x x x x x x x x 学院期末考试卷（A 卷）
课程名称 经济管理基础 考试学期 2015-2016-2 得分 适用专业 xx 考核方式 xx 考试时间长度 分钟 一、 选择题：（每小题2分共30分） 1. 对供给者提供资源的成本影响较大的因素是（D ）： A. 企业生产规模； B. 资源的替代性； C. 技术进步，生产要素价格和社会、经济体制； D. 资源的稀缺性。
2. 根据生产理论中的边际效应分析，当某种要素投入达到一定程度时，（A ）；; A. 其对产量增加的效果将逐渐下降而变得效果不明显； B. 其对产量增加的效果将逐步加强下降而效果显著； C. 其对产量增加的效果将随投入数量而成正比变化； D. 其对产量增加的效果将随投入数量而成反比变化。
3. MC min 点意味着（C ）； A. 此时平均成本最小； B. 此时增加单位产量付出的成本最小； C. 此时平均可变成本最小； D. 此时总成本最小。
4. 基层管理人员在企业运营中考虑的是哪种成本？( C ) A. 机会成本 B. 经济成本 C. 外显成本 D. 一切相关的成本
5. 企业利润最大化的产量是指：(A)
A. MR=MC 时的产量
B. MC 最小时的产量
C. AC 最小时的产量
D. A VC 最小时的产量
6. 下列哪个行业属于完全竞争模式( C )
A. 航空
B. 卷烟
C. 水稻
D. 汽车
7. 对完全垄断厂商来说( C )
A 提高价格一定能够增进收益B. 降低价格一定会减少收益
C. 提高价格未必能增进收益，降低价格未必减少收益
D. 都不正确
8. 政府干预市场的手段有（D）
A. 行政、法律手段
B. 财政手段
C. 组织公共生产，提供公共物品
D. 以上皆是
9. 下列哪一项不是中央银行的职能？（D）
A. 制定货币政策
B. 为成员银行保存储备
C. 发行货币
D. 获利
10. 管理过程中，最经常使用，最关键的职能是（B）
A. 组织职能
B. 领导职能
C. 控制职能
D. 计划职能
11. 计划内容的“5W1H”具体不包括（D）
A. 目标与内容
B. 原因
C. 方式、手段
D.预算
12. 组织部门最普通的划分方法是（C）
A. 产品部门化
B. 地区部门化
C. 职能部门化
D. 过程部门化
13. 领导的本质是（B）
A. 激励
B. 影响力
C. 权利
D. 协调人际关系
14. 下列哪项不属于市场竞争五力模型之一？（D）
A. 同行现有竞争力量
B. 替代品竞争力量
C. 供应商竞争力
D. 跨行业竞争力量
15. 对应产品生命周期，正确的营销策略是（B）
A. 投入期通过广告投放迅速建立知名度
B. 成长期利用使用者需求，适当减少促销，为市场份额最大化努力
C. 成熟期为了达到利润最大化，不应加强促销，不鼓励转换品牌
D. 衰退期压缩开支，榨取品牌产品剩余价值，转移忠诚客户
二、简答题（每小题5分，共30分）
1.“薄利”一定多销吗？请简述需求价格弹性理论，并分析列举出适合薄利多销的商品
销售量取决于商品的数量和价格。
若销售数量增多的变化幅度小于商品价格的变化幅度，则薄利不多销，竞争对手相继降价进行抵制，最终大家均摊销售量的增加，造成损失。
E d=需求量变动百分比/价格变动百分比
（1 ）缺乏弹性，0<Ed<1，表示需求量变动率小于价格变动率，商品对价格变化不敏感，如粮食、食盐等生活必需品
(2) 富有弹性，Ed>1, 需求量变动率大于价格变动率，商品需求对价格变动敏感，适
合薄利多销，如高档烟酒、冰激凌等等
2.请问企业在亏损的状况下会继续生产吗？请用边际成本的概念进行分析
当边际成本小于平均总成本时，平均总成本曲线不断下降，边际成本大于平均总成本时，平均总成本曲线不断上升。
平均总成本先降后升，边际成本通过平均总成本最低点D；平均可变成本曲线呈现先降后升趋势，且边际成本通过平均可变成本最低点F, 企业亏损的时候表明商品价格处于D与F点之间，此时企业选择继续生产的理由是，可以通过生产弥补全部可变成本和一部分固定成本
3.政府应对事业和通货膨胀的措施有哪些？
应对失业：
（1）主动的事业治理政策：使劳动供给在数量、结构和质量上与劳动需求相符合；
治理失业要保持经济增长；治理失业要加强职业培训
