态势，在2018年11月投资额已经达到7032亿元，可以看出资本市场看好文娱产业的市场成长空间及相对良好的未来回报。此外随着文学、动漫、影视、
游戏为核心的泛娱乐IP， 被互联网原住民的80后、90后甚至更年轻的95后人群消费和传播，再加上国家政策的支持，加速了“泛娱乐”在社会中积极正 面的舆论导向。 2017年全国居民支出情况
美盛文化泛娱乐布局特点
不同于BAT，美盛文化以IP 衍生品为核心，构建起“IP+内容
游戏
其他
1
制作+发行运营+衍生品开发设计+线上线下零售渠道”的IP 生态圈，涉及IP 投资与打造衍生品、动漫、游戏、影视、新 媒体、自媒体、二次元、虚拟现实等泛娱乐产业
星梦工坊 •儿童舞台剧（音乐剧） 的制作、发行
美盛文化2018年典型企业在泛娱乐布局 阿里巴巴 腾讯 美盛文化 永乐文化
网络文学 动漫
音乐 演出 大数 据、影 视为核 心 影视为 核心 IP授权 为核心
影视
体育 游戏 消费品
衍生品开发 设计奇艺
食品饮酒 交通通信 衣着 教育文化娱乐 居住 医疗保健 生活用品及服务 其他用品及服务
2015-2018年11月中国文化娱乐产业 固定资产投资完成规模（亿元）
2.48%
6724 6192 5225
7032
7.41%
10.97%
30.63%
13.28% 7.41% 6.06% 21.76%
2015 2016 201家 新闻等1视频为核心的PGC内容生态2
爱奇艺为核心的在线影视娱乐内容生态游戏 蓝港互动 多酷3
糯米电影为核心的线下18年中国泛娱乐行业分析报告
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2018年泛娱乐产业政策环境分析
2018年泛娱乐产业现状研究
2018年泛娱乐产业细分领域研究
2018年泛娱乐产业发展总结
政策因素：版权保护和内容规范管理有利于泛娱乐行业的健康发展
1
泛娱乐各细分领域发展方向符合国家文化纲领性文件
国务院针对电影产业、广电总局针对音乐产业分别出台了“电影产业促进法草案”及“推进音乐产业发展若干意见”。电影市场化步伐进 一步被打开，音乐产业得到产业资金支持，以实现十三五期末产值3,000 亿元人民币的目标
阿里以影视为核心，布局以兴趣数据和消费数据为主轴的泛娱乐板块
阿里巴巴泛娱乐布局特点
优酷 土豆 影视是阿里在娱乐板块的核心，阿里文学提供创意和IP，由阿
阿里 影业
阿里 音乐
1
里影视以及投资的几大影视制作公司制作与发行，大地影院、 华数、天猫、优酷土豆作为首播平台
阿里 体育
阿里大文娱板块
阿里 文学
2
阿里大文娱提供多类型的文化消费形态，包括了音乐、体育、 游戏、文学和视频，从类别上涵盖了最热门的娱乐消费形态
UC 阿趣数据与阿里电商产生的用户消费数
3 据，都将有助于内容产品的投资开发、制作、招商、宣推、运 营、品牌以及销售等各个环节的推进
腾讯以IP授权为核心，以影游结合为变现手段布局泛娱乐板块
腾讯泛娱乐板块布局特点
腾讯泛娱乐板块
1 阅文集团 腾讯电竞 腾讯游戏 以IP授权为轴心，以互联网技术和自身游戏为基础进行的跨领 域、多平台的商业开发与运营。也就是以腾讯文学为基础的IP
VR/AR：创幻科技、超级队长 二次元：美盛二次元
在资本市场上文化娱乐领域投资并购活跃
纵观2018年文化娱乐投资事件达到668件，行业活跃度依然保持前三位，并购规模和速度继续维持高热度，除了企业服务以外，文化娱乐细分领域二次元、 移动电竞等新领域也将成为新的布局方向。
2018年各领域投资事件次数分布
1163
718
668
633 560 506 486 386 377 221
源头业务，再到腾讯影视、腾讯游戏为核心的文化变现，围绕
明星IP，打造粉丝经济
2
腾讯动漫 腾讯影业
2018年末新建立电竞板块可以创造新的IP，反哺如小说、漫
画、电影各领域
美盛文化以IP衍生品开发设计为核心布局泛娱乐板块
美盛游戏 •游戏运营平台“美盛游戏” •游戏资讯平台“游戏港口”
动漫
天津酷米：动漫平台 悠窝窝：线上动漫衍生品销售平台
版权保护政策不断加强，为泛娱乐IP价值释放红利
2
“推进音乐产业发展若干意见”中强调了推动“著作权法”第三次修订，以加强对音乐作品的版权保护。国家版权局颁布了“责 令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品”的专项通知，有利于肃清音乐版权乱像， 释放音乐产业发展红利
政策制度规范管理，引导泛娱乐产业健康有序运行
3
国家新闻出版广电总局指出网上境外影视剧需要遵守“数量限制、内容要求、先审后播、统一登记”四项原则，此规定有利于刺激国产 剧进一步增加市场份额。2017 年新修订的“广告法”对网络游戏广告的发布和传播做了禁令规定，整体上利于行业良性发展
社会和经济因素：群众对泛娱乐的消费已成为社会文化常态
2017年全国居民在教育文化娱乐领域支出环比增长12%，是居民消费各环节中增速最快的。此外，2015-2018年国内文化娱乐产业投资一直保持向上增长
企业服务
电子商务
文化娱乐
金融
医疗健康
硬件
本地生活
教育
汽车交通
工具软件
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2018年泛娱乐产业政策环境分析
泛娱乐企业现状分析
2018年泛娱乐产业现状研究
泛娱乐IP开发案例分析
2018年泛娱乐产业细分领域研究
2018年泛娱乐产业发展总结
各企业在泛娱乐板块上布局各有侧重点
纵览泛娱乐产业全貌，目前形成了非常明显的竞争特点。一是以BAT为首的互联网巨头，依靠集团的生态和整体资源优势，通过战略投资或成立事业部门从 而切入泛娱乐产业；二是传统设计制造衍生品的企业利用自身优势，往IP源头及相关泛娱乐形态布局；三是利用自身销售影视、演唱会等泛娱乐相关形态的 线下销售票务经验，为IP商业化提供一系列技术服务从而切入泛娱乐产业。