C. 产品保证• D. 技术培训纠错得分：2知识点：1b 第一阶段B卷展开解析答案A解析7. (2分)某地新建一日化厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：“努力提高产品质量，降低成本，只要价廉物美，还怕卖不出去？”对该厂长的讲话的评价是（）。

• A. “酒香不怕巷子深”，该厂长的话很有道理• B. 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂• C. 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂• D. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害纠错得分：2知识点：1b 第一阶段B卷展开解析答案B解析8.(2分)在购买耐用消费品时，人们经常采取“买涨不买落”的做法，这主要是出于（）因素的考虑。

• A. 从众心理• B. 对于该商品未来价格变化的预期• C. 逆反心理• D. 以上说法全对纠错得分：2知识点：1a 第一阶段A卷展开解析答案B解析9.(2分)与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

• A. 关系营销• B. 绿色营销• C. 公共关系叮叮小文库• D. 相互市场营销纠错得分：2知识点：1b 第一阶段B卷展开解析答案A解析10.(2分)（）是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。

• A. 国民收入• B. 个人收入• C. 个人可支配收入• D. 个人可任意支配收入纠错得分：2知识点：1a 第一阶段A卷展开解析答案C解析11.(2分)影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素是（）。

• A. 国民收入• B. 个人收入• C. 个人可支配收入• D. 个人可任意支配收入纠错得分：2知识点：1b 第一阶段B卷展开解析答案D解析12.(2分)“企业生产出什么产品，就努力将其卖掉。

”这句话所反映的经营观念属于（）。

• A. 生产观念• B. 推销观念• C. 市场观念• D. 社会营销观念纠错得分：2知识点：1b 第一阶段B卷展开解析答案B解析13.(2分)（）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。

• A. 促销组合• B. 市场定位• C. 市场选择• D. 市场营销组合纠错得分：2知识点：1a 第一阶段A卷展开解析答案D解析14.(2分)宏观市场营销学研究的是（）的经济活动及规律。

• A. 单个企业• B. 整个社会叮叮小文库• C. 所有企业• D. 部分社会纠错得分：2知识点：1b 第一阶段B卷展开解析答案B解析15.(2分)恩格尔系数是指一个家庭的总支出中（）所占的比例。

这个比例数字越小，就显示生活水平越高。

• A. 食物支出• B. 教育支出• C. 娱乐支出• D. 医药卫生支出纠错得分：2知识点：1b 第一阶段B卷展开解析答案A叮叮小文库解析16.(2分)消费品市场的特点是（）。

• A. 购买者人数众多，但比较分散• B. 多属专家型购买，属于理智型购买决策• C. 购买次数较少，每次的购买数量较大• D. 所购商品的专用性强纠错得分：2知识点：1b 第一阶段B卷展开解析答案A解析17.(2分)消费者市场上的买主与产业市场上的买主相比，在许多方面具有显著不同的特点，例如：（）。

• A. 对所购物品有专门的了解• B. 买主人数一般较少• C. 对售后服务要求较高• D. 广告对买主的购买决策影响很大叮叮小文库纠错得分：2知识点：1a 第一阶段A卷展开解析答案D解析18.(2分)市场营销学的核心概念是（）。

• A. 生产• B. 分配• C. 交换• D. 促销纠错得分：2知识点：1a 第一阶段A卷展开解析答案C解析19.叮叮小文库(2分)福特汽车公司在20世纪50年代，针对消费者希望拥有一辆跑车，但因为跑车价格高而买不起的消费需求特点，推出了外形类似跑车，引擎力很大，售价低的“野马”牌汽车。

这种汽车推向市场，深受美国消费者的喜欢。

这是（）的体现。

• A. 产品观念• B. 市场营销观念• C. 生产观念• D. 推销观念纠错得分：2知识点：1a 第一阶段A卷展开解析答案B解析20.(2分)市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

• A. 可改变• B. 不可捉摸• C. 可控制• D. 不可控制纠错叮叮小文库得分：2知识点：1a 第一阶段A卷展开解析答案D解析21.(2分)宏观市场营销学研究的是（）的经济活动及规律。

• A. 整个社会• B. 所有企业• C. 部分社会• D. 单个企业纠错得分：2知识点：1b 第一阶段B卷展开解析答案A解析22.(2分)企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）。

