2019
Chinese Household Screen Industry Development White Book
1
全球家庭大屏宏观视野
数据/信息来源：央视专区4K布局，夏普8K战略
数据/信息来源：夏普与奥飞合作打造家庭智娱新方式，
小米OTT人工智能语音系统及智能家庭联动营造全面的智能应用场景
信息来源：百视通-尼尔森网联排行榜
广告增强产品交互转换率
2
中国新型视频媒体格局
数字电视用户2.04亿IPTV 1.42亿OTT (电视+盒子)去重2.28亿中国城镇常住人口大屏家庭规模约3.3亿户，整体电视家庭约4.23亿户。

数据来源：尼尔森网联家庭大屏用户调研 - 总体设备拥有部分 n=28581
DTV
IPTV
OTT TV
数据来源:尼尔森网联行业数据 &尼尔森网联家庭大屏用户调研 - 使用行为部分 DTV n=17397 IPTV n=11992 OTT TV n=13978
DTV
IPTV
OTT 电视机+机顶盒
投影仪
家庭终端
智能手机
PAD /平板电脑
游戏机设备
电脑
笔记本+台式机
63.4%62.5%44.5%35.7%
74.0%56.3%
10.9%6.8%
66.0%61.2%90.6%89.9%41.2%38.5%8.5%6.3%
抖音
快手火山
西瓜
65.7%44.4%35.7%29.5%
21.3%微视Bilibili YY 小红书
19.0%17.2%16.1%
3
大屏生态研究
家庭月收入
数据来源:尼尔森网联行业数据 &尼尔森网联家庭大屏用户调研
使用行为部分 DTV n=17397 IPTV n=11992 OTT TV n=13978
44
家庭月支出
45数据来源:尼尔森网联行业数据 &尼尔森网联家庭大屏用户调研
使用行为部分 DTV n=17397 IPTV n=11992 OTT TV n=13978
大屏用户
电商活跃度周活：38.5%
大屏用户电商活跃度月活：56.6%
大屏用户电商消费主要品类
4
大屏收看场景研究
70.6%
DTV 用户未来付费意愿
69.6%
IPTV 用户未来付费意愿
77.4%
OTT TV 用户未来付费意愿
DTV 74.6%IPTV 73.6%TV 76.9%
DTV 26.8% IPTV 24.8% OTT TV 26.4%
DTV 11.2% IPTV 12.1% DTV 24.1% IPTV 25.0% 跨屏手机
跨屏PAD
跨屏笔记本
跨屏台式机
数据来源:尼尔森网联家庭大屏用户调研
5
大屏广告效果研究。