2018年H5游戏行业分
析报告
2018年1月
目录
一、H5游戏开始显现赚钱效应，大厂加大布局，逐渐成为主流游戏类型 (5)
1、H5游戏发展历程，已显示出赚钱效应 (6)
2、H5游戏已度过早期技术积累和模式探索阶段 (8)
3、H5游戏将在2018年实现快速发展 (9)
二、大厂正视H5游戏市场，将带来用户增量和市场增量，加速H5游戏市场发展 (10)
1、腾讯属意H5已久，入口不断升级 (10)
2、腾讯各平台初期以轻度休闲游戏为主，注重社交属性和关系链的沉淀，正加快商业化 (11)
（1）微信小游戏 (11)
（2）手Q秒玩游戏专区 (12)
（3）厘米游戏平台 (12)
（4）QQ空间玩吧 (12)
3、国内其他游戏大厂陆续布局H5游戏 (13)
三、市场格局：腾讯和非腾讯市场差异化 (13)
1、腾讯市场预计不同平台不同策略 (14)
2、非腾讯市场仍以买量为主 (16)
3、向头部集中，主要竞争者集中为已有龙头 (17)
4、研发商积极性提高，拥有成熟IP的厂商拥有先天优势 (18)
四、H5游戏市场规模预计超过移动APP游戏的1/3 (19)
五、投资角度选腾讯游戏生态公司和已有游戏龙头 (20)
六、主要风险 (21)
H5游戏开始显现赚钱效应，大厂加大布局，逐渐成为主流游戏类型。

1、H5游戏发展阶段经历轻量级休闲游戏—中度挂机游戏—中重度跨端游戏，目前已显示出赚钱效应。

2017 年已有不少高质IP 且融合多种玩法的H5游戏取得不错成绩，出现月流水过亿的H5大作，包括月流水1~2 亿的《大天使之剑H5》，还有《传奇世界》、《决战沙城》、《新葫芦兄弟》等月流水千万级别的游戏。

2、我们判断H5游戏将在2018 年实现快速发展：引擎支撑多样玩法，有端手游格局稳定、壁垒不断提高，大厂正视H5游戏市场，培养用户习惯并承接页游流失的用户，H5游戏产品品质大幅提升、以“三端互通+买量”模式获得突破。

大厂正视H5游戏市场，将带来用户增量和市场增量，加速H5游戏市场发展。

腾讯针对H5游戏已经开通不少固定入口：包括微信小游戏、移动QQ、厘米秀、QQ 空间等一众平台，大平台对H5游戏逐渐开放，说明大厂正视H5游戏市场，这将吸引产业链各方（尤其是研发商）积极参与，产生更多高品质内容，进而吸引更多H5游戏玩家。

腾讯各平台初期以轻度休闲游戏为主，注重社交属性和关系链的沉淀，正在加快商业化。

国内其他游戏大厂已陆续布局H5游戏。

《大天使之剑H5》的高流水已验证H5游戏走得通，后续还储备传奇类、仙侠类H5游戏将于2018 年上线；恺英网络、游族网络等公司均有H5游戏储备。

市场格局：腾讯和非腾讯市场差异化，主要竞争者集中为行业已有龙头。

从目前H5游戏发展态势，及腾讯对H5游戏战略定位，我们。