我国实施农产品品牌战略中的问题分析
作者:段进朋, 党亚峰
作者单位:西北政法大学经济管理学院,西安,710063
刊名:
商业时代
英文刊名:COMMERCIAL TIMES
年,卷(期:2007,""(26
被引用次数:10次
参考文献(2条
1.迈克尔·波特竞争战略 2005
2.奚国泉.李岳云中国农产品品牌战略研究[期刊论文]-中国农村经济 2001
相似文献(10条
1.期刊论文崔茂森.CUI Mao-sen中国农产品品牌发展战略研究——基于山东省农产品品牌发展现状分析-乡镇经济2009,25(7
农产品品牌化是农业标准化、组织化、产业化的延伸和高级发展阶段,是联系农业生产和农产品市场的桥梁,是把产品优势和资源优势,转变为商品优势和市场优势.从而获得良好而持久的经济效益的最直接途径.文章在借鉴吸收前期研究成果和山东省农产品品牌发展现状实际调研的基础上,全面、系统地分析了我国农产品品牌发展现状、存在的问题,提出了今后我国农产品品牌发展应当采取的战略措施.
2.期刊论文吴丽莉农产品品牌的流通组织模式研究-甘肃农业2006,""(4
随着我国国民消费方式多样化、品质化的迅速发展,形成了对农产品品牌消费的客观需求,及要求提供更多的可供选择的农产品品牌.农产品品牌的形成具有各种不同的组织形式,它是目前农产品生产与经营能力的提高、技术标准的统一、农产品整体品质提高、市场竞争力增强的系统过程.近年,随着我国市场经济发展的不断趋于成熟,现代交通网络及交通工具、现代流通组织等客观条件的迅速发展,形成农产品品牌的组织模式.
3.期刊论文林荣清.LIN Rong-qing农产品品牌带动战略实施的机制与对策分析-华东经济管理2008,22(7
大力发展品牌农业,实施农产品品牌带动战略,是市场经济条件下发展现代农业的必然选择.文章以农产品品牌带动的内容为切入点,在分析农产品品牌特点的基础上,提出农产品品牌带动战略实施的机制模型与时策.
4.学位论文李敏我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究2008
农产品品牌化是农业生产市场化、专业化和社会化发展的必然结果。
农产品品牌是品牌概念在农产品中的延伸和运用,是指农产品经营者及其产品产地和质量的识别标志,代表着农产品经营者的信誉及其对消费者的承诺,是农产品经营者的无形资产,是农产品经营者与消费者沟通的桥梁。
与工业品和其它服务产品品牌相比主要有以下特点:农产品品牌的载体是农产品,农业的生产过程是在广阔的自然空间里进行,其劳动方式对产品质量的影响难于监测,因而需要实现农业产业化和标准化生产管理。
农产品品牌代表着自然资源禀赋优势。
大多数农产品品牌的创立,常常以产地的特色资源为基础。
农产品品牌价值受原创性技术影响大。
由科技水平决定的质量和效率,成为提升农产品品牌价值的主导因素。
二十世纪八十年代末以来,实施农产品品牌战略,提升农产品品牌竞争力,一直是我国农业企业和理论界关注和研究的热点。
李德立(2006从中国农业产业化经营角度,确立品牌诊断、品牌战略设计和品牌战略实施的品牌战略逻辑框架;徐元珍(2006主张我国农产品品牌建设应从农业标准化入手,并提出加强农产品标准化建设促进农产品品牌建设的基本思路。
刘玲玲(2007通过对原产地标志的研究,提出品牌发展
战略。
本文从农产品品牌价值这一视角,通过梳理相关文献,构建基础理论,并运用于我国农产品品牌战略管理研究,有利于更好地把握农产品品牌战略管理的本质。
提出以提升品牌价值为核心的农产品品牌战略管理思想,有别于发达国家“以超强经济实力为支撑”、“以规模性、文化性和高质量为重点”、“以差异化、标准化和形象化为特征”的战略管理模式,不仅有利于突出农产品品牌价值在农产品品牌战略管理中的中心地位,而且使品牌战略管理的内容更加多样化,战略管理重点选择更具灵活性。
本文研究从以下几个方面展开:
首先,本文对品牌与品牌价值理论内涵等进行了梳理和提炼,以此为基础,对国内外品牌价值评价方法进行借鉴,提出一种适合中国农产品品牌运行特点的农产品品牌价值评价法,并对“德炎”品牌进行价值评估。
品牌价值构成体系和评价方法揭示了影响品牌价值成长和增值的一系列重要因素
,是企业品牌的培育、经营和延伸发展的动态跟踪、改进、调整和评判的重要依据,使企业能够更有针对性地经营品牌价值资产。
本文参照农产品品牌价值评价指标体系的品牌质量安全控制力、品牌市场力、品牌创新力和品牌生命力等指标,对我国农产品品牌价值进行评价
,特别针对思想观念、市场环境、营销管理和法律法规等制约品牌价值提升因素进行了研究分析,探寻我国农产品品牌价值偏低的症结所在。
依据品牌价值理论对美国、欧盟和日本等发达国家实施农产品品牌战略进行比较分析,总结他们之间的各自的特色和共性所在,作为我国实施农产品品牌战略的借鉴。
通过对以上问题的分析,揭示出品牌价值、品牌竞争和品牌战略管理的内涵和规律,提出我国农产品品牌战略管理的政策建议,这些政策建议是
:第一,运用工业思维发展农产品品牌物质基础;第二,运用品牌营销构建农产品品牌的内涵和整体形象;第三,培育品牌发展和谐的市场环境:第四,充分发挥政府宏观调控职能,完善品牌发展的长效机制。
5.期刊论文季明川山东农产品品牌培育战略与对策研究-农产品市场周刊2006,""(38
本文从战略角度,阐明了实施农产品品牌战略对实施农业走出去战略、提高农产品出口综合竞争力的重大意义,分析了山东省农产品品牌发展的现状特点、存在问题及制约因素,从五个大的方面提出了山东农产品品牌发展战略与对策.