（2）被动的失业治理政策：对失业者进行救济，建立一套完善的失业保障体系应对通货膨胀：
（1）紧缩性财政政策：减少政府支出，增加税收来抑制经济
（2）紧缩性货币政策：通过削减货币供给量降低社会总需求水平
（3）控制工资与物价：通过对工资的控制达到对物价的控制
（4）道德劝说：道德劝说企业不要涨价，工人不要涨工资
（5）改变预期：相信政府采取的打破通货膨胀的行动是成功的，有助于消灭通胀
4.根据市场营销学发展过程，简述4C、4P、4R理论
4P：Product产品—产品自身利益；Price价格—竞争性价格；Place 渠道—分销渠道；
Promotion促销—促进销售
4C：Customer顾客—顾客价值；Cost 成本—顾客购买成本；Convenience 便利—考虑顾客的便利性；Communication 沟通—双向沟通、被动反馈
4R：Relate 关联—再度光临；Reaction 反应—市场反应速度；Relation 关系—长期稳定的客户关系；Return 回报—客户回报
5.什么是产品生命周期？结合产品生命周期，各时期应该执行什么营销策略？
产品生命周期指从产品投入市场开始，指导最后被淘汰退出市场为止经历的全部时间。
一般分为四个阶段：投入期、成长期、成熟期和衰退期
投入期：创造产品知名度，提高使用率
成长期：为市场份额最大化努力
成熟期：市场份额保护，力争利润最大化
衰退期：压缩开支，榨取品牌价值和市场影响力利益
二、分析题（每小题10分，共40分）
1. 已知某品牌汽车厂商生产该车的平均成本为13万元/辆，其中固定成本与可变成本之比为6︰4。
请问假设生产数量不变时：
1）. 当该品牌单价市场价格下降到何种程度时其生产厂商短期利润为零？
2）. 当市场单价下降到11万元时是否应该停止营业？此时企业收入是多少？
3）. 当该品牌市场价格继续下降到何种程度时，企业必须停止营业？
1)MR=MC=AC；AC=AR=P；当该品牌单价为20万时，短期利润为0
2)企业收入TR=π+TC=20*0.6+（15-20）=7万；此时企业亏损，仍可营业
3)20-12=8；价格为8万/辆时，企业必须停止营业
2. 下列事件将对汽车生产造成什么影响？
（1）生产汽车的技术有了重大进步
（2）整个汽车行业企业数量变少了
（3）生产汽车的工人工资上涨
（4）预计汽车价格会下降
1)汽车产量将增加。
因为汽车生产技术的重大进步将提高其劳动生产率，从而在任一
价格水平下生产者愿意并且能够提供的汽车数量将比以前多，表现为其供给曲线向右下方移动
2)汽车的供给将减少。
因为汽车厂数量的减少将直接减少在任一价格水平下汽车的供给
量，表现为其供给曲线向左上方移动
3)汽车的供给将减少。
因为生产汽车的工人的工资上涨将提高成本，从而减少生产者愿
意并能够提供的产品数量，这表现为其供给曲线向左上方移动
4)汽车的供给将增加。
因为当预计汽车的价格要下降时，生产者会赶在价格下降之前尽
量多生产和出售产品，以免受到或少受跌价损失，其供给曲线会向右下方移动
3. 世界性石油危机于1973年爆发，某国采取措施限制石油进口，估计这些措施将使可得到的石油数量减少20%，如果石油的需求价格弹性在0．8—1．4之间，问从1973年起该国石油价格预期会上涨百分之多少?
解：∵需求的价格弹性＝需求量变动百分率/价格变动百分率∴价格变动%＝需求量变动%/需求的价格弹性当价格弹性为0．8时，价格变动%＝20%/0．8＝25% 当价格弹性为1．4时，价格变动%＝20%/1．4＝14．3% 所以，预其1973年该国石油价格上涨幅度在14．3—25%之间。
4. 试用SWOT分析法分析中国汽车行业
答题主要得分点：
优势：1）中国成为世界第一大汽车消费市场；2）政府对汽车产业的扶持；3）成本优势；4）大国优势
劣势：1）整车及汽车零部件研发能力较弱；2）企业对政策扶持有依赖性；3）产品质量较国际品牌要差；4）自主品牌知名度不高
机会：1）汽车企业全球化快速发展；2）印度、巴西、非洲等新兴市场对中国性价比高的中低端汽车产品需求日益增长
威胁：1）全球经济疲软导致汽车需求下滑；2）人民币升值，劳动成本上升；3）国际汽车品牌对中国企业的围追堵截。