微信营销及其风险管理研究
电子商务是现如今盛行的一种商业运行模式,他的迅速发展具有多重意义,
该模式已在我国迅速发展开来,而且正在朝着实体与虚拟经济相结合的方向发展。

该模式主要是以大数据分析为基础,以移动终端为媒介进行运营的。

其中微信营销作为电子商务中一种非常重要的营销模式,仍然存在着一系列的问题,其中就
包括制度不完善、系统存在漏洞等问题。

为此,相关部门应当针对种种问题采取相应的措施,以保障微信营销顺利运行。

微信营销模式主要是借助互联网络来进行商品营销活动的一种新的方式,该模式与传统的营销模式相比具有不可比拟的优势,它将技术、智慧和服务完美的结合在了一起。

但由于种种因素的影响,使得微信营销还存在很多的问题与风险,其中主要包括安全、技术、信用、法律等方面的风险。

本文正是针对微信营销中存在的风险进行分析,并探讨了规避企业微信营销风险的主要策略。

论文以微信营销风险管理为研究对象,根据风险管理中风险识别、风险评价、风险响应三步骤展开分析。

在微信营销风险识别阶段运用流程图法和专家调查法进行风险分析,共识别出技术、信用、法律、支付、物权转移五方面风险来源,建立了包含一级指标1个、二级指标5个、三级指标18个的风险评价指标体系。

并利用SPSS内部一致性信度分析,验证了所建立的风险评价指标的可信度和可靠性。

在风险评价阶段利用层次分析法和模糊综合评判相结合的方法构建了与论文所建风险评价指标
体系高度贴合的风险评价模型。

在风险对策阶段,论文根据微信营销五方面风险来源逐项给出了相应的风险对策。

最后对文章所研究内容进行了总结与展望,对研究成果进行了概括与总结,
对其中的不足进行了指正。