型国产智能手机市场调研方案
某型国产智能手机市场调研方案
组员：周喜龙徐文
李林峰马经友
陈文操
班级：工商管理1104班
日期： 12月26日
目录
1、策划目的
2、营销环境分析
3、 Swot分析
4、产品定位分析
5、目标市场定位分析
6、 4C策略分析
一、方案策划目的概述
随着移动科技的发展，智能手机正以前所未有的速度全面攻占传统手机市场，面对国外手机品牌的冲击，为把握市场先机，抢占市场高地，在激烈市场竞争中站稳脚跟，本企业决定推出一款性能强大、设计新潮的智能手机，并为此决定先期开展产品市场调研工作。

二、营销环境分析
1）市场状况分析及市场前景预测
智能手机集多种功能于一身，越来越丰富的移动应用能让用户随时随地处理多项任务。

根据调查，截止2月美国拥有智能手机的18岁到24岁成年人为67%，1月拥有平板电脑或电子阅读器的成年人为19%。

移动应用种类也随之不断丰富，能够用“没有做不到，只有想不到”来形容，仅苹果iTunes应用商店中就有超过65万款ios应用。

根据6月的数据，苹果App Store中的应用下载总量已突破300亿次，每月应用下载量多达10亿次以上。

由于智能手机便于携带，越来越多的学生将其视为一种学习工具。

将智能手机作为学习工具的学生不但更好学，学习效率也更高。

当前，智能手机在校园的普及率正在逐步攀升，移动互联网与大学校园的关系将越来密切。

移动互联网时代，智能终端市场商机无限。

近年来，国内智能手机的发展势头也颇为强劲，市场份额得到了较大提升。

据艾媒咨询日前发布的数据显示，中国智能手机呈现猛烈增长趋势，由12.0%的用户市场占比，增长到第三季度的19.5%，预计今年第四季度占比或将达到24.0%。

而其中使用智能手机最多的便是年轻人以在校大学生为主。

有的大学校园智能手机的使用率已经超过了50%。

在校大学生是中国最有消费潜力的群体，了解她们对智能手机的需要会更大程度上帮助我们掌握智能手机的开发前景。

从这幅图中能够看出，智能手机在中国的销售量呈逐年上升趋。