龙源期刊网
浅析电子商务与市场营销发展现状
作者：刘念
来源：《学习与科普》2019年第01期
摘要：近年来，国民经济发展较为迅速，工商管理行业也随之发展起来。

同时电子商务
与市场营销是工商管理学中的两个重要内容，二者相辅相成。

工商管理学中的电子商务与市场营销改变了传统的营销方式，满足了现代社会的市场发展需求，促进了经济和社会的发展。

因此，本文就电子商务与市场营销进行论述分析，为日后工商管理的发展提供参考作用。

关键词：工商管理;市场营销;电子商务;发展现状
随着我国经济的快速发展，工商管理中的电子商务以及市场营销也随之发展起来。

管理学中的电子商务与市场营销满足了现阶段现代社会的市场发展需求，改变了传统的营销模式，为企业发展提供机会，很大程度上促进了国民经济的发展。

同时在电子商务以及市场营销发展中也面临着巨大的挑战。

因此，国家要积极引入国外工商管理发展经验，将理论与经验相结合，结合我国工商管理的发展情况，以促进经济的快速稳定发展。

一、电子商务与市场营销
（一）电子商务
电子商务是一种以互联网等技术为手段，网络化进行商品交换的新型商业运营模式。

与传统的商务不同的是，电子商务主要以网络为媒介开展产品生产和交易活动，凭借网络平台与消费者及时沟通交流并提供售后服务。

电子商务的模式不仅局限于网购消费，其实质是一套完整的互联网商务经营及管理模式。

（二）市场营销
传统的市场营销定义是指引导货物和劳务从生产者向消费者或用户所进行的一切商务活动。

换而言之，其本质就是企业或组织在不同环境下，以满足消费者需要为前提，以获取利润为核心目的，实现个人和企业间产品或价值相互交换的过程。

（三）电子商务与市场营销之间的联系
电子商务是传统市场营销的一种延伸，具有相同的经济本质，只是前者加入了互联网这一媒介，两者是相互依存的。

电子商务对市场营销有着不容忽略的推动作用。

电子商务是一种顺应了时代发展和需求的全新营销方式，一定程度上打破了传统市场营销所受的时空限制，让市场营销变得更为便捷，拓宽了企业的发展空间。

当然传统营销方式也有着电子商务无法替代的一面，因此两者相辅相成，整合各自的资源，充分发挥优势，对促进了国家经济的增长，保障社会的持续发展进步具有重要作用。