特色篇解析
标题：开瓶器在哪里？ 正文：喝啤酒，常有人问：“开瓶器在哪 里？”没有开瓶器的烦恼，有时连牙齿、 桌沿都解决不了！ 特制蓝带与众不同，瓶盖物制，一拧就开， 酒质出众…… 提示语：特制蓝带啤酒 一拧就开
蓝带啤酒：瞬间释放
蓝带的魅力：雷公见了也动心有一瓶蓝带啤酒，其外形优美，其色 泽鲜亮，其味道…… 突然间，阴云密布、狂风大作、雷鸣闪电、 大雨倾盆……原来是天外的雷公一眼瞥见了引入 注目的蓝带，不由怦然心动。于是便不辞辛苦跋 涉而至，腾云驾雾直逼蓝带。只见那隐约可见的 无形之手，抓起蓝带，一饮而尽。不多时，那雷 公神清气爽，满天阴霾也随之一扫而光。倾刻间， 霁云满天、阳光灿烂…… 广告语：“蓝带啤酒，天长地久” 这正是：古有吴三桂“冲冠一怒为红颜”， 今有雷公“千里狂奔饮蓝带”。
案例分析课
广告创意
触摸怦然心动的感觉—— 蓝带啤酒广告创意鉴赏
蓝带啤酒广告
1、“侠客篇”——豪情四溢，痛快淋漓 品牌策略 2、“特色篇”——色彩鲜明，虚实辉映 产品特色
3、“雷公篇”——创意新奇，意境独特 蓝带的诱人魅力
蓝带的定位：中国销量第一的外国品牌
中国品牌： 珠江、生力、青岛 外国品牌： 百威、喜力、嘉士伯
中国市场竞争对手
寻找差异
德国贝克 啤酒的启发
“蓝带，中国销量第一的外国品牌”
广告语：“蓝带啤酒，天长地久”。
蓝带的策略：植根于民族文化的土壤之中
广告文案：大丈夫生于世上会当畅情适意，连酒也 不能喝，女人也不能想，人家欺到头上不能还手， 还做什么人？不如及早死了来得爽快！——金庸
蓝带的特点：无需开瓶器的啤酒