《电子商务数据分析》试卷
班级：________________ 姓名：________________
一、填空题 (共10题，每题1分。
)
1．输入公式的方法与输入文字型数据类似，不同的是它必须以__________作为开头，然后才是公式的表达式。
2．Excel中__________是计算和存储数据的文件，它由__________构成。
3．在设置单元格区域时，两单元格之间用冒号（：）表示______________________________；单元格之间用单引号（’）表示____________________。
4．________________能直接反映消费者流量，帮助企业调整销售方向，影响企业的经济效益。
5．选择要输入身份证号码的单元格，在输入身份证号码的数字前先输入一______________________________，然后再输入身份证号码即可。
6．__________是指一定时期内，每一位消费者购买商品的平均金额，也就是平均交易金额。
7．生意参谋中的“__________”功能版块可以纵览店铺的各项交易数据，能够清楚显示店铺的运营情况和出现的问题。
8．__________是指消费者直接通过关键词搜索等途径进入店铺中的流量。
9．__________是百度指数的默认显示模块，可以反映搜索指数和咨询指数的趋势情况。
10．Excel中的求和函数是__________。
二、单项选择题 (共10题，每题1分。
)
1．（）是转化漏斗模型的最后一个环节，它能够准确反映出店铺的整个成交转化情况。
A．有效入店率
B．咨询转化率
C．订单支付率
D．成交转化率
2．函数AVERAGE(A1:B5)相当于（）。
A．求(A1:B5)区域的最小值
B．求(A1:B5)区域的平均值
C．求(A1:B5)区域的最大值
D．求(A1:B5)区域的总和
3．工作表被保护后，该工作表中的单元格的内容、格式（）。
A．可以修改
B．不可修改、删除
C．可以被复制、填充
D．可移动
4．产生图表的数据发生变化后，图表（）。
A．会发生相应的变化
B．会发生变化，但与数据无关
C．不会发生变化
D．必须进行编辑后才会发生变化
5．Excel提供的数据透视表，（）进行汇总。
A．只能对多字
B．只能对一个字段
C．既能对多字段也能对一个字段
D．不是用来汇总的
6．在对数字格式进行修改时，如出现"#######"，其原因为（）。
A．格式语法错误
B．单元格长度不够
C．系统出现错误
D．以上答案都不正确
7．设单元格A1:A4的内容为8、3、83、9，则公式“=MIN（A1:A4,2 ）”的返回值为（）。
A．2
B．3
C．4
D．83
8．在Excel操作中，在“记录单”对话框右上角显示“4/20”，则可看出该数据表共有（）条记录。
A．4
B．20
C．16
D．24
9．常用工具栏上“∑”按钮的作用是（）。
A．自动求和
B．求均值
C．升序
D．降序
10．在Excel中，在打印学生成绩单时，对不及格的成绩用醒目的方式表示（如用红色表示等），当要处理大量的学生成绩时，利用（）命令最为方便。
A．查找
B．条件格式
C．数据筛选
D．定位
三、多项选择题 (共10题，每题2分。
)
1．免费流量主要来自等（）途径。
A．已买到的商品
B．直通车
C．直接访问
D．商品收藏
2．在Excel工作簿的单元格中可输入（）。
A．字符
B．中文
C．数字
D．公式
3．关于“表格自动套用格式”命令，说法错误的是（）。
A．光标必须在表格中“表格自动套用格式”命令才有效
B．“表格自动套用格式”命令在“格式”菜单中
C．“表格自动套用格式”命令在“表格”菜单中
D．一旦应用了“表格自动套用格式”命令，表格的格式就不能被其他命令修改4．商品定价策略主要包括（）。
A．基于成本的定价
B．基于竞争对手的定价
C．基于商品价值的定价
D．基于商品利润的定价
5．电商数据分析的常用方法主要有（）。
A．直接观察法
B．AB测试法
C．对比分析法
D．转化漏斗法
6．波士顿矩阵是针对企业商品进行分析的工具，四个象限具有不同的定义和相应的战略对策，其中四个象限包括（）。
A．明星产品
B．现金牛产品
C．问题产品
D．瘦狗产品
7．Excel的自动填充功能，可以自动填充（）
A．数字
B．公式
C．日期
D．文本
8．Excel中可以导入数据的类型有（）。
A．ACCESS
B．WEB
C．Excel
D．文本文件
9．以下选项中属于数据分析的工具的有（）。
A．Word
B．PowerBI
C．Excel
D．Python
10．关于Excel中的图表，说法正确的是（）。
A．图表与生成的工作表数据相独立，不自动更新
B．图表类型一旦确定，生成后不能再更新
C．图表选项可以创建时设定，也可以创建后修改
D．图表可以作为对象插入，也可以作为新工作表插入
四、判断题 (共10题，每题1分。
)
1．在Excel软件中，表示一个数据区域时，例如：表示A3单元格到E6单元格，其表示方法为“A3:E6”。
（）
2．数据出现“#####”的形式是因为列宽不够，只需增加其列宽即可。
（）3．在Excel中，如果要在工作表的第D列和第E列中间插入一列，先选中第D列的某个单元格，然后再进行相关操作。
（）
4．利用Excel提供的排序功能可以根据一列或多列的内容按升序、降序或用户自定义的方式对数据进行排序。
（）
5．工作表标签栏中的工作表位置是固定的，不能移动。
（）
6．变化趋势的分析方法包括定比和环比两种，其中定比是以某一时期为基数，其他各期均与该期的基数进行比较。
（）
7．在某个单元格中输入公式“=SUM($A$1:$A$10)”或“=SUM(A1:A10)”，最后计算出的值是一样的。
（）
8．清除单元格是指删除该单元格。
（）
9．统计分析需要Excel加载“分析工具库”，加载后便可以提供丰富的统计分析功能，如描述统计、假设检验、方差分析和回归分析等。
（）10．清除单元格是指将单元格及其中的内容删除，单元格本身不存在了。
（）
五、问答题 (共4题，每题5分。
)
1．如何在单元格中输入公式？
2．什么是核心词、长尾词、修饰词？
3．什么是RFM模型？
4．波特竞争力分析模型涉及哪五力？
六、操作题 (共2题，每题15分。
)
1．打开素材文件“销售统计表查询.xls”工作簿，利用条件格式，将C．D．E 列中不同数据的单元格设置底纹，具体如下：。