建材市场营销策划书建材市场营销策划书的选择，而且人气旺盛，具有极强的实力。

③配套服务：提供汽车配送、电话订购、专家咨询、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、背景音乐等多项服务。

可见金盛不仅硬件实力强，而且软件服务也是一流的，多方为消费者着想。

④整体管理：金盛采用场地出租、集团管理的模式，获得管理及服务质量iso9002质量认证。

室内购物环境舒适，展厅间设有服务厅，免费赠送精美购物指南，另有保安维持秩序，保洁员维持购物环境的整洁。

定期地出版内部刊物，沟通管理者与业主，业主与消费者。

一流的管理必将带来一流的效益。

⑤营销宣传：凸显整体形象，不定期在扬子晚报等报纸上做广告，但主要以路牌、灯箱广告为主，并在其他装饰城(竞争对手)附近打出金盛巨幅广告。

业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式展现。

上述方式能以集体的力量参与市场竞争，收到更好的广告效果。

三、消费者研究1、装修新房的消费者2、装修已有住房的消费者资料显示，96年南京市民储蓄余额为359亿，户均4万元左右。

联系近年经济形式及医疗制度改革、社会保障改革、子女教育问题等，一般居民倾向于保留储蓄。

这也是近年我国整个消费市场内需不足的原因。

此类家庭若需装修，必以中低价位为主。

3、集团消费者此类消费者大多委托装潢公司代理，装潢公司为获得较大利润，必然努力降低成本，而建材价格是其成本构成中的重要因素。

4、综述由以上分析可得，目前及最近几年，建材消费仍以中低价位为主。

赛虹桥要在竞争中胜出，准确的市场定位是必要的。

为谋求长远发展，在中低价位的同时，产品和服务质量必须有一定的保证。

四、赛虹桥研究1、优势①历史传统：历史上，赛虹桥地区就是传统的木建材交易市常这一点使得赛虹桥在建材市场中具有一种无形的权威优势。

同时由于这一历史原因，赛虹桥在南京地区早已具有一定的知名度。

③政策：南京市政府把赛虹桥地区作为南京十大贸易区之一，雨花区委、区政府非常重视，努力营造赛虹桥的区位优势。

这为赛虹桥地区的发展提供了良好的政策环境。

2、劣势①营业概况：现有大中型建材市场，如宝林、长江等12家，零散建材门市80余户，经营结构有国有、联营、股份、个体经济等。

这一方面活跃了赛虹桥地区市场，另一方面也给管理，特别是整体形象塑造带来了极大的困难。

就经营品种而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，与其他装饰城雷同。

就档次而言，没有金盛之类的竞争对手完备。

②配套服务：配套服务少且差。

今年，管委会对该地区实行“统一管理” 、“统一收费” 、“统一宣传” 、“统一优惠政策”。

但服务对象仅为业主，消费者受惠少。

商家各自为战，消费者享受的服务无法与金盛同日而语。

③整体管理：这是赛虹桥最薄弱的一环。

该地区特色市场由历史自然形成，而非有计划地规模形成，管理难度大。

各业主没有整体观念，管理者也只起到服务者的作用。

大型装饰商场和诸多临街单个门面互相竞争，没有形成互补互动的利益共同体。

整个地区环境嘈杂，较脏乱差，无法给人愉悦的感觉。

④营销宣传：缺乏现代整体营销观念。

大多业主仍停留在市场经济初期的水平，营销手段单一，以广告为主，且投入不均，效果不佳。

