（2012届）本科毕业设计（论文）资料题目名称：浅析网络视频广告的发展现状及未来趋势学院（部）：文学与新闻传播学院专业：广告学学生姓名：王琦学号*********** 班级：广告081指导教师姓名：李莹职称讲师最终评定成绩：湖南工业大学教务处2012届本科毕业设计（论文）资料第一部分毕业论文（2012届）本科毕业设计（论文）题目名称：浅析网络视频广告的发展现状及未来趋势学院（部）：文学与新闻传播学院专业：广告学学生姓名：王琦班级：广告081 学号0745******* 指导教师姓名：李莹职称讲师最终评定成绩：2012 年5 月摘要网络视频广告作为一种新兴的广告形式，它凭借内容丰富，形式新颖，互动性强，定位精准等特点引起了众多广告主的关注和青睐。
网络视频广告还运用其独特的超越传统网络广告方式的优势推动着网络营销新时代的到来。
随着网络视频广告形式多元化，市场规范化，与传统媒体融合等方面的发展，网络视频广告的前途将更加广阔。
论文主要内容分为前言、正文和结论三大部分，其中正文又分为三部分。
第一部分主要阐述网络视频广告的概念、发展背景和条件，总结网络视频广告的主要形式和特点，分析其特点所赋予的优势。
第二部分是网络视频广告的现状分析，了解网络视频广告的发展规模及规模，分析其对企业网络营销和消费者决策的影响，剖析其发展的不足。
第三部分主要是针对网络视频广告的发展现状，探讨弥补其不足的改进措施，通过相关方面的分析来预测网络视频广告的未来发展趋势。
关键词：网络视频广告；网络营销；未来趋势ABSTRACTOnline video advertising as a new form of advertising, it is caused by virtue of the rich in content and form of novel, highly interactive, precise positioning, the attention and favor of many advertisers. Online video advertising to the use of its unique advantages beyond traditional online advertising methods to promote a new era of network marketing. With the diversity in forms of online video advertising market standardization, and traditional media integration aspects of development, the future of online video advertising will be more broad. The main contents preface, body and conclusion, which the body is divided into three parts.The first part described the concept of online video advertising, the development of the background and conditions, summary of the main forms and characteristics of online video advertising, analysis of the advantages conferred by its characteristics. The second part is the status of online video advertising to understand the size and scale of the development of the online video advertising,and analyze its impact on the corporate network of marketing and consumer decision-making, to analyze the development of deficiencies. The third part of the current development of the online video advertising to explore to make up for its lack of improvement measures, through the relevant aspects of the analysis to predict future trends of online video advertising.Key words:Online video advertising; Network marketing; Future trends目录前言 (1)一网络视频广告概述.................................. 错误!未定义书签。
