广告的功能知识
从微观角度来说,营销功能和传播功能是广告的两大基本功能(基本功能)。

从宏观角度来说,广告在其生存的广阔背景中所发挥的两大主要功能经济功能与社会功能。

(1)营销功能明确了广告的角色:①增加知名度②区隔产品身份③帮助商品流通④增加产品使用量⑤增加新顾客⑥拉回老顾客⑦增加附加价值⑧增强排他性⑨培养品牌忠诚⑩降低销售成本
广告营销功能中,最原始的功能是增加品牌知名度。

(2)传播功能确认了广告的身份:
促进功能;劝服功能;增加功能;提示功能
3)广告的经济功能
1)能够沟通产销,促进流通:在现代的社会化大生产中,经济信息是不可缺少的组成部分
2)广告对社会的整体需求有刺激作用
3)广告有利于竞争(比较性广告重点)
4)可以促进社会经济和财富的增长
5)广告与价格(是提高了价格还是降低了价格)
6)广告对产品价值的影响(通过降低消费者的购买风险增加产品价值)
7).广告与消费者的选择(对消费者的选择是局限了还
是拓宽了)
8)广告和产业集中(广告是否是导致产业集中的一个原因)
9)广告对经济周期的影响(广告对降低经济周期的极限有着虽少但却消极的刺激)
10)广告与总体消费(广告是否引起总体消费,或广告是否由消费引起)
(4)广告的社会功能
1〉对广告社会功能的正面评价
广告的社会服务功能;繁荣了社会文化生活和体育事业;广告有助于公益事业的发展;广告改进生活品质,推进社会文明;广告提供娱乐和话题;广告直接反映本地文化。

2〉对广告社会功能的批评(广告的负面影响)
①广告的泛滥②煽动物欲③虚假问题④心理控制(广告从心理上对消费者进行控制) ⑤广告品位(抑或品味)低下⑥污损语言⑦形成偏见(广告是形成社会偏见的原因之一) ⑧单纯追求贵族化⑨对儿童的危害⑩导致消费模式化。