2.我国最早的印刷招贴
铜 版 雕
刻
工
艺
，
宋代Biblioteka 四 寸见山东济南刘家针铺印刷广告宣传品
方 ，
图
文
结
合
——迄今世界上发现最早的印刷招贴。
。
始于魏晋南北朝时期的中国传统年画也属于古 代招贴的一种形式。传达“辟邪纳福、欢乐吉
。 庆”的情感（桃花坞/杨柳青/杨家埠/朱仙镇）
国外最早的通过印刷手段完成的招贴则是在中国的印刷术于中世纪传入欧洲后， 在德国的古登堡于1450年发明活字印刷后才出现的。我国最早出现的印刷招贴 比英国印刷家威廉·凯克斯印制的要早400年左右。
18世纪的法国，招贴在以文字 为主的同时，也开始盛行使用 插画。以插画形式出现的的招 贴是具象的，可在极短时间内 传递直观的内容，动态造型能 给人留下强烈印象。
1881年法国政府鼓励出版自由， 大力促进招贴的发展，法国成 为招贴的世界，招贴不仅传递 信息，还作为美术作品为人欣 赏。
劳特累克
招贴宣传媒体地位的确立，吸引许多画家参与招贴创作。让招贴既传达观念信息还提升了艺术品位和价值。 法国印象主义著名画家和设计家。把个人对社会生活的体验戏剧化，其讽刺性对想想和对生活的写照时招 贴具有社会学方面的意义。明显提高了招贴的艺术形式和质量。
招贴设计
2018级视觉传达设计（BK）1班 2020级视觉传达设计（专升本）2
主讲：闪易
学习目的
1: 了解招贴设计的起源及发展 2：理解招贴设计的概念、分类、功能、特征 3：掌握现代招贴设计创意方法、表现形式、制作手段 4：具备独立完成命题招贴创意设计及制作
课时安排
章次
各章名称
1 概述
2 招贴的功能特征与分类
《吕敬人讲座》宣传海报
《禁止疲劳驾驶》创意公益性招贴，采用肖形和虚画混合空间，创意画面。
天猫双十一创意海报利用特定图形，结合自身品牌进行创意。
天猫双十一创意海报利用特定图形，结合自身品牌进行创意。
天猫双十一创意海报利用特定图形，结合自身品牌进行创意。
天猫双十一创意海报利用特定图形，结合自身品牌进行创意。
3.现代招贴的产生
• 最初是彩色绘画招贴 • 现代招贴之父——朱尔斯.谢雷特（法国，1836-1932），1866年在其印刷厂印
制了世界上第一张彩色平版招贴，象征着现代招贴广告的产生。 • 色平版招贴 • 将商业与艺术融为一体 • 明晰、强烈，具有个人风格
• 20世纪各种现代艺术派别，如立体派、未来派、分割派、构成派、表现派、 超现实主义的出现，及图形设计师的介入，使得招贴形式有了较大变化。
3 招贴的构成要素
4 招贴的创意与表现方法
5 招贴的版式布局与程序
学时分配
总学时 理 论 实 训
4
4
0
4
2
2
8
2
6
16
6
10
10
4
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第一章 招贴设计概述
2021 3/1
教学内容
1.招贴的概念； 2.招贴的起源与发展分类； 3.招贴的现状； 4.招贴设计的特征意义；
教学重难点
重点：招贴的起源与发展分类；招贴的现状与意义 难点：招贴设计在发展中的风格流派
人招贴。该招贴是用尼罗河上游的芦苇类植物——“纸莎草”制成的。
国外最早的通过印刷手段完成的招贴则是在中国的印刷术于中世纪传入欧 洲后，在德国的古登堡于1450年发明活字印刷后才出现的。
我国最早出现的印刷招贴比英国印刷家威廉·凯克斯印制的要早400年左 右，为11世纪(宋朝)山东济南刘家功夫针铺的印刷广告物。
恰恰瓜子二十四节气创意海报利用肖形同构，巧妙利用瓜子产品外形特征进行创意。
恰恰瓜子二十四节气创意海报利用肖形同构，巧妙利用瓜子产品外形特征进行创意。
我是一个喜欢听音乐的小女孩。
《我是···》主题创意海报
《 天 猫 双 十 一 》 主 题 宣 传 海 报
《房地产》宣传海报
《房地产》宣传海报
灯具生活 用品广告
从融合的内在含义出发，思考 融合的形式，最终采用字体设 计进行字效的设计，体现融汇 融合之意。
《深港澳学生设计展》宣传海报
采用异影的创意方式将人物与 蜘蛛结合。
电影《蜘蛛侠》宣传海报
采用共用部分造型的创意方式 将“水”和“墨”结合。
《水墨画展》宣传海报
拟人化手法将戏剧造型和猪结 合。画面版式具有民国杂志风 格特点。
教学目的
1.理解招贴的概念； 2.熟悉招贴设计的发展历程； 3.掌握招贴设计的意义、各风格流派的设计特点。
授课时数：4课时
1 招贴的概念
招： 引起注意
贴： 张贴
招贴：P展o示st于er（公张共贴场在所柱的子告上示的告示）post是柱子
后来成为现代广告中使用最广泛的方式之一
广义：凡是有“张贴广而告之”作用的都可称之为招贴。张贴形式随时代发 展在逐步更新。 狭义： 以经营为目的的商业广告，称之为商业招贴广告。
天猫双十一创意海报利用特定图形，结合自身品牌进行创意。
天猫双十一创意海报利用特定图形，结合自身品牌进行创意。
天猫双十一创意海报利用特定图形，结合自身品牌进行创意。
天猫双十一创意海报利用特定图形，结合自身品牌进行创意。
天猫双十一创意海报利用特定图形，结合自身品牌进行创意。
恰恰瓜子二十四节气创意海报利用肖形同构，巧妙利用瓜子产品外形特征进行创意。
《台湾贺岁戏曲演出》宣传海报
采用夸张的手法，将无形的扬尘塑造成气势威猛的场面，传达奔驰汽车的动力十足。
潇洒书法体表现主题。
新裤子演唱会-宣传海报
吕敬人，书籍设计大师、插图 设计大师。师从杉浦康平教授， 现任清华大学美术学院教授， 中央美术学院客座教授。 采用书籍堆摞的形式进行的人 名字体设计。
《金莱克跑鞋》宣传海报
《诚品书店》宣传海报
2 招贴起源与发展
1.世界上最早的招贴
• 寻人文字招贴 3000年前 埃及 • 内容：奴隶主悬赏一个金币捉拿“逃跑的奴隶” • 制作：纸莎草（尼罗河上游的芦苇类植物） • 尺寸：20CM*25CM
世界上最早的招贴是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的 寻
商业招贴广告是一种传统有效的大众传播手段，以盈利为目的，带有 明显的经济效益性，推销产品，劳务和消费观念，提升品牌知名度， 通过一定的媒介和形式来完成。
实用价值
收藏价值
招贴
超市 陈奕迅
促销 海报
演唱会 海报
艺术学院 2017届
疲劳驾驶
毕业设计展
公益广告
生活中的招贴······
洽洽瓜子 食品广告