难点：财务管理目标与利益冲突、财务管 理的环境
什么是财务管理？
你是如何处理压岁钱的？ --------个人理财
情侣苹果的故事
2月14日，某高校饭堂前，一老妇守着 两筐大苹果叫卖，5毛钱一只（成本4毛 ），因为天寒，问者寥寥。一教授见此 情形，上前与老妇商量几句，然后走到 附近商店花3元钱买来节日织花用的红 彩带，并与老妇一起将苹果两两一扎， 接着高叫道：“情侣苹果哟！两元一对 ！”，经过的情侣们甚觉新鲜，用红彩 带扎在一起的一对苹果看起来很有情趣 ，因而买者甚众，不消一会就将200个 苹果卖光。扣除3元红彩带的费用，老 妇还多赚了97元（原来就算能卖完也只 能赚20元），对教授感激不尽。
第一章 总 论
财务管理的概念 财务管理的目标 企业组织形式与财务经理
(自主学习) 财务管理的环境
2. 财务管理的目标
财务管理的 目标是公司理财 活动所希望实现 的结果，是评价 公司理财活动是 否合理的基本标 准。
以利润最大化目标 以股东财富最大化为目标 以企业价值最大化为目标
以利润最大化为目标
1. 财务管理的内容
“活熊取胆”IPO惹争议
归真堂拟在创业板上市
在今年2月1日证监会公布的IPO申报企业中，福 建归真堂赫然在列，拟在创业板上市，其保荐机 构为万联证券。据悉，福建归真堂药业股份有限 公司成立于2000年，注册资本为人民币6000万元 ，公司主营业务为熊胆系列产品的研发、生产和 销售，目前已发展成为国内规模最大的熊胆系列 产品研发生产企业之一。据归真堂介绍，公司目 前养殖场有黑熊400头，为中国南方最大的黑熊 养殖基地。该公司表示，计划用上市募集的资金 建设总规划面积为3000亩的养殖基地，把黑熊养 殖规模扩大到1200头。
第一次讨论内容
试以一个案例的形式分析财务管理的环境 对企业财务管理的影响。
要求：1、案例内容适中； 2、侧重从某一个环境对案例进行重
点阐述和分析； 3、时间控制在10分钟左右。
第1章：总论
——财务管理是建立在会计学和经济学基础 之上的：前为数据基础，后为理论基础。
2022/3/23
重点：财务管理的含义及内容、目标
《财务管理》 Financial Management
讲授人：谭福成 OA:7225 TEL:672058
课程导言
讨论交流形式：分组开展
分组：6人/组（特殊7人） 形式：每次2个小组分别准备案例分析（以
前两次上课内容为限）. 备注：出题小组需将准备的材料于上课前发
我邮箱（17962782@） 时间：单周的第二次课
情侣苹果的故事
2月14日，某高校饭堂前，一老妇守着两筐大 苹果叫卖，5毛钱一只（成本4毛），因为天寒 ，问者寥寥。一教授见此情形，上前与老妇商 量几句，然后走到附近商店花3元钱买来节日 织花用的红彩带，并与老妇一起将苹果两两一 扎，接着高叫道：“情侣苹果哟！两元一对！ ”，经过的情侣们甚觉新鲜，用红彩带扎在一 起的一对苹果看起来很有情趣，因而买者甚众 ，不消一会就将200个苹果卖光。扣除3元红彩 带的费用，老妇还多赚了97元（原来就算能卖 完也只能赚20元），对教授感激不尽。
企业财务关系
投资者与 被投资者
内部各单位
企业
企业职工
国家
债权人与 债务人
财务管理的特点
是一项综合性管理工作 财务管理与企业各方面具有广泛联系 财务管理能迅速反映企业生产经营状况
结论：财务管理概念
是企业管理的一个组成部分，它是根据财经法 规制度，按照财务管理的原则，组织企业财务 活动，处理财务关系的一项经济管理工作。
财务报表之间的钩稽关系
思考
有A、B两个企业，其利润都是100万元 ，哪一 个企业的理财目标实现得更好？
如果A企业是今年赚取的100万元，而B企业是去年 赚取的100万元利润；
如果A企业赚的100万元全部收回了现金，而B企业 全部是应收账款；
“在内脏上刺一个伤口，每天都用导管戳开两次，这 个过程很迅速、无痛苦，不影响健康。你相信吗？” 很多网友认为，应该坚决抵制归真堂一类的企业登陆 资本市场有人甚至在微博上张贴了一张黑熊流泪的漫 画，并以黑熊的口吻质问：“归真堂你没胆吗？为什 么要用我的胆上市”——(北京晚报)
请谈谈你对该事件的看法？
——达摩达兰
（纽约大学商学院的金融学教授 ）
第一章 总 论
财务管理的概念 财务管理的目标 企业组织形式与财务经理 财务管理的环境
公司财务活动是 以现金收支为主的资 金收支活动的总称。 这些财务活动构成了 财务管理的内容。
企业财务活动
－企业筹资引起的财务活动 －企业投资引起的财务活动 －企业经营引起的财务活动 －企业分配引起的财务活动
归真堂官方网站公开信息强调，人工引流熊胆汁“实 际是一种资源再生利用”：“黑熊每天分泌的胆汁如 人的新陈代谢一样，大概有1500至2000ml，如果没 有对它进行引流，将会分泌排泄；在分泌高峰期所得 胆汁还不到总分泌量的1/10，对它并无任何伤害。”
“活熊取胆”遭网友抵制
“折磨一个生命慢慢死去，是人最残忍的一面。”满 座网CEO冯晓海的观点获得了很多网友的共识。很 多人认为，这是对黑熊的无情残害，归真堂一旦在交 易所上市，规模就会变得更大，会伤害到更多的黑熊 。
企业称“活熊取胆=义务献血”
“活熊取胆”的企业谋求上市，这消息迅速刺激了微 博网友的神经，多数人都一面倒地表示“太残忍”。 对此，归真堂坚决否认。在其官方网站记者发现了一 则声明，称其生产基地采用全国最先进的黑熊胆囊“ 无管引流”技术，“在熊无痛苦的前提下，5至8秒 引流出胆汁，相当于人类义务献血”。
假定你现在要创业开设公司，会面临哪些问 题？
------------企业财务决策 问题： 创业开公司的资金哪来？ 做什么赚钱？ 日常如何周转？ 给员工发多少工资与奖金、缴多少税？
“一个企业所做的每一个决定都有其财务 上的含义，而任何一个对企业财务状况 产生影响的决定就是该企业的财务决策 。因此，从广义上讲，一个企业所做的 任何事情都属于公司理财的范畴。”