叮叮小文库• A. 市场营销观念• B. 社会营销观念• C. 市场营销管理哲学• D. 生产或销售观念纠错得分：2知识点：1b 第一阶段B卷展开解析答案C解析23.(2分)顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）。

• A. 企业让渡价值• B. 企业利润• C. 顾客让渡价值• D. 顾客利益纠错得分：2知识点：1a 第一阶段A卷展开解析叮叮小文库答案C解析24.(2分)一家办公用具公司生产的一种文件柜，非常坚固耐用。

公司经理认为文件柜即使从楼上摔下去也坏不了，销路应该不成问题，无须开展营销活动。

但营销效果并不理想，买的人很少。

你认为该经理的经营观念属于（）。

• A. 产品观念• B. 推销观念• C. 生产观念• D. 市场营销推销观念纠错得分：2知识点：1a 第一阶段A卷展开解析答案A解析25.(2分)微观市场营销学研究的是（）的市场营销活动及规律。

• A. 单个企业• B. 整个社会叮叮小文库• C. 所有企业• D. 部分社会纠错得分：2知识点：1a 第一阶段A卷展开解析答案A解析26.(2分)市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。

• A. 欧洲• B. 日本• C. 美国• D. 中国纠错得分：2知识点：1a 第一阶段A卷展开解析答案C解析27.(2分)以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。

• A. 生产导向型• B. 推销导向型• C. 市场营销导向型• D. 社会营销导向型纠错得分：2知识点：1a 第一阶段A卷展开解析答案C解析28.(2分)“请你买我厂的产品”和“你需要什么，让我们来为你生产。

”这两句对顾客说的话反映了（）。

• A. 生产观念与产品观念的区别• B. 生产观念与推销观念的区别• C. 产品观念与推销观念的区别• D. 推销观念和市场营销观念的区别纠错得分：2知识点：1b 第一阶段B卷展开解析答案D解析29.(2分)从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

• A. 满足消费者的需要和欲望• B. 获取利润• C. 求得生存和发展• D. 把产品推销给消费者纠错得分：0知识点：1b 第一阶段B卷展开解析答案A解析30.(2分)购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）。

叮叮小文库• A. 生产者市场• B. 消费者市场• C. 转售市场• D. 组织市场纠错得分：2知识点：1b 第一阶段B卷展开解析答案B解析二、判断题1.(2分)消费者之所以购买产品，根本目的在于获得并拥有产品本身。

（）••纠错得分：2知识点：1a 第一阶段A卷展开解析答案错误叮叮小文库解析2.(2分)除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念。

（）••纠错得分：2知识点：1a 第一阶段A卷展开解析答案正确解析3.(2分)家庭不同成员对购买决策的影响往往由家庭特点决定。

（）••纠错得分：2知识点：1a 第一阶段A卷展开解析解析4.(2分)“市场营销革命”阶段出现在20世纪第二次世界大战结束的市场营销发展阶段。

（）••纠错得分：2知识点：1a 第一阶段A卷展开解析答案正确解析5.(2分)恩格尔系数越小，表明人民生活水平越高。

（）••纠错得分：2知识点：1b 第一阶段B卷展开解析解析6.(2分)文化因素对消费者的行为有着最广泛而深远的影响，人们的价值观念、风俗习惯、伦理道德和思维方式等，都受传统文化的制约。

（）••纠错得分：2知识点：1b 第一阶段B卷展开解析答案正确解析7.(2分)通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。

（）••纠错得分：2知识点：1b 第一阶段B卷答案正确解析8.(2分)宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动。

（）••纠错得分：2知识点：1a 第一阶段A卷展开解析答案正确解析9.(2分)市场营销观念与推销观念有一定的联系，但推销观念注重卖方需要，市场营销观念更注重买方需要。

（）••纠错得分：2知识点：1b 第一阶段B卷答案正确解析10.(2分)一个国家人口少，国民收入高，则其市场规模大。

（）••纠错得分：2知识点：1a 第一阶段A卷展开解析答案错误解析11.(2分)市场营销组合的4P是可以控制和不断发展的。

（）••纠错得分：2知识点：1b 第一阶段B卷展开解析叮叮小文库答案正确解析12.(2分)对购买决策影响的大小，在不同类型的家庭和不同商品的购买中，也不尽相同。