悠哈UHA
展望未来
随着消费市场的不断扩大，商家之间的竞争也越来越激烈，
以消费者作为中心，是社会发展的必然，同时它也为包装 设计的发展提供了更大的空间和更高的要求。对消费者来 说，产品形象、特殊的风格以及包装物得新颖设计和独特 创意也是选购商品的主要因素。迎合时尚、紧追时代潮流 的个性化包装，满足消费者尤其是年轻消费者求新、求变 的口味。个性化包装是商品不可忽视的附加值，重视包装 的创新意识和基本个性，并非是一个无关紧要的问题，它 的重要作用是产品的脸面。当消费观其包装而心动之时， 其包装设计的目的已达到。
糖果巨头---”吉百利史威士“
百利史威士股份有限公司
(Cadbury Schweppes)是 全球第一大糖果公司，第 二大口香糖公司，第三大 软饮料公司，也是唯一一 家同时拥有巧克力、糖果 及产口香糖品的公司。今 天探究的是其旗下 Trident 口香糖的包装。
玩笑一样的包装---” Trident口香糖“
梦想新生代---”雅客“
以新生代为主的雅客糖果
凭借“雅客 V9 功能产品 + 明星代言 + 央视品牌媒体 背书传播”开始崛起糖果 市场， 2003 年 8 月，国内 当红女星周迅以7位数的身 价，成为福建雅客 V9维生 素糖果的形象代言人。优 秀品质、精美高贵的包装 和准确的营销策略，使雅 客推出后，市场反映强烈， 销售迅速启动。
瞄准市场的国外糖果包装
糖果包装的共性
作用：（1）保护产品应有的光泽、香味、形态，延长货架
寿命。（2）防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性。 （3）精美的产品包装可以提高消费者购买欲望和商品价值。
主要形式：扭结式包装、枕式包、折叠式包装。
”外来的和尚会念经“
国内的包装感觉稍微逊色一些，包装结构非常朴素，散装的糖
亲们，你们平时爱嚼口香糖
么？下面介绍一款有意思的 口香糖包装设计，一般我们 都知道，嚼口香糖一般是为 了保持口气清新，另外可以 保护牙齿牙龈，而这个功能 一般在口香糖的包装上面都 仅仅是文字介绍，很没有记 忆点。设计师Hani Douaji 通过设计了三组俏皮的包装 设计把功能和趣味结合在一 起，就产构扭结式和枕式。袋装的结构 也非常单一，一个品牌就以种包装结构，没有更多的延伸发展。 日本的糖果包装既有通常看到的鲜艳缤纷色彩 ,同时,还有很多使 用了偏灰色调。他们的色彩搭配艳而不俗 ,就算是灰色调也使用 的和谐但不显得陈旧。而在中国,我们很少灰看到糖果包装上使 用大块面的灰色调，有的包装,在色彩的搭配上也会出现不协调 之处。 国内的糖果包装材质也是非常单一的，仅用了专用糖果包装纸 进行包装，同为奶糖系列的“悠哈UHA ”则会抢眼很多，而且 包装种类也非常多，产生的商品自然丰富多彩。
外来物种---”不二家“
“不二家”有传统的方形盒和
圆形盒，包装设计师又巧妙运 用了多种材质将传统的方形盒 和圆形盒做了改进，变成了圆 形棱角的方盒和爱心形糖果盒 子，甚至将它们改进变成小零 钱包，不仅可以吃还可以用， 大大吸引了追求新事物的消费 者，特别是年轻的群体。形成 了一个购买热点。“不二家” 在包装设计中色彩的运用很大 胆，很鲜艳很活泼，胖乎乎笑 眯眯的 “牛奶兄妹”可爱形象 深受年轻人喜爱。
谢谢
瑞士糖的几种包装鉴赏
瑞士糖外形扁方，五颜六色，
含有草莓、菠萝、柠檬、提 子、田橙等五六种不同水果 味，用与糖块相同顏色的蜡 纸包裹起來，有些则采用充 气包装，将糖果单独包装。 色彩鲜艳的包装纸既能吸引 消费者的关注，还能很好的 保证糖果的卫生。
瑞士糖的几种包装鉴赏
同时，为了买足人们的感官需求，提
瑞士糖鼻祖”卡夫“
卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：Kraft
Foods）是 全球第二大的食品公司。卡夫公司的四大核心产品系列为 咖啡、糖果、乳制品及饮料。麦斯威尔，鬼脸嘟嘟，趣多 多，太平梳打，乐之，卡夫奇妙，菓珍，奥利奥，王子夹 心饼干， 卡夫菲力乳酪，瑞士三角牌，Planters ，可口， 欧斯麦，卡夫芝士粉，吉百利均为其旗下品牌。Sugus 瑞 士糖曾也是其旗下品牌，现为箭牌公司收购中国大陆市场 营销和销售业务，并进行生产设备移交。
高产品的消费档次，生产商也通常采 用一些高档的铁盒或铁罐对糖果进行 外包装，使包装看上去更加精美，同 时，包装盒或包装罐也可发挥其它用 途，实现充分利用，满足消费者的需 要。1999年“瑞士糖”正式在中国上 市，首推罐装及袋装产品。2000年推 出“瑞士糖”条装产品。2001年推出 “瑞士糖”婚礼喜糖装。 2003 年 推 出第一款非水果味瑞士糖——可乐味 “瑞士糖”。2004年推出“瑞士糖” 全新电视广告及产品包装。
”老白兔“为什么”作死“？
大白兔多年不变的包装，可能跟其消费
市场有关，国内的糖果市场竞争激烈， 就目前来看，有一定的消费市场是一个 企业能长期盈利的保障。大白兔的主要 消费者人群集中在 30 岁以上。 大白兔 诞生在1959年，当时作为高档奶糖，甚 至是奢侈品的大白兔印象已经深深根植 在人们的心中。现今，对于这部分消费 者而言，大白兔已经不仅仅是一种糖果， 更寄托了他们的童年记忆，他们对大白 兔十分信赖。而对于常见的儿童消费者， 大白兔品牌可爱的卡通形象和美好的口 味一定程度上能吸引他们。
糖果包装的 对比分析
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包装132 陈伟华
做好吃的“软糖始祖“---瑞士糖
瑞士糖，有“软糖始祖”之
称，是一种方形软糖。因为 其方方正正的形状和瑞士的 国旗很像，同时瑞士的英文 名为swiss，而甜sweet读音 相近，所以这种诞生在瑞士 的糖被命名为瑞士糖。 Sugus （瑞士糖）自 1963 年从欧洲引入亚洲以来，凭 借着优秀的产品品质以及醒 目、喜庆的包装，已经成为 各国亲朋之间的馈赠佳品及 个人消费的最流行糖果品牌。
包装与市场
国内巨头---”大白兔“
大白兔奶糖是白色、有嚼劲的圆
柱形奶糖，每颗糖用可食用的米 纸包裹，再用包装纸包好。 其 他新一代奶糖在包装上采用站立 式包装，用不易皱折的高档材料， 凸显精品感觉，力图树立了高档、 时尚的品牌形象。大白兔“纯心” 喜糖采用全彩色外包装，色彩鲜 艳。但消费者普遍反映大白兔在 包装上色彩不鲜明，沿用历史包 装风格，缺乏时代感，在终端对 消费者的视觉冲击力不够。