业投资者的行为选择
净现值
净现值（Net Present Value）是一项投资所 产生的未来现金流的折现值与项目投资成本之 间的差值。净现值法是评价投资方案的一种方 法。该方法利用净现金效益量的总现值与净现 金投资量算出净现值，然后根据净现值的大小 来评价投资方案。净现值为正值，投资方案是 可以接受的；净现值是负值，投资方案就是不 可接受的。净现值越大，投资方案越好。净现 值法是一种比较科学也比较简便的投资方案评 价方法。
第七讲 体育产业的投资需求
熊雪
一 体育产业投资需求的性质和类 型
投资需求是一定时期内全社会形成的固定 资产投资和存货增加额之和；投资需求是由资 本边际效率和利息率这两个因素的对比关系所 决定。资本边际效率，是指增加一笔投资所预 期可得到的利润率，它会随着投资的增加而降 低，从长期看，呈现“资本边际效率递减”的 规律，从而减少投资的诱惑力。
需求的领域不同。
投资需求的领域是生产资料市场，启动投资需 求的目的是扩大生产性需求；消费需求的领域 是消费品市场，启动消费需求的目的是扩大消 费性需求。消费品市场主要是提供消费品，满 足人们生活消费的需要，是社会人口与劳动力 再生产的基本前提，其基本职能是为生活消费 服务；生产资料市场主要提供生产资料，满足 企业生产消费的需要，是社会物质资料再生产 得以不断进行的必要条件，其基本职能是为生 产消费服务。
两者在再生产过程中的地位和作用不同。
消费需求是最终消费性需求，在再生产过程中 起决定性作用；投资需求是生产性需求，生产 性需求是中问环节的需求，从属于再生产过程 终点的消费性需求。一个生产过程可分为生产、 分配、交换、消费四个阶段，再生产过程就是 这四个阶段的循环上升运动：生产一分配一交 换一消费一再生产一再分配一再交换一再消 费……。从这个过程可以看出，启动消费需求， 可以直接刺激生产，其实质就是发挥消费对生 产的促进作用；启动投资需求，即启动生产性 需求，要经过分配、消费阶段，才能刺激生产， 其实质是发挥生产对消费的促进作用。
投资需求和消费需求的比较分析
（一）投资需求和消费需求的联系
目标一致性。投资需求和消费需求是拉动经济 增长的两大动力，无论是投资需求，还是消费 需求，其目的都是通过需求的增加来扩大和刺 激生产，或者说通过社会总供给和社会总需求 矛盾运动，从而促进经济增长。
基本调控手段的一致性。启动投资需求和启动 消费需求所采取的基本调控手段具有一致性， 一般有财政政策手段和货币政策手段两种。财 政政策手段主要包括财政收支、税收、税率和 转移支付等，货币政策手段主要包括货币供给 量、存款利率和汇率等。
影响体育投资需求的因素分析
国民收入水平 资本的预期收益率 资本利息率
折现值
通俗地说，折现值是指将来的一笔资产折算 到现在，值多少。这是考虑了两个时间点上现 金或资产点时间价值。意思是，相同数目的资 金，时间靠前的，价值大。
例：我打算现在往银行里存一笔钱，银行利率 3％，五年后，我想要获得本利和50000元， 那么我现在应该存入银行多少钱。现在存入的 钱就是现值了。
投资需求反映了投资水平与实际利率之间 的关系。
投资主体是指担负投资职能、具有投资决 策权、收益权、同时承担投资风险责任的 经济主体。
体育产业的社会投资需求与微观主体投资 需求
投资需求与消费需求的关系
社会总需求由投资需求、消费需求和出口 需求三大部分组成，投资需求是指整个社会在 一定时期内对投资品的需求，消费需求是指整 个社会在一定时期内对消费品的需求。投资需 求和消费需求是拉动经济增长的主动力，正确 认识和处理投资需求和消费需求的关系，对我 国经济持续、快速、健康的发展具有重大意义。
两者互相作用。投资需求和消费需求在一 定程度上互相影响、互相作用。投资需求 的扩大，就会引起生产的扩大；生产扩大， 就会引起消费品数量的增加；消费品数量 的增加，引起商品供大于求、商品价格下 降；商品价格下降，就会引起消费需求增 加。消费需求的扩大，就会引起商品求大 于供、价格上升；商品价格上升，就会引 起刺激生产扩大；生产扩大，就会引起投 资需求增加。
投资需求和消费需求的区别
经济运行的不同阶段，需求政策侧重点不同。
经济运行阶段可以划分为复苏、繁荣、衰退和萧条四 个阶段。在经济的复苏和繁荣阶段，可以侧重于消费 需求的启动。因为在经济的复苏和繁荣阶段，生产扩 大，投资增加，侧重投资需求容易引起通货膨胀；而 侧重消费需求的启动。一方面不会引发通货膨胀，另 一方面也可以发挥消费需求扩大对生产的刺激作用， 并相应引起一定程度的投资需求的增长，保持生产和 消费的协调发展。在经济衰退和萧条阶段，则可以侧 重投资需求的启动。由于经济运行进入衰退和萧条阶 段，就必然引起失业增加、居民收入下降、居民消费 倾向降低、预期消极，从而引起消费需求下降。这时 采取启动投资需求的政策会对经济复苏更加有利。
两者需求启动的杠杆不同。
投资需求的启动应以货币政策和金融资产， 即储蓄以及债券和股票等有价证券为杠杆，其 启动力度决定于包括货币资金和金融资产在内 的全部投资增长率。消费需求的启动应以个人 收入为杠杆，其启动力度决定于居民收入的增 长率。
两者需求启动的方式不同。
消费需求启动的方式主要有三种：财政型消费启动、 信贷型消费启动、混合型消费启动。财政型消费启动， 是以财政收入为主要依托调整财政支出结构，相对增 加居民收入，其办法有：直接提高国家机关事业单位 职工的工资水平，通过转移支付间接提高城乡低收入 者的收入水平等；信贷型消费启动是以居民在银行的 储蓄为依托，调节信贷支出结构，增加消费信贷；混 合型消费启动，就是既实行信贷型消费启动又实行混 合型消费启动；我国目前采取的就是混合型消费启动。 投资需求启动的方式有财政主导型投资启动和金融主 导型投资启动两种。财政主导型投资启动是指以政府 投资为主，辅助以其他形式，其资金配置的主渠道是 财政；金融主导型投资启动是指以非政府投资为主， 辅助以其他形式，其资金配置的主渠道是财政。