Eg：购买关键词广告
第四阶段（2003年之后）：从关键词定位 到网页内容定位的搜索引擎营销方式
Eg: Google AdSense会员制营销
2.搜索引擎营销的基本原理
4.1.1搜索引擎的网络营销价值
1.搜索引擎对产品促销的作用：用户常用“品牌+ 产品名”进行信息检索。
3. 网络品牌的价值：企业用搜索引擎主要 是品牌推广。
4.1.1搜索引擎的网络营销价值
4.搜索引擎对市场调研的价值：获取竞争 对手的市场动向。
5.搜索引擎营销的防御性策略：利用搜索 引擎资源的稀缺性。
6.作为网站优化的检测工具：从在搜索引 擎中搜索方面与否来优化自己的网站。
4.1.2搜索引擎营销在网络营销中 的地位
搜索引擎营销对网络营销研究体系中的作用：搜 索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。
从网络营销服务市场的构成：搜索引擎营销是增 长最快的领域之一，是网络营销的主流模式。
存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录 表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名 关注层：提高用户对检索结果的点击率 转化层：将浏览者转化为顾客
4.2.4搜索引擎营销的特点
与网站关系： 与企业网站密不可分
作用：
只发挥向导作用
主导地位： 用户主导的网络营销方式
效果：
1.实现较高程度的定位；
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4.1 搜索引擎的网络营销价值 4.2 搜索引擎营销的基本原理 4.3 搜索引擎营销的主要模式 4.4 分类目录型搜索引擎营销 4.5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优
化
学习要点
搜索引擎营销的发展阶段 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的主要模式
4.1 搜索引擎的
学习要点： 1.搜索引擎营销在网络营销中的作用
4.2 搜索引擎营销原理
１搜索引擎营销的信息传递过程 ２实现搜索引擎营销的任务 ３搜索引擎营销的目标层次 ４搜索引擎营销的特点
4.2.1搜索引擎营销的信息传递过 程(*6步)
构造网络营销信息源 搜索引擎收录信息源加入数据库 用户检索，搜索引擎反馈搜索结果 用户对检索结果进行判断 点击相关的检索结果URL 进入网络营销信息源
小贴士：查询工具（被搜索引擎 收录的页面数查询）
小帖士：在谷歌中的网站级别－Ｐ Ｒ值
4.3搜索引擎营销的四个发展阶段
第一阶段（1994－1997年）：将网站免费 提交到主要搜索引擎 eg：
第二阶段（1998－2000年）：技术型搜索 引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略： eg：
第三阶段（2001－2003年）：搜索引擎营 销从免费向付费模式转变
2.表现为网站访问量的增加 而不是直接销售
适应性要求：适应网络服务环境的发展变 化
搜索营销学习参考资源
搜索引擎营销研究英文网站资源
搜索引擎营销发展简史： /search_engine_pla cement/seo_history.htm
搜索引擎营销常见问题解答： /search_engine_pla cement/faq
4.2.2实现搜索引擎营销的任务
构造适合于搜索引擎检索的信息源 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 让企业信息出现在搜索结果中靠前位置 以搜索结果中有限的信息获得用户关注 为用户获取信息提供方便
4.2.3搜索引擎营销的目标层次
转化层:获得顾客 关注层:提高用户点击率 表现层:搜索结果排名位置有利 存在层:增加网站的搜索引擎可见度
搜索引擎营销的实际效果：搜索引擎是引导用户 获取网站信息的第一渠道。
搜索引擎营销的研究领域在不断扩大，成为网络 营销体系中重要的分支领域。
例如：用户获取网络信息的常用方法（中国）
搜索引擎检索 访问已知的网站 随意浏览网站/网页
网站链接 网络广告
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