图腾发展到现代，已成为区别事物的种
类特征和归属的标识了。如国旗、国徽。 发展到今天标志已经在世界普及走向国际 化，成为一门新兴的科学—“符号标志学”。
• 什么是标志（概念）
标志是用一种文字或图形来代表事物的视 觉识别符号，起着识别、示意和传递信息的 作用。它通过精练的艺术形象，使人一目了 然，具有很强的概括性和象征性，同时也有 着独特的艺术魅力。所以我们称标志设计为 视觉的语言。
构思与创意
标志说明
申办会徽由奥运五环色构成， 形似中国传统民间工艺品的“中 国结”，又似一个打太极拳的人 形。图案如行云流水，和谐生动， 充满运动感，象征世界人民团结、 协作、交流、发展，携手共创新 世纪；表达奥林匹克更快、更高、 更强的体育精神。
构思与创意
标志说明
中国电信的标志是以“中”字及中 国传统图案“回文”作为基础经发 展变化而形成的三维立体空间图案 寓意为四通八达的通讯网络象征 “中国电信”四处畅通，无处不达， 形象的表达了中国电信的特点:科技, 现代,传递,速度,发展. 该图案装饰效果强烈并具有中国特 色标志
如：国旗、国徽
用于团体的 如 ：共青团的团徽,联合国标志
用于各行业、机关等职能部门的专业标志
公安机关的标志
中国铁路的标志
如公路局的标志
红十字的卫生标志
世界互联网大会·乌镇峰会
用于商品的标志叫商标
李宁牌商标
宝马轿车商标
用于交通的标志 用于公共服务类标志
体育运动标志
标志设计
Logo design
标志的起源
关于标志或徽标， 可以上溯到上古时代 的“图腾”。古代每 个氏族和部落都选用 一种自己认为与自已 有特别神秘关系的动 物或自然物象作为本 氏族或部落的特殊标 记（称之为图腾）。 如女娲氏族以蛇为图 腾，夏禹以黄熊为图 腾，还有的以太阳、 月亮、鸟兽，植物为 图腾的。
•标志的构成形式
图形构成的标志
文字构成的标志
文字和图形相结合的综合型标志。
颜色构成的标志
红（禁止、停的意思） 黄（警告、注意的意思）、 蓝（指令、遵守的意思）、 绿（安全通行的意思）、
画面图形表现方式不同的标志。
1.具象型标志 2.抽象型标志
标志设计的主要原则
• 简洁：简明易认，一目了然 • 准确：内容准确、形象直观 • 独特：独树一帜、不能雷同 • 美观：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感 • 色彩：简洁、大方
构思与创意
标志说明
1992年西班牙 巴塞
罗那奥运会
◎
会标主图由随
意涂抹的一点、一勾、一横的蓝、黄、红3个色块与
奥林匹克五环组成，五环含义不言自明，但由3个浓
艳色块组成、简单的三笔，勾画出一位运动员形象,
有说是蓝色的代表海。黄、红色是西班牙国旗的颜色；
有说是三种颜色象征着地中海的三个永恒主题：太阳
（红）、生命（黄）、大海（蓝）；
标志设计的方法步骤：
• 1、 选题。确定标志设计的题目、内容及要表达的
信息； • 2、 构思。怎样突出标志设计的特征，用什么手法来表现。 • 3、 构图。可多画几幅草图，反复思考，寻找简练、概括
的形象，明确地表达信息；也可采用不同的手法来表现，以 选择合适的设计方案； • 4、 定稿。选择最理想的设计定稿。 • 5、 着色。设色单纯、醍目，或用对比色彩。一般只用一 两种颜色，防止杂乱影响效果。