《网络营销基础与实践》第八章
企业网站评价（1）： 关于企业网站优化设计
n 网站设计对用户阅读习惯的合理性 n 网站结构对搜索引擎抓取信息的合理性 n 有网站导航/网站帮助 n 有网站地图 n 网站链接有效 n 网页下载速度 n 每个网页都有合适的标题 n 静态网页与动态网页的应用合理 n 网页设计META标签中的关键词和网站描述合理
企业网站评价（3）：网站服务有效性
n 网站帮助系统 n 详尽的FAQ n 网站公布多渠道顾客咨询方式 n 提供会员通讯 n 建立会员社区
《网络营销基础与实践》第八章
企业网站评价（4）：网站可信性
n 网站介绍明确说明了企业的基本状况 n 网站具有必须的法定证书 n 网站公布多渠道顾客咨询方式 n 网站信息及时、有效 n 公布服务承诺 n 有合理的个人信息保护声明 n ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ站内容、功能、服务满足用户的一般需要
《网络营销基础与实践》第八章
网站统计信息的主要内容（1）
n 用户访问量的变化情况和访问网站的时间分布 n 用户浏览器的类型 n 访问者电脑分辨率显示模式 n 用户所使用的操作系统 n 访问者所在地区和IP地址
《网络营销基础与实践》第八章
网站统计信息的主要内容（2）
n 访问者来自哪些网站/URL n 访问者来自哪些搜索引擎 n 用户使用哪些关键词检索 n 最主要的进入页面 n 每个访问者的平均停留时间 n 独立访问者数量和重复访问者数量
n 第三篇 网络营销实践与管理
o 第7章 网络营销实践应用 ➢ 第8章 网络营销效果评价与控制
目录
《网络营销基础与实践》第八章
n 网络营销效果的评价体系的内容 n 网站建设专业性的评价内容 n 网站访问量的主要指标及其意义
本章要点
《网络营销基础与实践》第八章
网络营销效果的评价体系的内容
n 对网站建设专业性的评价 n 对网站推广和网络品牌的评价 n 网站访问量指标的评价 n 各种网络营销活动反应率指标的评价
《网络营销基础与实践》第八章
企业网站评价（2）：网站内容和功能
n 网站基本信息完整 n 网站信息及时、有效 n 产品信息详尽 n 查找产品信息方便 n 网站功能运行正常 n 用户注册/退出方便 n 体现出网站的促销功能 n 具备网站的各项网络营销功能 n 是否采用弹出广告等对用户造成骚扰的功能
《网络营销基础与实践》第八章
《网络营销基础与实践》第八章
获得网站流量资料的基本方法
n 通过在网站服务器端安装统计分析软件来实现 n 采用第三方提供的网站流量分析服务
《网络营销基础与实践》第八章
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/6
《网络营销基础与实践》第八章
《网络营销基础与实践》第八章
关于网站推广的评价
n 搜索引擎收录和排名状况 n 获得其它网站链接的数量 n 注册用户数量
《网络营销基础与实践》第八章
网站访问量指标的评价
n 独立访问者数量（unique visitors） n 页面浏览数（page views） n 每个访问者的页面浏览数（Page Views per user） n 某些具体文件/页面的统计指标
《网络营销基础与实践 》第八章
2020/11/6
《网络营销基础与实践》第八章
n 第一篇 网络营销的理论基础
o 第1章 网络营销的理论基础
n 第二篇 网络营销的方法体系
o 第2章 网络营销的常用工具和方法 o 第3章 网络营销导向的企业网站建设 o 第4章 搜索引擎营销 o 第5章 许可Email营销基础 o 第6章 网络广告基础