2009年6月统计数据：中国网民达到3.38亿，网络视频用户数量占网民总数的
80%以上
2.2 带来了信息传播渠道的变化和受众接触点的新格局
信息展示与传播形态变化下，受众接触点转变的新格局 ——受众由传统媒体的图文、电波信息到互联网门户的图文、再到视频网站的图像信息转变
传统媒体图文信息
互联网门户网站图文信息
征集作品258部 最高人气作品播放量7896371次
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3.8 更多国际品牌选择网络视频广告，广告份额剧增 服饰类
视频总播放量600万次
3.9 网络视频广告份额必将逐年提升，并日益占据重要地位
网络视频广告优势：可定向、定量投放，可监测，成本低，易互动
2009年8月 分辨率：320*240像素提升到 640*480像素 2009年购买正版影 视剧343部 《 我的团长我的团》 《潜伏》 《暗香》《蜗居》《禁区》《终 极三国 第二季》《人活一张脸》
带宽成本下降
2009年8月 带宽码流：250Kb提升到 330Kb
2.5 网络视频广告为广告主带来了全新的展示形式 互动选秀
1、作品总量：230部 （视频、相册视频比例 40：60） 2、作品类别：歌曲类、舞蹈类、MV 制作类、F0产品体验类（占50%左右） 3、商业植入：比亚迪F0角标植入、 选手作品带比亚迪F0活动信息
1.征集 2.专区
相册视频的应用降低参赛门槛提升参赛人气与作品量 频繁的热点话题、特色选手与投票晋级令专区日日火爆
网络视频图像信息
2.3 带来了网络视频行业的长足发展空间
网络视频已走向成熟，并树立重要 的媒体地位
网络视频接触形式全面提升：由之前受众的被动体验 变成主动分享，由之前的单向性变成现在的互动性
2.5 网络视频广告为广告主带来了全新的展示形式 贴片广告
挑选目标群体关注的正版影视剧，投放贴 片广告，实现最具针对性的传播效果
广告限制少
网络视频潜力优势： 网络视频内容量庞大且能随时获取，广告形式 多样且受时长控制的投放预算压力小
3.7 广告成本压力下，网络视频广告性价比更高
电视台的高成本运营及优势电视台集中广告投放的态势都造成了电视台广告成本过大
护舒宝快乐剧场
比亚迪冠名热播剧 仁和角标投放的平移
网络视频广告优势：极低的投入成本，可定向、定量并监测的投放效果； 受众对视频网站保佑更高的信息记忆度达57%
青春容耀活动专区 硬广+热点视频引导日 均10万以上的独立IP 日均PV：30万
结论综述
基于以上原因加之金融危机影响，滋生并催促
众多广告主纷纷试水视频网站
尝试新的传播形式，实现ROI的高效回报
1
广告市场近年来的发展变化对互联网广告的影响
2
互联网发展大环境下对视频网站的推动带来了什么？
3
电视台的广告模式与投放预算能否向网络视频行业转移？ 潜力有多大？
3.1 网络视频与传统电视对比的前提
二者在展示形式上有着先天的相似性；网络视频的优势在于主动获取，易于互动
3.2 网络视频与传统电视对比的基础
内容的一致性
时间的重合性
关注内容基本一致，均以电影、电视剧为主；收看黄金时间重合，均为18—21时
3.3 网络视频与传统电视对比的重点
正版内容更多 观看更为流畅 视频画质Байду номын сангаас清
3.4 网络视频比传统电视覆盖更多的青年群体
网络视频用户年龄
网络视频用户学历
网络视频用户媒体接触习惯
网络视频覆盖更多高学历年轻人群，他们不一定看电视，但是一定看视频
3.5 网络视频与传统电视对比收看时间更多
用户观看网络视频时段分布
除了电视台的传统黄金时段外，网络视频还占有白天的白金时段
3.6 宏观政策影响下，网络视频广告必将更受重视
为这一趋势的最大得益者，“未来一定在这个平台上”
络广告的成长。同时，苏同指出电视正在成为电台一样的伴随性媒体，而互联网将成
1
广告市场近年来的发展变化对互联网广告的影响
2
互联网发展大环境下对视频网站的推动带来了什么？
3
电视台的广告模式与投放预算能否向网络视频行业转移？ 潜力有多大？
2.1 带来了用户量的爆炸式增长
FOCUS
Point:
未来4年网络视频广告将超越互联网门户广告
预计56网2010年相比2009年的增长幅度可达：
000%
3.8 更多国际品牌选择网络视频广告，广告份额剧增 汽车类
锐舞女友
年龄:26 独门必醒技: 灵魂出窍腿
强悍女佣
年龄:54 独门必醒技: 铺盖卷残云
蒙面飞贼
年龄:35 独门必醒技: 歌剧魅影大空翻
smart三里屯Village大定格
/u63/v_NDIxOTE1NjQ.html
网络视频广告的发展趋势
增长势头明显，即使金融危机后，依然持续增长
阶梯式大幅上升趋势显著
1.2 门户网站与视频网站广告份额吸纳自不同阵地
平面媒体
门户网站
电视媒体
视频网站
2009年11月17日《电视广告提价推动网络广告成长》 华扬联众CEO苏同今日表示，明年电视广告提价之后会造成广告主的流失，而这将推动网
电视广告向网络视频广告的转变趋势
演讲人：56网CEO王建军
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广告市场近年来的发展变化对互联网广告的影响
2
互联网发展大环境下对视频网站的推动带来了什么？
3
电视台的广告模式与投放预算能否向网络视频行业转移？ 潜力有多大？
1.1 细分媒体下互联网广告与网络视频广告呈上升态发展
互联网广告的近期发展趋势
2.5 网络视频广告为广告主带来了全新的展示形式 角标广告
仁和创先将电视台的广告形式直接平移到网络视频广告中
2.5 网络视频广告为广告主带来了全新的展示形式 种子视频
2.5 网络视频广告为广告主带来了全新的展示形式 种子视频
《天空才是我的极限》 目前人气：130000多 《只跟自己赛跑》目前人气：142000多
17天实现150万浏览量 14万奥迪官网访问量
视频播放量51万余次
3.8 更多国际品牌选择网络视频广告，广告份额剧增 日化类 网络类
3.8 更多国际品牌选择网络视频广告，广告份额剧增 IT类

2544个有效的原创视频参赛
视频总人气：
171万余次
3.8 更多国际品牌选择网络视频广告，广告份额剧增 快消类
内容量大 观看随时
第15条规定：播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中， 广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长 不得超过18分钟。第十七条：播出电视剧时，可以在每集（以45分钟计）中插播2 次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中，在19:00至21:00之间播出电视剧 时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。