”
“
无论是看直播还是看短视频，用户都是在不同的平台上看，在机器算法时代到来之前， 是“优酷模式”，人们会根据自己的喜好去找到相关的内容，比如对一个主题的内容感兴 趣，用户会在不同的视频平台搜索，找到想要看的内容。进入机器算法时代后，平台方的 作用越来越大，平台不是被动地等待用户去搜索，而是根据用户的喜好和大数据来主动推 荐内容给用户。
微电影到直播、短视频
在《中国移动互联网2018 半年大报告》中显示，中国移动互联网整体发展增速放缓，整在 体用户增长变慢的情况下，短视频行业在2018 年上半年净增仍达9000 万用户，当前短视 频月活跃用户已经突破5 亿。在我国移动互联网11 亿用户的基础总量下，每2 个互联网用 户就有1 人在使用短视频App。
”
媒介与信息
“
加拿大传播学一代宗师马歇尔·麦克卢汉在其著作《理解媒介——论人的延伸》中通过我 们熟悉的电光源实例来阐述媒介与信息。电光源本身是单纯的不带信息（message）的 媒介，除非我们用它来打出文字广告或姓名。这是一切媒介的特征。同样，直到电光源被 用来打出商标广告，人们才注意到它是一种媒介。从这个角度看，媒介即信息的载体。
”
文字到图像
“
与文字媒介密不可分的就是图像媒介。最早的象形文字就如同一个个图像。针孔摄影技术 是一种在19 世纪末期出现的成像术，成为画家们的秘密工具，著名画家、绘画理论研究 专家大卫·霍克尼的《隐秘的知识》一书中探究了这个过程。
”
图像到视频
“
第一部电影——1888 年上映的《朗德花园场景》是一部黑白无声纪录片。第一台电视于 1924 年面世，从此之后，电视走进全世界的家庭中，改变了人类的生活、信息传播和思 维方式。
市场需求也有差异，但生产和发展领域基本一致。
”
事实上，短视频和直播之间还存在不小的差异
分类 表现形式 满足市场 实时性 社交属性
表 1-3 短视频和直播的对比
短视频 制作后呈现 休闲娱乐
较弱 不强调互动性
直播 实时呈现 社交互动
较强 强调设计互动
04
进入机器算法时代
“
机器算法是指机器在推荐之前会对用户画像及用户行为进行分析，准确判断用户的喜好， 然后选出用户最感兴趣的视频，并推荐给用户。
”
基于大数据的算法进行内容推荐的短视频平台越来越多，也将会成为必然趋势。也就 是说，目标用户明确、标签明显的视频内容更可能获得流量倾斜。有一些看似冷门、 小众的内容，却能获得极高的推荐和流量，原因就是视频内容非常细化垂直，目标用 户明确，就会被机器算法推荐给大量相关用户。
表 1-4 机器算法和“优酷模式”的区别
短视频的基础——价值趣味
所谓“价值趣味”，是给观众提供某种价值 和趣味。一部短视频可能让人看完觉得很无 聊，不知所云，也可能让人深受启发，为其 提供价值和趣味的共鸣。88%ຫໍສະໝຸດ 79%70%40%
社交
新闻资讯
音乐MV/专辑
购物商品展示
02
什么是短视频
“
57 秒，竖屏，这是短视频行业的工业标准
——快手短视频平台
”
“ 4 分钟是短视频最主流的时长，也是最合适的播放时长 ——今日头条副总裁赵添 ”
本书将时长在5 分钟以内，让人在碎片时间用移动终端看的短片视频定义为短视频
目前短视频有四大主流平台
抖音
快手
西瓜视频
淘宝卖家秀
不同于短视频，长视频一般指超过半小时的视频，以影视剧为主。区别于短视频， 长视频主要由专业公司完成制作。长视频的代表是网络影视剧，目前的发展越来 越专业化，其特点是大投入、大成本和长时间拍摄。
分类 用户时间 涉及领域 传播领域 社交属性
表 1-2 长视频和短视频的对比
短视频风口 你能抓住的下一个流量机会
目录
1 短视频浪潮：从文字到图像 2 优质短视频的五个元素
短视频浪潮 从文字到图像
01
信息和媒介的改变
“ 从人类开始使用符号、语言、文字，到图像、音频、视频，再到今天的短视频， 这是一个漫长的过程，每个时代的媒介有着不同的特点。 ”
语言和文字
“
随着渔猎农耕、畜牧饲养、手工编织和陶器烧制等原始农业与手工业的产生和发展，社会 迫切需要记录事物和交流思想的工具，于是最早的文字萌芽了，从象形文字、楔形文字到 古埃及圣书字，一步步发展为腓尼基字母，进而演变成希腊字母，这是欧洲各种语言的共 同来源。从语言交流到文字交流，这是信息本身的变化，与此同时，承载和传播这些信的 载体——媒介也在发生变化。
”
视频到微电影
“
到了互联网时代，微电影开始普及，很多人开始拿起数码摄像机拍摄，20 分钟的时长也 成为微电影与长视频的分水岭。2013 年，小影Android 客户端上线，为用户提供了滤镜、 配乐、海报等多种视频剪辑工具，10 个月内收获用户100 万，被用户称为“手机视频里 的美图秀秀”。同年，腾讯微视诞生，时长仅为8 秒的视频让人印象深刻。
”
微电影到直播、短视频
2014 年8 月，慈善活动“冰桶挑战”进入我国，众多知名人士开始在微博上接力。2015 年5 月，小咖秀视频拍摄应用上线，提供剧本和场景，让用户参与和表演，8 月，小咖秀 日活跃用户已达到500 万。随后两年，直播开始火爆，虎牙、斗鱼、YY、一直播、花椒 直播等直播平台在不同领域表现突出，持续发展，外界持续探讨直播和短视频哪一种形式 更胜一筹。 2017 年，短视频彻底爆发，快手用户突破3 亿；抖音短视频平台引入很多知名艺人和关 键意见领袖资源，快速抓住一二线城市用户的眼球
分类 信息传递 推荐方式 流量倾斜 算法特点
机器算法 信息推送给用户
算法推荐 垂直领域 去中心化
优酷模式 用户主动搜索信息
人工推荐 大类领域划分
中心化动
优质短视频的 五个元素
“
一个优质的短视频应该包括五个元素，分别是价值趣味、清晰画质、优质标题、音乐节奏、 多维胜出，下面分别进行介绍
”
01
价值趣味
长视频 整块时间 网络影视剧 传播速度相对较慢
较弱
短视频 碎片化时间 涉及领域广泛 传播速度快
较强
03
短视频和直播
“
文字到图片，再到视频，是人类获取信息的演进方式，是一种一直向前发展的趋势。直播 是在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的网络信息 发布方式。
”
“从某种层面来说，短视频和直播的表现形式不同，满足的