优质关键词
优化关键词
展现高
展现少
点击高
点击少
2021/3/2
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关键词扣费
实际扣费 = 下一名出价 X 下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元
用户 关键词 出价
A 女包 0.8
B 女包
1
C 女包 1.2
质量得分
9 7 4
综合得分
7.2 7 4.8
排名 实际扣费
1 0.78 2 0.69 3 ----------
定向推广 • 站外（部分中小网站） • ——针对性强、覆盖面广！
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8
关键词搜索页面 搜索关键词：风衣
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9
类目搜索页面 搜索类目：女装
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10
淘客搜索页面
2021/3/2
11
热卖宝贝搜索页面
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12
旺旺每日焦点
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已买到的宝贝页面
综合排名规则中，质量得分将影响您的扣费。质量得分越高，您
所需付出的费用就越低。扣费不会大于您设置的关键词（或类目）出 价，当公式计算得出的金额大于出价时，按出价扣费。
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2021/3/2
质量得分影响因素
关键词相关性 类目相关性 淘宝网用户对宝贝推广信息的反馈 宝贝详情页质量 其他相关因素
• 直通车产品介绍 • 直通车展示位置 • 直通车六大报表
直通车设置优化技巧
• 直通车基本操作 • 关键词流量价值分析 • 关键词选词攻略 • 关键词优化
直通车增值推广优化技巧
• 直通车常规活动 • 直通车非常规活动
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推广计划
1、新款推广计划 2、热销宝贝计划 3、活动促销计划 4、清仓计划
地域报表
1、地域报表 2、昨天的点击量 3、详细数据展示区
时段报表：查看哪个地区浏览点击次数多。
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2021/3/2
平台报表
1、平台报表 2、昨天的点击量 3、详细数据展示区 平台报表：查看哪个平台浏览 点击次数多。了解在不同平台的 用户对推广宝贝感兴趣程度。
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第二部分
直通车产品原理
推广宝贝指定时间段被点击的次数 点击量/展现量 宝贝被点击所花费用
平均点击费用 宝贝每次被点击所花费用
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18
直通车六大报表
帐户报表
时段报表
宝贝页面报表
六大报表
地域报表
关键词报表
平台报表
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19
帐户报表
帐户报表：主要是针对整体直通车的帐户，显示帐户总花费 情况，也可按推广计划查询每个计划的总花费
淘宝直通车投放基础知识
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1
大纲
直通车产品原理
• 直通车产品介绍 • 直通车展示位置 • 直通车六大报表
直通车设置优化技巧
• 直通车基本操作 • 关键词流量价值分析 • 关键词选词攻略 • 关键词优化
直通车增值推广优化技巧
• 直通车常规活动 • 直通车非常规活动
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直通车产品介绍
活动推广
• 首页主题运营页面 • 频道页
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直通车展示位置
关键词 类目属性
• 右侧8个位置、底部5个展示位置 • 买家购物必经途径，购买意向最明确的地方
• 首页+10大频道“热卖”单品 活动位置 • 流量巨大，可以帮助打造店铺人气
• 站内（旺旺每日焦点-热卖、我的淘宝-已买到的宝贝、我的淘宝-竞拍中的 宝贝、淘宝资讯页面）
直通车是一种展示免费，点击付费，根据您的设置，将您的产品 展示给潜在买家的推广工具。
超准流量
买家主动搜索商品时，在最优位置展示你的宝贝，只给想买的人看.
超省成本
免费展示，买家点击才付费，自由调控花销，合理掌控你的成本.
超值推广
尊享增值服务，快速积累经营推广能力，让你成为网络营销高手.
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皮肌炎图片——皮肌炎的症状表现
• 皮肌炎是一种引起皮肤、肌肉、 心、肺、肾等多脏器严重损害的， 全身性疾病，而且不少患者同时 伴有恶性肿瘤。它的1症状表现如 下：
• 1、早期皮肌炎患者，还往往伴 有全身不适症状，如-全身肌肉酸 痛，软弱无力，上楼梯时感觉两 腿费力；举手梳理头发时，举高 手臂很吃力；抬头转头缓慢而费 力。
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类目报表
类目报表：查询所有宝贝由类目出价带来的流量等数据和占比， 也可以筛选出单个宝贝的类目流量或花费等数据。
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时段报表
1、时段报表 2、点击量时段比较 3、详细数据展示区
时段报表：查看某一天里，哪个时段的点击量最高， 哪个时段的点击率最好，设定最佳投放时段
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3
直通车推广形式
单个宝 贝推广
店铺页 面推广
明星店 铺推广
直通车 推广
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4
店铺页面推广
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5
明星店铺推广
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6
直通车展现资源
展现资源
搜索推广
• 关键词搜索页面 • 类目搜索页面 • 淘客搜索页面 • 热卖宝贝搜索页面
定向推广
• 旺旺每日焦点 • 已买到的宝贝页面 • 收藏夹页面 • 外部合作网站
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首页热卖主题页面
首页+10大频道“热卖”单品
2021/3/2
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直通车推广基本流程
2021/3/2
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直通车帐户结构图
2021/3/2
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直通车报表字段解读
数据名称 数据定义
默认出价 推广宝贝中所有关键词的默认推广价格
展现量
推广宝贝指定时间段被展现的次数
点击量 点击率 总费用
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提高质量得分
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关键词类型
类目 泛词
品牌 精准词
高搜索量 流行词
第一时间影 响买家！！
如：
T恤、毛衣 、外套等
抓住品牌忠 实买家！！
如：“ONLY 08 新款 毛 衣”
引导愿意尝 试的买家！ 如： 米纳推荐
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各类活动 入口词
较低成本获 得愿意接受 淘宝购物引 导的买家！ 如： 风衣 特价
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宝贝页面报表
页面报表：查看所有宝 贝或单个宝贝的点击量、 展现量、花费在“昨天”、 “过去七天”、“过去30天” 的情况。
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关键词报表
关键词报表：查询单个宝贝关键词点击量、展现量、点击率等数据， 以及过去某一个时段宝贝所有关键词的点击量或点击率等数据。
2021/3/2
2021/3/2
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关键词设置
质量得 分
关键词 数
效果
2021/3配
宝贝 一定价格
结果
• PPC • 流量
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关键词流量价值分析
• 合理出价
1
2
• 分析流量价值
• 流量价值=单笔 利润/单笔成交 需要的流量
3
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32
关键词流量价值分析