营销推广第三招
• 整合资源适应了不同的消费需求
•
主题
场景 选择
音乐配音 表现内容
3
营销推广第四招
• 未雨绸缪为产品上市赚足人气
全球支付宣传推广成本更高达 1.25亿至1.5亿美元
1
2007年10月31 日《功夫熊猫》 的预告片 2008年1月18 日《功夫熊猫》 游戏网络上开 始出现
2
2008年5月 初动画片海 报的大型宣 传广告 2008年5月8 日《功夫熊 猫》试玩游 戏实现下载
案例五：功夫熊猫的营销案例
•
面点作坊主鸭子的儿子熊猫阿宝，无意中成 了“乌龟大师”钦点的“龙战士”传人，注定要与残忍 的豹子“太郎”决一死战。阿宝自己开始都不认为他 就是“龙战士”的传人，但后来乌龟大师和二师傅争 论之后，还是将龙战士的武功秘籍卷轴给了他。可 是，阿宝打开秘籍却发现，上面一个字也没有。在 阿宝灰心地跟着父亲逃难时，鸭子告诉他，自己面 条店“秘制汤料”的配方，其实同样什么都没有，“ 只要你相信它是秘方，那就是秘方。”之后，阿宝 就以此类推，真的把自己当成了龙战士，也就真的 打败了功夫很高的太郎。这就是是《功夫熊猫》的 全部。
营销推广第五招
• 择机而备的上映时间
背 景
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营销推广六大招
• (品质)——产品获得成功的基础
• (卖点)——刺激消费者的欲望
• (内容)——整合资源适应了不同的消费需求
• (造势宣传)——未雨绸缪为产品上市赚足人气
• (契机)——择机而备的上映时间 • (大手笔)——应对危机事件的巧妙化解
营销推广第一招
产品获得成功的基础
音响效果:奥斯卡级大师Van der Ryn负责。电影配乐:奥斯卡级音 乐大师汉斯•季默亲自操刀，谱写 别具中国色彩的史诗式弦乐 。
3
2008年5月13 日戛纳电影节 开幕前首场放 映.2008年5月 14日主角男配 音杰克・布莱 克拍摄宣传照， 为电影造势宣 传
4
2008年5月 27日各种版 的衍生品游 戏推出 2008年6月5 日北美四千 一百多家影 院同时上映
5
2008年6月17 日在上海影城 首映，所得票 房悉数捐给四 川地震灾区 2008年6月18 日率先与上海 观众见面
影片在上海 影城首映， 当天所得票 房将悉数捐 给四川地震 灾区，为中 国大熊猫的 灾后生活重 建献爱心。
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2008 2008
市 场
营销推广第六招
• 应对危机事件的巧妙化解
•
诞生的理由 诞生的理由上Fra bibliotek的解释 上映的解释
献爱心
适中 国 “ 捞 金 不 合 "
导演坦言他年 轻时就对中国 文化充满了浓 厚的兴趣，想 拍一部有关中 国的电影，给 了影片诞生的 一个理由
希望能用最贴近 中国文化的手段、 最轻松愉快的方 式向全世界观众 展现中国。因此， 影片是我对中国 功夫的一次致敬， 给了影片一个上 映的解释。
高水准的音响效果
品质
完美的动画制作
小到一个盘子的花纹、每一种动物的 毛发、一个眼神的传递、一件路人甲 的形态和服饰、一个面部表情的变化 和连接的细微之处得以完美的展示， 大到一个场景的效果和气势、一个打 斗的动作和特效被逼真表现。
营销推广第二招
• 刺激消费者的欲望
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中国国粹 中国国宝
明星阵容
中国元素
不管是电影理念基调的确立、民族元素 国宝熊猫和传统中国功夫巧妙的组合， 的应用、还是在电影的推广活动上《功夫 使这部电影在创作上具有巨大的想象力， 熊猫》时时注意向中华民族文化内核伸出 更能引起消费者欲望，也让观众对熊猫怎 触角，如中国美食、中国建筑、中国音乐 样耍弄中国功夫产生各种想象从而自觉自 、中国书法、励志故事以及影片在造势宣 愿自掏腰包观看影片。 传中使用的熊猫道具等等，《功夫熊猫》 都作足了中国元素的文章。
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历时近一年的前期宣传，《功夫熊猫》的未 映先宣的宣传造势策略吊起许多观众的胃口，做 足噱头的预告片是《功夫熊猫》早已为人们期待 的关键因素、网络广泛传播勾起观众观看这部影 片的欲望……一系列独特的宣传方式为电影拉动了 人气，做好了前期的铺垫，尤其在影片放映之前， 比真人还要大的特别定制熊猫阿宝的人偶出现在 现场，和所有喜爱他的影迷互动。更是赚足了眼 球，也赢得了口碑和人气，此次宣传行动为其票 房的攀升注入了一针强心剂。