商标显著性的审查
申请人在商标注册申请时，所提交的商标图样是否具有显著性特征是最重要的审查内容之一，根据商标法的规定，缺乏显著特征的标志不授予商标专用权。

商标的显著性特征，通常是指商标为实现其功能所应当具备的，足以使相关公众区分商品来源的特征。

以“纯绵”与“雅儒”两个商标为例，两者都申请注册在服装商品中。

我们可以发现，“雅儒”商标易于在商标与商品提供者之间建立唯一的联系，适合做为商标以便于消费者区分商品的来源，所以我们说这个商标具有商标的显著性特征。

而“纯绵”商标，由于在服装行业中，纯棉是服装面料的主要原料，又是服装厂商在对产品的营销宣传中经常使用的字眼，其含义泛指某一种材料，而无法实现有针对性的指向某一个厂商，加之“纯绵”与“纯棉”从字型和读音的角度观察极为近似。

所以类似于“纯绵”这样的商标，就不具有商标的显著特征。

如果市场上所有的消费者都意识到某个商标所标示的是相关产品的制造者或服务的提供者，就可以说商标具有较强的显著性。

那么，如何判定一个商标是否具有显著性?关于商标显著性的认定，有以下几个原则：
(1)以相关公众为认定主体原则。

所谓“相关公众”，是指与商标所标识的某类商品或者服务有关的消费者和与前述商品或者服务的营销有密切关系的其他经营者。

一般来说，就是指相关消费者和同业经营者。

(2)整体认定原则。