五、市场建议1、定位——中低价位为主，高档价位为辅 1 2 32、宗旨——薄利多销3、战术——以具有特色和优势的木材、油漆为突破口4、战略——打出赛虹桥这一品牌，强化地区优势5、品牌形象——价廉物美，历久不衰(突出实惠及历史悠久)6、目标市唱—一般家庭装潢，一般集团装潢7、销售方式——批发、零售、直销六、营销建议单一广告效果不佳，应配以多种方式，进行立体、整合营销1、设计赛虹桥形象标志，出现在所有有关广告、宣传品上2、贸易区现场环境保持整洁、舒适，多多绿化，维持好秩序3、印发宣传小册子、精美的产品推荐，沟通顾客与业主4、成立业主会议，沟通协调各方利益，以求内部团结5、管委会定期出版内部刊物，沟通管理者与业主6、装潢公司进驻，提供有关咨询7、提供有关运输服务8、设立投诉中心9、增加部分生活服务，如饮食店、休息桌椅、厕所等10、在报纸专业版设赛虹桥专栏，全方位介绍赛虹桥历史、产品、业主和经营情况等11、新闻造势，开展“优惠木材展销”、“优惠油漆展销”等七、广告策划1、广告目标前期——依托赛虹桥的历史优势，推出“价廉物美、历久不衰”的形象并以优惠木材、油漆展销配合中期——通过赛虹桥只有一个的宣传，深化其“价廉物美、历久不衰”的形象，介绍其他各类建材后期——进一步深化形象2、媒介策略路牌灯箱光为主，报纸横幅为辅，电视广告更次之。

a、路牌灯箱光地点赛虹桥周边各入口(造势形成整体感)各大装饰城附近(引导消费者前来赛虹桥)各居民区附近(引导消费者)各公交车站(提高知名度)对外交通要道(扩大影响，开拓外地市场)b、横幅光地点主要交通要道(配合展销节造势，营造热闹气氛)c、报纸广告展销节开幕前一天几当天刊以半版广告(造势，可选扬子晚报、现代快报，影响广泛)d、各类宣传小册子，购物指南3、预算分配广告费用总额500万，具体如下：灯箱路牌广告400万横幅广告10万报纸广告30万广告制作费10万其他费用50万4、广告设计a、路牌灯箱广告(共两则)第一则画面：天平、彩虹，左是高雅居室，右为铁算盘文字：赛虹桥，室内装饰我家，秀外惠中意图：高雅居室意为物美，铁算盘意为价廉，彩虹、天平意为赛虹桥能给予两者最佳的结合点。

广告语“秀外惠中”，即秀美的效果，实惠的价格，亦即物美价廉。

第二则画面：上海虹桥机场，南京虹桥饭店，淮安虹桥，太仓虹桥等，最上端为南京赛虹桥文字：虹桥何其多，赛虹桥却只有一个意图：网罗华东地区虹桥之名，推出赛虹桥，加深各地消费者对南京赛虹桥的记忆b、横幅广告文字：某月某日——某月某日赛虹桥优惠木材展c、报纸广告扬子晚报、现代快报半版展销广告d、报纸赛虹桥专栏配合新闻造势，介绍赛虹桥情况和展销盛况八、广告效果测定广告刊出后，定期(每月)以问卷方式作广告效果测定，以随时修改广告策划书附送：建材机械专业实习计划建材机械专业实习计划工作计划实习计划建材机械专业实习计划建材机械专业实习计划建材机械专业XX级实习计划实习 XX年10月11日~XX年11月5日实习地点：洛阳水泥厂、中信重机集团、一拖集团实习人数：57人（其中：男生57人，女生0人）带队老师：赵红霞、李洪波一、实习目的、任务及要求本次实习目的：通过实习，要求学生学习水泥生产设备等方面的知识,补充和印证课堂所学的理论知识。

实习主要任务：熟悉水泥生产工艺流程，生产技术，掌握生产设备结构、原理和性能；了解各生产岗位的操作、维修和控制方法。

在实习期间，要求学生树立理论联系实际的工作作风，在工程技术人员和工人师傅的指导下，参加班组劳动，培养正确的劳动态度和专业思想，增强安全生产意识和组织纪律性，虚心向工人师傅学习，做好实习记录，实习结束，整理出实习报告。

二、实习方法和分组1、请工厂工程技术人员和工人师傅作专题技术报告。

2、全厂参观，熟悉水泥生产工艺流程及生产技术，认识水泥生产设备；3、认识以实习小组为单位，深入到生产第一线各岗位，学习各岗位的职责，各种设备结构，原理，操作规程及方法，记录组要生产设备原理，结构及工艺布置。

