SONY 2003广告媒体策略
• 媒体预算分配预估(RMB1200万元)
电视(TV)22％ 报纸(NP)35％ 杂志(MG)20％ 广播(RADIO)8％ 直邮(DM)5％ 户外10％ 约RMB264万元 约RMB420万元 约RMB240万元 约RMB96万元 约RMB60万元 约RMB120万元
目标市场：
全国，以北京、上海、广州为主兼带部分重点城市
传播目的：
提高SONY品牌知名度、认知度、忠诚度，
建立SONY的高档手机的市场地位。
SONY 2003广告媒体策略
目标消费群媒介习惯 • 启示：
1、电视/户外媒体适用于SONY的形象广告。 2、报纸、杂志/更有利于信息的详细阐明。 3、广播广告特别适合诉求促销信息且成本低。 4、此次SONY形象广告应以电视/报纸、杂志这三种媒 体作为主要传播工具。 5、传统媒体有相对较大的渗透率。
SONY 2003年广告媒体策略
SONY 2003广告媒体策略
迅速、有效的传递给
SONY品牌形象信息
利用适当的媒体及 媒体组合
增加SONY品牌的暴露 频次 低投入、高效益
恰当的消费者
塑造SONY的品牌形象
保持和提升品牌形象
争取最佳回报
SONY 2003广告媒体策略
投放时间：
2003.4～2004.3
SONY 2003广告媒体策略
媒介策略：
1、因广告整合策略的需要－－求诉内容一致，将以 媒体特性与种类，甄别不同求诉对象。 2、以到达率为出发点，尽量较多的覆盖目标对象。 3、以成本效益为衡量点，作出最佳的媒介组合媒介重量：
鉴于此次广告活动的需要，媒介重量将根据以 二个方面而有所不同。 广告及促销活动的不同阶段。 客户市场状况变化所需求的特定媒体投放。 下
大型促销活动预算预留RMB800万元