6.期刊论文张爱琴可持续发展与农产品品牌化战略的实施-开发研究2004,""(5
本文从我国农产品发展的现状和农产品可持续发展理论入手,通过阐释农产品品牌的可持续发展战略的表现和意义,提出可通过建立各种形式的农业产业化组织,更新意识、制定合理的战略规划、建立健全法制法规确定农产品标准、加快商标注册及对农产品包装和售后服务等多方面的发展,实现农产品品牌化可持续发展战略的实施.
7.期刊论文王伟.刘瑞涵浅析农业高科技园区的农产品品牌战略-商业研究2004,""(5
实施农产品品牌战略是一项系统工程.我国农业科技园对农产品品牌的形成具有一定的优势因素.然而,成功地将这种潜在优势转化为竞争优势,需要诸多的微多与客观上的配套措施,因此,需要在产品层面、营销渠道、营销人员、法律保护及政策支持等方面制定相应措施,促进产品品牌战略的顺到实施.
8.期刊论文邓宏光重庆市农产品品牌战略研究-科学咨询2010,""(19
贯彻落实"314"战略部署的关键在于解决重庆2000多万农村人口问题,解决重庆农村问题的关键在于实现农业产业化,农业产业化的关键在于农产品品牌建设.重庆市农产品品牌建设近年来取得了较明显的成绩,然而与我市扎实落实"314"总体部署的要求相比较,或者与其他农产品品牌建设较为成功的省市相比较,都存在不小的差距.为了打造重庆市农产品品牌,应树立"品牌兴市、品牌强市"的思想,以企业为主体,以市场为导向,以优势资源和特色产业为重点,以创建品牌、经营品牌、提升品牌和延伸品牌为核心,建立健全"政府推动、部门联动、企业主动"的品牌建设机制,积
极引导企业争创品牌,大力扶持优势企业做强品牌,通过实施品牌战略,推进结构优化,加快产业升级,形成我市的优势农产品品牌群.重庆市农产品品牌战略应当从政府、行业和企业三个层面共同着力实施.
9.期刊论文张诺维实施农产品品牌战略与促进农民持续增收-中共云南省委党校学报2010,11(1
大力开发和利用农产品品牌资源,实施品牌带动战略,把大量廉价的初级农产品变为高附加值的农产品,将资源优势转化为商品和经济优势,对于转变农业经济发展方式,加快农业产业结构调整,促进农民持续增收,推动农村全面小康目标的实现,具有重要的战略意义.
10.期刊论文郑风田.穆建红.ZHENG Feng-tian.MU Jian-hong农业"软实力"提升的战略政策——我国台湾打造国
际知名农业品牌的经验及启示-农业现代化研究2007,28(2
本文通过对我国台湾农产品品牌国际化经验的总结与分析,从品牌农产品的生产体系、品质保障体系、配送体系和品牌推介体系等等进行了详细的介绍,并在此基础上提出借鉴与启示.
引证文献(10条
1.谢向英茶业品牌经营问题及对策研究[期刊论文]-福建农林大学学报(哲学社会科学版 2010(1
2.陈通.姜岩我国农产品质量安全保障体系建设的研究[期刊论文]-天津大学学报(社会科学版 2009(3
3.曹德骏.刘翔.曹钟天基于局部均衡的农产品商标使用费征收问题研究[期刊论文]-农村经济 2009(5
4.李成建反思我国企业实施品牌战略中的问题与对策[期刊论文]-特区经济2008(10
5.钱淼.王伟农民专业合作社对特色农产品品牌建设的作用[期刊论文]-青岛农业大学学报(社会科学版
2008(2
6.任春如何实施"南盛"柑桔品牌营销战略[期刊论文]-当代经济 2008(10
7.刘翔农产品商标使用费合理性的局部均衡分析[期刊论文]-现代商业 2008(18
8.崔茂森.鹿永华农产品品牌建设的几个关键环节[期刊论文]-农业科技与信息2008(6
9.黄若君广西实施农业品牌战略的对策[期刊论文]-科技创业月刊 2008(2
10.方斌善温岭玉麟西瓜品牌发展战略的调查分析[期刊论文]-现代农业科技2008(1
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