4、下车间前应准备实习提纲，有针对性地进行学习。

5、多动手，多动口，即多向工人师傅和工程技术人员请教，做好实习记录；6、对每天的实习情况进行总结，即使发现问题，解决问题，提高实习质量。

实习按车间分组，在各车间内按岗位轮换。

三、现场教学、讲课内容、要求及安排1、安全教育安全生产的意义及重要性，安全生产内容，安全生产管理机构，安全生产注意事项：自身安全、他人安全、设备安全、厂纪厂规教育。

时间安排在入厂第一天。

2、全厂概况实习工厂发展史、职工人数及结构（技术人员比例、各岗位人员分配等）、生产品种及规模、生产管理情况、生产经营情况（生产经营目标、方针等）、全厂工艺概况。

时间安排在入厂第一天。

3、全厂生产设备概况全厂生产主、辅机设备基本情况（设备名称、型号、性能），生产设备的匹配，常见问题，解决技术方案。

根据实习进度适当安排。

4、粉磨技术报告粉磨工艺流程，立磨或管磨机规格、型号、功率、生产能力、磨机结构（研磨体级配、隔仓板、喂料装置等）和工作原理、检修周期及内容、各岗位生产责任制及设备操作规程。

根据实习进度适当安排。

5、烧成技术报告烧成系统工艺流程，主要设备及规格、能力，五级悬浮预热器和回转窑结构和工作原理，各岗位生产责任制及设备操作规程。

根据实习进度适当安排。

6、破碎技术报告破碎工艺流程，各种破碎机规格、型号、功率，生产能力。

破碎机结构和工作原理，检修周期及内容。

各岗位生产责任制及设备操作规程。

除尘设备报告各种除尘设备种类、规格、型号、功率、生产能力、结构和工作原理、检修、操作规程和岗位责任制。

工作计划实习计划建材机械专业实习计划建材机械专业实习计划四、实习内容（一）、粉磨车间（生料磨水泥磨）1、绘制粉磨车间工艺流程图；2、熟悉各岗位职责；3、熟悉粉磨车间磨机的构造，工作原理，了解辅机的构造工作原理。

4、了解钢球级配方案、补球、清仓及球耗指标等基本情况；5、初步掌握磨机和选粉机操作的基本要领和方法，以及如何处理日常生产中的技术问题；6、了解磨机日常生产中的维护、修理工作。

（二）、烧成车间1、绘制车间烧成系统和粉煤制备系统工艺流程图；2、熟悉各岗位职责；3、熟悉预热器、分解炉、回转窑、冷却机、煤磨的结构、工作原理、规格、性能，了解辅机的构造、工作原理；4、了解预热器、分解炉、回转窑、冷却机、煤磨的操作规程、操作要领和基本方法，日常生产中的技术问题及处理方法；5、了解烧成系统的设备日常维护和修理工作；（三）、破碎、烘干、包装车间1、绘制车间工艺流程图；2、熟悉主机备构造、工作原理、性能，了解辅机构造和工作原理；3、熟悉岗位职责、了解操作规程；4、了解车间设备的维护、修理工作；七、实习进度 XX.10.11~28 洛阳水泥厂实习。

XX.11.1~5 中信重机公司、一拖集团实习。

洛阳工业高等专科学校机械工程系XX.10.08二、建材机械专业XX级实习计划实习 XX年10月20日~XX年11月20日实习地点：豫龙同力水泥有限责任集团公司实习人数：82人（其中：男生82人，女生0人）带队老师：赵红霞、门清毅一、实习目的、任务及要求本次实习目的：通过实习，要求学生学习水泥生产设备等方面的知识,补充和印证课堂所学的理论知识。

实习主要任务：熟悉水泥生产工艺流程，生产技术，掌握生产设备结构、原理和性能；了解各生产岗位的操作、维修和控制方法。

在实习期间，要求学生树立理论联系实际的工作作风，在工程技术人员和工人师傅的指导下，参加班组劳动，培养正确的劳动态度和专业思想，增强安全生产意识和组织纪律性，虚心向工人师傅学习，做好实习记录，实习结束，整理出实习报告。