新产品发布会方案
一、背景
行业态势：随着生活水平的提高，消费者更注重产品的品质和安全，随着竞品
数量和种类的不断增加，作为在串类和饼类领域的领导品牌需要把产品领域拓
展和品质安全方面的优势向消费者进行深入宣传。

并通过建立这样的方式建立
自己在行业内的领导地位，拉开与其他厂家的差距。

竞争态势：市场中各品牌肉串和饼类种类繁多，不同厂家产品更新速度快，同
时还有部分厂家开始模仿我公司的产品，且在市场上推广速度之快，对我公司
的领导地位有威胁之意。

自身态势：公司全国性营销市场，各城市均有新产品销售基础；公司目前已经
有一大批目标产品已经研发成功，即将可以投入生产；公司各级领导对新产品
及销售市场的关注和投入不断增加。

二、目的
新品发布会是公司和客户互动交流的最好平台，对促进新品的销售和扩大品牌
知名度、美誉度起着不可替代的作用。

行业高度：串类和饼类行业的领导者，突出XX作为行业领导者，依靠自主创
新意识和强大的技术实力，带动行业发展，实现质的飞跃。

继续成为行业霸主。

品牌高度：领跑行业的第一品牌，利用XX产品优秀品质和生产技术实力，增
强XX品牌在全国的品牌形象，从而树立XX品牌行业第一的形象。

产品角度：更加丰富的产品包装和产品组合，宣传XX产品作为行业内的领导
品牌给消费者带来的全新感受。

销售角度：拉高销售量创新高，创造消费需求，创造市场，此活动以强大的声势和广泛的声音吸引客户的眼球，拉动新品销售。

三、主题：XX公司2017年新品品鉴会（xx站）
四、时间安排：具体日期待定
五、地点：上市省会城市4星级以上酒店或高档商务中心
六、人员：邀请省内及周边的经销商、特殊渠道和门店的采购经理、各大区
经理及其他重点销售客户（50人）
七、工作安排：
1、由市场部安排请柬制作、会议场地预定、对会议地点门口和会议室内部进
行宣传布置酒店正门大堂内，接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，领奖等地点的指示牌。

宾客接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配二名向导。

酒店门口和会仪厅门口各摆放X展架多个，新产品写真帖和公司大型宣传广告牌多张。

巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架，幔布遮盖，演讲台正面贴公司标志，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。

会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊前台两旁X展架。

主席台和各座位贴编号和台签，桌上摆茶杯和纯净水，文件夹DM封尾页，贵宾名签。

企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听。

调试好音响设备，指定好录像人员。

2、以及所有宣传资料的准备制作、发放及后勤工作。

3、市场部根据与会人员提前安排住宿和餐饮安排。

（对于外地客户可安排前
一天下午到酒店，统一安排住宿。

）
4、由销售部和特渠部进行客户邀请和安排。

5、财务部现场收款确认订单。

八、内容及流程：
1、9:00-9:30客户入场签到
2、9:30-10:00总经理及销售总监讲话
3、10:00-11:30产品讲解
4、11:30-13:30中午用餐
5、13:30-15:00产品品尝
6、15:00-16:00产品政策、客户互动和下订单
九、费用预算
序号项目数量预计费用（元）1场地费13500
2礼仪4人600
3人员住宿费309000
4餐费（晚餐+早餐+午餐）60人15000
5场地布置（条码、展架、KT
板、喷绘、条幅等）
根据需要1200
2017年2月。