（一）网络视频广告相关概念 (1)1 网络视频 (2)2 网络视频广告 (2)（二）网络视频广告发展的背景和条件 (2)1 互联网高速发展，新媒体异军突起 (2)2 网络技术日趋成熟，视频网站突破瓶颈 (2)3 视频网站用户数量庞大，增长趋势明显 (3)4 视频广告目标定位精确，受广告主青睐 (3)（三）网络视频广告的主要类型 (4)1 贴片式视频广告 (4)2 流媒体视频广告 (4)3 病毒式视频广告 (4)4 植入式视频广告 (5)5 UGA模式视频广告 (5)（四）网络视频广告的特点 (6)1 覆盖范围广泛，不受时空限制 (6)2 表现形式丰富，信息容量大 (6)3 互动性强，用户体验程度高 (6)4 目标定位精准，有利降低成本 (6)5 效果直观可测，方便追踪评估 (7)（五）网络视频广告的特点所赋予的优势 (7)1 拥有广阔的投放平台 (7)2 能吸引更广泛的广告主 (7)3 提升企业网络营销效果 (8)4 与电视广告形成互补 (8)5 帮助企业完善品牌建设 (8)二网络视频广告发展现状分析 (9)（一）网络视频广告发展程度及规模 (9)（二）网络视频广告的发展所带来的影响 (11)1 网络视频广告对企业网络营销的影响 (11)2 网络视频广告对受众消费决策的影响 (12)（三）现阶段网络视频广告的不足 (12)1 视频网站差异化定位不明确 (12)2 正版化与低成本产生矛盾 (13)3 易损失互动意愿低的潜在消费者 (13)4 市场环境不够规范 (13)三网络视频广告未来发展趋势预测 (13)（一）网络视频广告形式多元化 (13)（二）视频广告高清化，广告内容化 (14)（三）广告投放站点定位差异化 (14)（四）网络视频广告市场更加规范化 (15)（五）网络视频广告与传统电视广告融合 (16)（六）微电影成为网络视频营销新方向 (16)1 微电影的定义 (16)2 企业微电影营销 (17)3 微电影广告的优势 (17)4 微电影广告案例分析 (17)结语 (19)参考文献 (20)致谢 (21)前言根据中国互联网络信息中心的数据，截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，全年新增网民5580万，互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%[1]。
在互联网高速普及和发展的今天，庞大的网民数量，带来了巨大的商业价值，网络营销有着广阔的发展空间。
作为一种新兴的网络营销方式，网络视频广告随着视频和数字技术的不断发展和成熟，越来越引起视频网站、广告代理商、企业的注意。
从整个网络视频广告行业发展状况来看，网络视频广告对企业的网络营销策略的制定实施以及对广告受众的消费决策都有着重要的影响，有必要对这个新的营销领域进行深入研究。
近年来，网络视频广告成为网络广告增长最快的领域之一，众多企业对网络视频广告给予了极大的热情和关注，他们看中它拥有互联网和电视二者的优点，并逐渐增加在网络视频广告方面的投入，然而，当视频网站高速发展之时，随之而来的也有许多的挑战。
在网络视频广告的挑战面前，更多企业看中的是他所存在的机遇，因为视频网站和广告商们都坚信，网络视频网站的春天已经来临。
本篇论文从总结网络视频广告行业的发展条件和现状着手，了解其特点，向正在采用网络视频广告这一网络营销模式的企业以及大量将来会使用这一模式的潜在广告主分析发掘网络视频广告所能带来的积极影响，通过这些相关方面的分析来预测网络视频广告的未来发展道路，对他们了解怎样最大程度的发挥网络视频广告的优势，规避其不足，满足企业自身营销需求，实现产品或服务的推广目的有着重要意义。
[1] 中国互联网络信息中心(CNNIC).第29次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL]./zt2012/CNNIC29/,2012-1-16.一网络视频广告概述（一）网络视频广告相关概念1 网络视频网络视频是指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV、MOV 等类型为主，可以在线通过RealPlayer、Windows Media Player、Flash、QuickTime等播放器播放和观看的视频文件内容。
21 世纪初，在美国的一些音乐分享类网站中出现了最早的网络视频[1]。
2 网络视频广告网络视频广告是一种新兴的网络广告形式，采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台[2]。
网络视频广告是网络视频的伴生物，近年来呈现出迅猛的发展态势。
它应用面广泛, 本文中的网络视频广告服务商主要包括以下几种类型: 视频分享类(如优酷网、土豆网、酷6等)、P2P 流媒体类（网络电视，如pplive、悠视）、非分享视频点播类（如激动网、第一视频）和其他提供视频服务的传统门户网站。
其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等，具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。
（二）网络视频广告发展的背景和条件1 互联网高速发展，新媒体异军突起数字化被认为是媒介发展的大趋势。
在互联网时代，不断有基于数字技术的新媒体涌现。
这些新媒体在技术的支持下，往往都具备创新性和混合媒介的特性，而伴随着flash技术、Web2.0、P2P技术的出现和应用，这些数字新媒体中也涌现了丰富的网络广告形式，其中最突出的便是网络视频广告。
互联网的迅猛发展，为依托于互联网传播平台的新媒体的迅速发展提供了有利条件。